提供更好的宣传，让媒体注意到你的内容

当我开始向媒体推销我们客户的内容时，我忽略了一个成功推广活动的重要组成部分。我觉得太正式了，没必要。回想起来，没有它我都不知道是怎么过的。

对于向媒体推销公司的公关人员来说，新闻包或媒体工具包听起来简单明了。但是许多营销人员并没有考虑新闻资料袋(或者甚至一般的媒体)如何能够有助于他们的内容推广。他们不会额外制作和分发记者可以用来支持其报道或其他第三方内容提供商可以用来满足其内容需求的资产。

一个记者典型的一天是一系列最后期限的马拉松。他们经常处理多个故事，工作过度，时间紧张。如果处理得当，新闻包可以帮助记者理解主题的关键点，并为他们的读者和观众提供展示内容最相关部分的方法。

让我们来看看新闻包的一些基本要素，让你的内容被记者和内容发布者认可和使用。我以我们的客户Traveloka为例，这是一家总部位于印度尼西亚的旅游公司。

2018年12月，Traveloka要求英国和美国的100人画出10个城市首先想到的东西:伦敦、纽约、巴黎、威尼斯、迪拜、悉尼、里约、开罗、东京和柏林。他们被要求每幅画不超过两分钟。

调查结果促使Traveloka创建了一个微型网站“Urban Scrawl ”,并向记者分发了一套关于已出版作品集的新闻资料，从幽默的角度介绍了这些人与每个主要城市最相关的文化景点。

提供高质量的视觉效果

记者们通过一个静态的嵌入图像了解了该网站的内容，其中有10个城市的图片。视觉效果也作为一个链接，因此编辑可以点击进入内容集合:

Urban Scrawl press pack还包含了一个链接，指向按城市分类的每幅画的png文件夹:

Traveloka还为每个城市最常被引用的地标照片创建了文件夹，以增加记者使用这些内容的方式。媒体可以使用这些资源制作幻灯片或列表，展示与其受众最相关的部分或图像，以及绘制与现实的比较。

提示: 创建一个文档，列出任何可能需要的照片的归属信息，并在文件名中包含署名。

当媒体报道这些发现，包括《快速公司》的这篇文章时，这些图片被发表了:

《今日美国》制作了这个视频，使用了照片插图并排比较，以及自己的目的地B-roll:

这些媒体和其他媒体利用其创作自由发布内容，并突出显示所提供内容中与其受众最相关的部分。

也考虑社交

Traveloka还提供了静态和gif图片，其大小适合脸书、Twitter、Instagram和Pinterest的首选尺寸。

包括旅游博主在内的媒体机构也在他们的社交渠道上分享内容，就像游牧民族丹尼尔在这里做的那样:

不要忘记基础

预测记者或内容网站的需求是确保报道的关键。除了在您的新闻包中包含高质量的图像，不要忘记基本原则:

• 概述您的内容的“新闻”的一般发布或概述-突出与记者受众最相关的发现或金块(并详细说明方法)。
• 引用你的主题专家的话。
• 链接到贵公司以前就该主题发布的任何内容。
• 安排面试或获取更多信息的联系人。

提示: 如果您的内容活动涉及数据分析，请确保原始数据可用。记者可能会要求在报道调查结果之前看到它，以确保你的分析是准确的。

 记者会喜欢现成的视觉资产和定制的信息，这样他们就不必在多个截止日期之间寻找正确的信息。通过确保你的新闻包包含上述内容，你将获得“印象分”并赢得记者的尊重。下次你有内容要推广时，他们会更有可能与你合作。

你成功地使用新闻包来推广你的内容了吗？有什么小技巧？请在评论中告诉我。