利用公关为你的内容赢得媒体关注的3种方法[示例]

你的伟大内容值得一个公关。

围绕你的内容建立的公共关系战略有助于公共关系和营销团队实现他们的目标(这反过来应该支持商业目标)。这让你的公关同事有理由在媒体上谈论你的品牌。它通过赚取的媒体报道将您的内容扩展到新的受众。它增加了从权威网站获得反向链接的机会，这可以帮助你的SEO排名。

你的内容的公关策略应该是一个简单的内部销售——它利用现有资源为你已经创建的内容获得免费分发。没有比这更省钱的了。

我问了三位“内容公关”，他们是如何发现并抓住机会向媒体推销内容的。

选择正确的媒体渠道

产品和马铃薯加工设备制造商Vanmark正在与客户唐尼薯片制作视频，这时他们的公关代表——Garrett公共关系公司的Michelle Garrett看到了一个机会。

米歇尔为范马克的博客写了一个基于视频的故事，然后将它推销给她知道接受最初发布在提供商网站上的内容的行业出版物。

这篇文章，唐尼的薯片准备与升级范马克设备的增长，出现在制造商的网站上，并运行在食品工业行政，小吃和面包店，和马铃薯亲。

“出版物非常喜欢这个故事和视觉效果。这使得他们很容易发表这篇文章。没有后续的问题或任何事情，”米歇尔报道。

提示: 在内容中包含数字。记者们欣赏那些显示解决方案有所帮助的数据，而不仅仅是说它有所帮助的句子。

Twitter Spaces上#PRLunchHour的联合主持人米歇尔让这听起来很容易。它不是。她说，秘诀在于了解你的受众——在这种情况下，就是那些读者、观众或听众与你想要的受众相似的媒体。

在你的研究中，确定热门媒体和围绕其内容的参数。例如，他们是否发布来自第三方的内容，或者他们的所有内容都有员工署名？如果是后者，就别指望他们有兴趣接受你提供的内容。

与你的公关团队合作，教育高管和团队成员，让他们明白不是每个出版物都会刊登你提供的内容。

“我们知道这个故事不是《华尔街日报》的素材，但这没关系，因为客户知道他们的潜在客户和顾客在哪里消磨时间，”米歇尔解释道。“在我们进行任何媒体宣传之前，我总是试图让客户首先关注这一点。有时他们认为这是《华尔街日报》，但实际上，这是行业出版物。”

Roy Sarkar是Roy Writes Content的负责人，他为自己的客户Crank Software采用了基于内容的公关策略。该战略基于两个主要目标——品牌/产品认知度和来自高领域权威网站的反向链接。

“我推荐了几个有相似主题的网站，然后定制了提交的副本，”罗伊说。他想出了一个简化流程以节省时间的方法。

首先，罗伊写了一篇由五到七个部分组成的基础文章(由H2副标题界定)。然后，他通过从基础文章中选择三个部分来定制提交内容，为每个渠道创建一个合适的部分。

按照这个过程，他在Embedded上发表了一篇文章:如何为Embedded上发表的物联网设备构建更好的UX体验。

提示: 一个摊位是一个简短的概述，旨在让媒体知道文章将涵盖什么，以及它将如何有利于他们的读者。不要精心制作超过几个段落的推介。更好的是，做一个项目列表，以便于阅读。

像米歇尔一样，罗伊说，成功来自于研究渠道，找到合适的编辑或记者联系，并解释为什么文章与他们已经发布的内容相关。

他有时会在他推销的文章中加入他推销的出版物中某个故事的链接。这种方法表明他熟悉这个渠道，可以帮助其内部联系战略。

Voxpopme的内容总监Christoph Trappe将他的内容公关策略建立在重新利用该公司每周市场研究播客“Reel Talk:The Customers Insight Show”中的内容的基础上。

这就是为什么Quirk的媒体最终以Voxpopme联合创始人戴夫·卡鲁泽斯的署名发表了这篇关于跨职能合作的文章。

“我们有所有这些播客采访，我们写了一篇基于人们所说的所有事情的文章，”Christoph解释道。

Voxpopme向Quirk的媒体推荐了几篇基于其播客主题的文章，后者选择了其中一篇。Voxpopme团队随后整理了这些内容。

Christoph说他不认为拓展是投球。“当我有一个我认为可能会感兴趣的好故事时，我尽量不惹人讨厌，也不‘推销’内容，”他说。“当我给人们发邮件时，我只会说，‘嘿，我觉得这很有趣。“你认为是吗，”"

他明智地发送这些电子邮件，以免激怒媒体，导致他们忽视未来的内容推广。例如，在他最近向Quirk的媒体推销之后，Christoph直到今年晚些时候甚至明年才会再次推销他们。

一个成功的内容公关策略包括几个方面。提前计划——正在创作的哪些内容也适用于媒体。哪些媒体为你想接触的受众报道了这些话题？

然后，在你的内容推介上要有选择性。选择已经发布第三方文章或视频的媒体。确保你希望目标媒体接受的内容是相关的，并以有趣(而非宣传)的方式讲述。

一旦你在第三方网站上发布了你的内容，推广它。但是不要只提你的公司。取而代之的是，注明你的参与，并在标记出口时分享一个关键点或摘录。他们可能会感激额外的晋升。

最后，记录你的内容公关成功，以及对你的品牌的影响(例如，文章的流量，整体增加的浏览量)。毕竟，任何优秀的公关都会这么做。