你知道生成式AI在内容上的真正价值吗？

鉴于人工智能如何推动谷歌的搜索广告组合，你可能已经将人工智能用于数字广告。

但是你是在利用生成式人工智能开发广告内容吗？

路透社最近报道了一些最大的广告商利用生成式人工智能来削减成本和提高生产率。但是到底是怎么回事呢？

CMI的首席战略顾问Robert Rose讨论了生成式人工智能对数字广告的贡献以及不贡献之处。观看以下视频，或继续阅读精彩内容:

人工智能的自动化形式或广告的算法创作已经存在很长时间了。大约10年前，罗伯特的营销英雄之一朱莉·弗莱舍(Julie Fleischer)在卡夫食品(Kraft Foods)使用内容营销来跟踪网站每年1亿多访客的22，000多个属性。他们利用这些数据自动创建了数百万个面向目标人群的动态组合广告。

2023年，对话的中心是生成式人工智能，以及大品牌如何利用它来削减广告项目的成本和时间。但这一切都只是噱头吗？或者，套用路透社的标题，是从“广告狂人到机器？”

尽管担心安全和版权风险，许多世界上最大的广告商使用生成式人工智能创建内容，提供更成功的广告活动。

罗伯特说，虽然文章中详细描述的用例有点过时，但它们凸显了人工智能的真正价值，以及它在这种广告创意方法中的作用。

第一个广告来自亿滋国际，为其在印度的吉百利品牌做宣传。它使用了人工智能生成的语音和面部技术，以宝莱坞巨星沙鲁·汗为特色。出售吉百利的小企业使用一个微型网站生成一个广告版本，其中明星提到他们商店的名字。大约2000家商店为数字频道制作了13万个广告。

“这与朱莉10年前在卡夫的做法类似。你根据需求大规模地重复数以千计的广告版本。罗伯特说:“这为制作广告创意节省了一大笔钱。”他指出可口可乐不久前也是这么做的。

旁注:吉百利的活动引发了一个令人担忧的问题。罗伯特说，“让一个大电影明星为任何填补空白的当地企业提供证明？这能有什么错呢？”

路透社包括了人工智能生成广告的第二个例子——雀巢Laitiere (Milkmaid)酸奶和乳制品品牌的新闻劫持活动。它创造了阿姆斯特丹国立博物馆使用X射线展示隐藏在弗米尔画作《挤奶女工》后面的物品的即兴表演。

雀巢公司的WPP代理公司使用OpenAI的DALL-E2来生成弗米尔画作边界之外的“想象”场景。它开发了近1000个迭代，并成功创造了约70万欧元的媒体价值。但真实的故事是，他们通过不让人来创建所有这些图像，节省了多少成本和时间。

HubSpot最近使用人工智能为其Hustle时事通讯设计广告。该活动将用户获取成本降低了300%，因为它节省了设计广告图像的成本。

“这些活动是有趣的实验。罗伯特说:“套用我最喜欢的节目之一《周五之夜之光》的话来说，我们应该对正在做的事情和真正的价值正在哪里产生有清晰的眼睛和饱满的心。

CMI最新的职业研究(需要注册)显示，内容从业者非常担心生成式人工智能会如何贬低他们的技能。两个最常被提及的担忧是“对熟练作家的不尊重”和“写作/编辑被视为商品”

但吉百利、雀巢和HubSpot的生殖人工智能创意活动并没有真正做到这一点。“他们都需要一个人来创造内容创意。他们需要另一个人来编辑它。他们需要另一个人来专注于它的创造性生产，”罗伯特说。"技术只是用来扩展内容的表达."

这也是人工智能出现之前的技术工作方式。想想Adobe Photoshop先进的照片编辑、胶片相机向数码相机的演变、桌面出版软件的粘贴排版过程等等。

“餐桌上总是需要伟大的营销创造者，”罗伯特说。

作为内容创作者，营销从业者，创意艺术家，你有想法，并为人工智能创造的多重迭代提供背景。这是现在只有你能做的事。

热门电视剧《广告狂人》中的一个角色霍华德·戈萨奇说得好:“没人会看广告。人们阅读他们感兴趣的东西，有时是广告。”

你的工作是使用生成式人工智能工具，擅长使用它们，并不断发展，这样你就可以用正确的方式来更好地表达你感兴趣的东西——有时，这将是一个广告。

你怎么想呢?你的人工智能比你或者你的团队更有想法吗？还是用人工智能简单放大那些伟大想法的表达？请在评论中告诉我们。

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