思考搜索框外的搜索引擎优化关键词的机会

争夺热门关键词以赢得搜索引擎排名并吸引搜索者的点击是一个困难、耗时的过程。

通常，这种类型的搜索引擎优化是一个失败的命题。

但是你不需要放弃。相反，制定一个关键词策略，让你的品牌有更好的机会在吸引你的目标受众的搜索引擎结果页面上排名。探索关键词搜索量，竞争水平，相关性等。，找到元素的正确平衡，这样你的内容就赚到了更高的排名。

这里有五个行动来发展一个关键词研究过程，提供更好的结果:

1.基于偏好因素对潜在关键词进行优先级排序

当你考虑是否锁定一个关键词时，有许多因素需要考虑。基于你的站点当前的条件，一些可能比其他的更重要。

首先，创建一个电子表格，列出所有你想要排名的潜在关键词。然后，添加评估因素列，包括搜索量、难度和了解竞争格局的意图。

几个搜索引擎优化工具可以帮助你评估难度。这个例子来自Ahrefs。它估计你的网站需要多少反向链接来为你提议的关键词排名。它的范围从容易(少于10个域发布反向链接)到超级困难(超过200个域反向链接到您的网站)。

提示: 如果地理位置对你的品牌很重要，考虑根据特定国家的数据来评估关键词。

电子表格可以让您灵活地对数据进行排序，以权衡一个因素与另一个因素。例如，您可以按难度分数而不是搜索量对关键词进行排序。从那里，你可以优先考虑你的目标关键字。

2.考虑长尾关键词的潜力

许多内容营销者会忽略长尾关键词，因为搜索者不会经常使用它们。Ahrefs在其搜索需求曲线图中说明了这一难题，从胖头(少量疯狂流行的搜索查询)到矮胖的中间(数百万次搜索，每月有可观的搜索量)到长尾(数十亿次搜索，搜索人数很少)。

对竞争长尾关键词缺乏兴趣只是好处之一。这些词也更好地表明了搜索意图，使那些点击更有可能转化。你也可以花更少的时间创建内容，因为你的目标是一个更窄的主题，而不是试图成为一个全面的来源。

3.倾听搜索者的声音

人们还会问，搜索引擎中的相关搜索部分会显示与查询相关的主题。使用这些结果来确定您的搜索目标受众可能使用的替代关键字。

在这个美味的例子中，你可以看到广泛的问题——如何制作意大利宽面条酱——在“人们也问”部分变得更加具体:

• 你如何让意大利宽面条酱变得更稠？
• 你如何做意大利面的奶油沙司？
• 真正的阿尔弗雷多酱是什么做的？
• 通心粉酱叫什么？

通过查看这些结果，每个搜索者的意图变得更加清晰。第一个话题——让意大利宽面条酱更浓——可能是询问烹饪这道菜的人。但是最后一个——也就是意大利宽面条酱——更像是搜索一个不记得阿尔弗雷多这个名字的人。第一个列出的关键词会更好地被希望帮助人们烹饪的品牌所定位。

相同的过程适用于相关搜索部分。在这种情况下，您可以看到搜索者在寻找烹饪相关的提示(如何制作无奶油的阿尔弗雷多酱)与搜索者在寻找产品(罐子里最好的阿尔弗雷多酱)。

虽然这些部分有助于理解类似的备选关键字，但它们也有助于开发您的内容。你可以在你的内容中使用一些相关的搜索主题作为副标题。

4.检查你的竞争对手在SERPs上的位置

搜索你推荐的关键词，看看哪些网站排名靠前。如果你发现热门网站排名靠前，你可能会认为关键词竞争太激烈，把它从你的列表中划掉。

但是，在此之前，请检查内容是否确实符合目标关键字。如果排名高的内容只回答了部分关键词，你可能有机会通过创建高质量的内容来解决所有或几乎所有的问题。

例如，假设您想要定位“最佳14英寸游戏笔记本电脑”关键字。分析它在SERP上的竞争，你会看到热门网站(The Verge和PC Mag)排名靠前。

你仔细看看他们的内容，发现他们并没有令人满意地回答关键字搜索的意图。他们的内容是关于最好的游戏笔记本电脑，而不仅仅是关于14英寸的尺寸。它可能会提供一个机会，让你的网站通过发布内容，狭隘地集中在关键词短语意图的14英寸方面排名靠前。

5.记下“遥不可及”的关键词

一个网站的权威可能在某种程度上影响搜索排名结果。如果你的站点现在没有很高的权威性，那就很难去争夺一些关键词。

Backlinko的研究使用了Ahrefs权威排名，说明了这一点。排名位置与网站的域名等级密切相关。排名前10位的网站中至少有75%来自域名等级为50或更高的网站。

虽然你的网站现在可能无法竞争，但将来你可能会。如果你不断地为你的网站实施搜索引擎优化策略，它的权威性将会增长并变得更加突出。

因此，记下你想要排名但现在觉得太难的关键词。随着您的域权限的增长，重新访问这个遥不可及的关键字列表，以评估它们是否在您更高的域权限范围内。

寻找搜索引擎优化的潜力

关键词研究对SEO至关重要。但是你不必总是使用最流行或最常用的关键字。

通过在搜索框之外寻找相关但挖掘潜力较小的关键词，你的网站将更有可能在排名中提升自己，成为目标受众的首选。