品牌故事从《单身汉》得到一朵玫瑰[还有两个电视合作的例子]

让我们玩一个游戏。将带编号的品牌与下面带字母的媒体属性配对。

(1)全国汽车比赛协会
(2)祖先
③目的地克利夫兰

《单身汉》
(B)船员
(C)你以为你是谁？

我会等…

你的答案匹配吗？

(1)纳斯卡连接到(B)机组人员。

(2)血统联系到(3)你认为你是谁？

(3)目的地克里夫兰连接到(A)《单身汉》。

这些品牌都颠覆了本土广告，在这些电视节目讲述的故事中扮演角色。这不是植入式广告，他们的品牌推动了故事的发展。

让我们来看看每一种关系(然后留下来看看一个额外的例子，一个品牌不知不觉地成为英国两个最著名的停止动画电影明星的故事中的一员)。

《单身汉》和克里夫兰约会

我不是《《单身汉》》的常客，但这一季我看了发生在俄亥俄州克里夫兰市(我居住的地方)的两集。在当地或州旅游局的支持下，《单身汉》定期访问城镇。事实上，旅游局已经成为《单身汉》特许经营中的一个关键角色。

我看过的剧集以传统的美照和当地供应商的产品植入为特色(想想酒店、主要目的地和餐馆)。但是《单身汉》不是克里夫兰。这是关于单身汉和他的追求者之间的戏剧——女人们争夺一对一的约会，希望他们避免可怕的集体约会，并希望在剧集结束时得到一朵玫瑰(这样他们就可以留下来),并最终获得广播求婚。

根据设计，克里斯·哈里森向参赛者宣布的旅行符合当地旅游官员的预期——并希望改变:“为什么是克利夫兰？”

该市旅游组织“克利夫兰目的地”的首席营销官科莱特·琼斯(Colette Jones)表示，这种合作旨在挑战这种思维。克利夫兰积极而鲜为人知的故事可能会展现给数百万单身汉粉丝。

这些以克利夫兰为中心的剧集带来了观众所期待的所有人际关系剧。但是随着这些故事的展开，克利夫兰的故事也在展开。《单身汉》碗(其中一集的小组赛)中，两位前克利夫兰·布朗人在第一能源体育场(NFL球队打球的地方)担任教练。一对一的活动包括单身汉和他的约会对象在pierogi推车上吃点东西，在公共广场上跳波尔卡舞，和乘坐肥皂盒赛车——克利夫兰渴望的叙事元素。

图像源

“虽然品牌之间的关联存在风险，但改善股权和感知变化的潜力超过了这种风险，”科莱特说。

《目的地克利夫兰》的团队从旅游的角度向《单身汉》制片人提供了克利夫兰的概况，以及希望在这一集中传达的信息。

“虽然并非所有的品牌元素和信息都最终入选，但我们知道，齐心协力发展对我们品牌信息战略的理解，以及我们作为目的地是谁，对我们的成功至关重要，”Colette说。

目的地克利夫兰没有让节目本身成为一次性的营销活动。它通过利用数字和媒体关系渠道继续这个故事。

例如，在《《单身汉》》第一集播出的当天，该团队发表了与浪漫有关的博客帖子，包括《CLE的15个求婚地点》和《浪漫旅行:CLE旅行计划》。

然后它在社交媒体上推广与《单身汉》搭配的内容:

目的地克利夫兰团队还将所有内容与本季度通过其数字频道讲述的更大的“爱，克利夫兰”故事联系起来。

纳斯卡驾驶船员

像目的地克利夫兰，纳斯卡有大量的内容主题。全球赛车制裁和操作机构工艺的明星车手，竞技比赛等内容。(它做得很好——时任纳斯卡内容副总裁的埃文·帕克(Evan Parker)是2018年年度内容营销者决赛入围者。)

但是纳斯卡将其内容营销提升到了一个新的水平——成为即将上映的网飞系列电影《船员》的背景。据《电视内幕》报道，凯文·詹姆斯在片中饰演一名老派赛车队队长，他与想要更多高科技思维的现代车队老板针锋相对。这种设置并不新鲜(不喜欢变化的人生活在一个要求变化的世界里)。这种形式也不新鲜(这是一种传统的多镜头情景喜剧)。

新的是纳斯卡品牌的角色——它是这个故事不可或缺的组成部分。以及NASCAR负责人Matt Summers，娱乐营销和内容开发董事总经理；高级副总裁兼首席数字官蒂姆·克拉克(Tim Clark)担任这部主流情景喜剧的执行制片人。

Remedy Television + Branded的品牌开发副总裁萨曼莎·汤普森(Samantha Thompson)解释说:“品牌是故事本身，而不是讲故事的人本身，这为观众开辟了一个全新的机会，当然，品牌亲和力也是如此。”