影响者希望品牌了解哪些赞助内容合作关系

许多品牌与《纽约时报》和《华盛顿邮报》等媒体巨头达成协议，创建赞助内容。但其他人基于支付能力和/或分销渠道选择直接与有影响力的人和博客作者合作。

虽然花费可能不多，但与博客作者和有影响力的人一起工作需要你做更多的功课。以下是有影响力的人和博主希望你了解的与他们合作制作赞助内容的最佳方式。

如果做得不好，赞助内容可能会危及影响者与其受众的关系，降低他们努力赢得的信任。做得好的话，赞助内容让内容创作者有机会为他们的观众面临的问题带来解决方案。

伸出手之前做好准备

我让一些公司在我的博客上发布赞助内容。我和一些人合作过，但是我拒绝了很多人。我拒绝的那些人没有花时间思考每个质量影响者问自己的三个问题。

1.这个品牌的受众和我的受众类似吗？

看看你的品牌的人物角色和市场细分，为你的影响者选择提供信息。确保你和影响者拥有相同或相似的受众对于达成可能的合作关系至关重要。

几家找我的公司都没有先做足功课。与他们合作意味着为不同于我的观众创造内容。我拒绝了这些请求，原因有二:第一，他们的观众不会像我的观众那样重视我的投入；第二，为与我不一致的观众创作内容从长远来看对我没有帮助(即使品牌付钱给我)。

太多的品牌都有这样的误解，即他们应该只接触那些拥有最多追随者的有影响力的人。事实是，如果你的受众与有影响力的人保持一致，而不受追随者数量的影响，你可能会获得更高的转化率。

微影响者，粗略地归类为那些追随者少于100，000的人，拥有高度参与的利基受众。只要你以正确的方式做事，他们就能很好地为你的品牌工作(即，你与和你的受众相关的有影响力的人一起工作)。

2.这个品牌的价值观与我的一致吗？

有影响力的人的价值观让他们脱颖而出，通常也是吸引他们忠实追随者的首要原因。确保你公司的价值观与他们的紧密相关。否则，影响者可能会拒绝你，或者创建与你的品牌相冲突的内容。

例如，我牢记在心的价值观之一是我承诺与我的读者开放交流。如果一家公司提出一个赞助内容的提议，要求我隐藏或不向我的读者透露关于该服务的某些信息，我会立即拒绝。作为一个内容创作者，我的受众是我业务的基础。如果我对他们不诚实，那写作还有什么意义？

同样值得一提的是，在初次接触后，你会发现更多关于影响者价值观的信息。例如，有些人可能重视对他们发布的所有内容的编辑控制权。如果你的品牌坚持一字不差地批准帖子，那么那些有影响力的人就不会为你工作。

3.我会在赞助内容之外谈论这个品牌吗？

随着受众和价值观的紧密结合，下一个问题是品牌和影响者是否匹配。如果一个有影响力的人的工作是帮助他们的受众，而你的公司为同样的利基市场带来了解决方案，那么恭喜你；真是天造地设的一对。

更多合作考虑

如果一个有影响力的人对这三个问题的回答都是肯定的，他们很可能是一个好的合作伙伴。此外，赞助内容将更容易创建，因为它是真实的，最终为您提供潜在忠诚客户的宝贵前景。

让它成为双赢

每当你和一个博客作者或有影响力的人建立伙伴关系时，你们都是赢家。你的成功意味着他们的成功。

以我写的一篇关于虚拟邮箱的文章为例。其中提到的一个品牌与我联系，要求合作，并在名单上获得更高的位置。由于我的首要责任是对我的读者负责，我需要看看他们的主张(他们比其他公司更好)是否站得住脚。我决定匿名试用他们的服务。一旦我这样做了，我同意他们的服务比我提到的其他一些服务更好。有了这些知识， 我们商定了一个月的费用，他们将支付一个更有利的职位，我把他们的位置。（注意: CMI建议所有创建者在他们的内容中确定任何特定帖子或贡献的赞助商。)

他们只需要一封简单的电子邮件来联系我。我所需要的只是尝试他们的服务。之后，我非常乐意调整他们在列表中的位置，因为我相信他们的产品对我的观众的价值。

记住，排他性是有代价的

许多品牌喜欢建立合作关系，将自己定位为某个特定类别中有影响力的公司或产品的主导者。这种排他性伴随着影响者更高的期望。

如果你要求在某段时间内享有独家经营权，那就要准备支付更高的价格。如果一个与我的利基市场相关的品牌，比如说一家网上银行，寻求独家合作，我会对它进行定价，以覆盖我无法为我的观众谈论其他有益产品的那段时间的收入。

支付模式也值得思考。许多有影响力的人只与提供预付款的品牌合作。然而，越来越多的有影响力的人选择基于参与度的报酬，这可能是一个双赢的局面。

长期的伙伴关系会产生更好的结果

许多有影响力的人更喜欢坚持少数伙伴关系，至少是暂时的。如果他们接受了呈现给他们的每一个相关的赞助内容机会，他们就冒着失去观众眼中的可信度的风险。

此外，长期合作对你的品牌有利。内容创作者自然地发布关于品牌的时间越长，越多的受众会认识并熟悉该品牌。这最大限度地减少了它只是付费或广告类型内容的感觉，使它感觉更真实，这使它更有可能受到好评。

影响者是您的第一个赞助内容“受众”

赞助内容是一种有利于三个主要目标的工具:影响者、你的品牌和共同的观众。对于品牌而言，建立持久而成功的合作关系比看起来更难。以下是每个有影响力的人和博客作者希望你记住的:

• 研究并寻找相同或相似领域的有影响力的人。
• 寻找与你的公司有相似价值观的有影响力的人。
• 让有影响力的人解释他们对赞助帖子的指导方针，然后把你的方针强加给他们。
• 承认影响者可能愿意接受帮助，以使赞助内容表现良好。
• 期待为与有影响力的人的排他性支付更高的价格。



• 旨在与内容创作者建立长期的合作关系，而不是一次性的帖子。

一旦你完全理解影响者希望你的品牌知道什么，大多数(如果不是全部)内容创作者将更有可能与你合作。