你的品牌在社交媒体上违法了吗？

在社交媒体上重新分享原创内容的模糊规则和执法不严导致创作者的知识产权被盗。但随着创意阶层——摄影师、摄像师、音乐家等——更有可能在不断增长的数十亿美元的社交媒体行业中行使自己的法律和道德权利，这种情况正在发生变化。

如果你的品牌不仅仅依赖委托或内部内容，你在社交媒体上使用的图片可能会有潜在的法律风险。这就是为什么你可能要重新思考或者至少审查你的社交媒体内容政策。

美国版权法为故意侵权行为规定了每张图片高达15万美元的法定损害赔偿。此外，尽管你可能不会读到很多关于侵犯版权的法庭判决，但请记住，许多案件都是庭外和解，从不公开分享。

通过了解一些关键的知识产权(IP)见解，并遵循一些我发现很有帮助的提示(尽管我不是律师),来降低您和您的品牌的风险。

机器人和自动化让发现侵权行为变得更加容易

谷歌图像有一个反向图像搜索功能，允许用户点击相机，然后上传图像，并使用该图像查看网站。像Getty Images这样的公司将类似的技术自动化，以找到未经许可使用的实例，并自动发送寻求商业侵权赔偿的信件。如果你收到一封侵犯版权的信，这里有一种方法可以回应。

技术进步将继续让内容创作者更容易、更便宜地找到被盗的图像，适当地许可图像是避免昂贵处罚的简单方法。

做这个:从库存照片网站或直接从摄影师那里获得您的图像的许可，以避免潜在的责任。使用数字资产管理(DAM)系统来跟踪您的内容许可证。

一个品牌的许可并不意味着每个人都可以使用它

标记一张图片的原创者并没有给发帖者一个合法的许可去重复使用内容。考虑到图片被转发，再转发，再转发，原始属性经常会丢失。换句话说，你可能不仅非法发布了一张图片，还可能信任了错误的人或品牌。

一家拥有300万粉丝的大型时尚出版物最近转发了一张出现在法国酒店Domaine des Hauts insta gram账户上的图片。它没有征求摄影师的许可或信任。也许媒体认为未经允许转贴这张图片是可以的，因为这是一张营销图片。但是摄影师杰米·贝克的粉丝认出了这张被重复使用的照片，并大叫犯规。尽管该出版物很快删除了该图片，并授权了另一张图片令双方(和他们的追随者)满意的是，这个事件是一个很好的例子，说明了一个品牌的内容在社交媒体上的出现并不是对其他人随意使用的全面许可。

做这个:避免转贴其他用户的内容，即使是营销相关的内容，除非你有明确的许可。

“合理使用”并不像听起来那样

人们经常引用“合理使用”作为违反版权法的辩护。但是这个概念经常被误解。美国版权法提出以下四个特征来评估合理使用的问题:

使用的目的和特征(包括使用是出于商业性质还是非营利教育目的)
版权作品的性质
与受版权保护的作品整体相关的使用部分的数量和实质性
使用对版权作品的潜在市场或价值的影响

普遍接受的合理使用的例子包括但不限于教育目的、批评和讽刺。在这种情况下，品牌很少转发图片，因此它们的使用不太可能通过公平使用测试。

来自或关于新闻和名人的图片经常未经许可被转发。两者都不被认为是合理使用。事实上，有相当数量的判例法支持创造性创作者的权利。甚至重复使用你的品牌或你的形象也不构成合理使用。模特吉吉·哈迪德在她的Instagram账户上发布了一张她自己的照片，照片由彼得·塞佩达拍摄。据推测，她认为自己有发布自己照片的合法权利。但摄影师起诉侵犯版权，此案庭外和解。

当有人在其博客或社交媒体帖子上使用另一个品牌的内容(例如，产品或活动图像)时，侵权行为变得模糊不清。从法律角度来看，这是不应该的，因为再版者不知道原始品牌和内容创作者之间的许可条款。虽然，从实际的角度来看，品牌通常希望他们的内容被分享，所以这种用法不太可能发生冲突。但你永远不知道。使用谷歌图片查看图片是否为该品牌原创。检查出处(例如，它来自品牌网站吗？)可以减轻你的风险。

做这个:不要把合理使用作为避免付费许可的理由。创建并实施内容许可和权限策略。

用户生成的内容在很大程度上是一个未经测试的领域

品牌喜欢用户生成内容(UGC ),因为它是免费的，可以建立亲和力。有许多收集UGC的方法(例如，要求用户同意一组条款和条件的竞赛——其中一种是将品牌的权利给予UGC)。一些品牌依靠标签来挑选UGC内容，然后使用标签作为转贴许可的证据。

卡尔文·克莱恩正在进行的#MyCalvins活动似乎源源不断地吸引着希望成为明星的千禧一代。有人可能会振振有词地说，这个标签足够具体，消费者不会在不知道它是UGC活动的一部分的情况下随意使用它。(卡尔文·克莱因在自己拥有130多万粉丝的Instagram账户上转发之前，可能会寻求明确的许可。) 但我不知道有任何判例法认为标签本身就代表使用许可，品牌需要谨慎地解释它。

标签提供了用户生成的分类——这是一种非常有用的分类法，可以增强Instagram和Twitter等社交媒体平台上的发现。但是品牌需要小心假设标签的存在等同于许可。在大多数情况下，它几乎肯定达不到阈值。

执行以下操作: 即使你鼓励你的观众使用特定品牌的标签，在转贴之前也要获得内容创作者的书面许可。

了解平台的规则

社交媒体平台有着不同的内容侧重点，但重要的是要记住大多数内容在法律上归内容创作者所有。虽然Instagram是一个超过400亿张照片的大规模存储库，但它不是一个免费的图片网站。事实上，其使用条款禁止侵犯第三方的权利:

并且Instagram的API平台政策禁止侵犯其他用户的权利。2015年，Groupon因从Instagram上窃取带有位置标记的照片并使用这些图像通过Groupon交易推广这些业务而遭到集体诉讼。有趣的是，主要的指控并不是侵犯版权，而是在未经他人同意的情况下使用他人的肖像(宣传权)来推广业务。

执行以下操作: 在转贴内容之前，一定要获得许可。在侵权案件中，标记和/或添加版权免责声明不会为您提供法律保护。

令人困惑

诉讼的威胁迫使最大的社交媒体和内容共享平台自动化版权侵权检测和货币化能力。例如，YouTube允许音乐人“翻唱”流行歌曲而无需获得许可证，因为他们与一些主要的音乐出版商达成了协议，使这一过程自动化。自动化简化了会计工作，但是艺术家可能会错误地认为使用他人的知识产权不需要许可，因为这个过程是模糊的。直接获得许可证并使用系统来管理合规性是无可替代的。