这个内容营销谜语可不是闹着玩的

我们都想过。

这是生活中的一个大问题。

为“杰出”思想家假设的答案可以在互联网上找到:

• 亚里士多德:实现其潜力。
• 佛:你问这个问题，就是否定自己的鸡性。
• 厄内斯特海明威:去死。在雨中。
• 詹姆斯·t·柯克船长:大胆去鸡没去过的地方。
• 鲍勃·迪伦:一只鸡要穿越多少条路？

内容营销者思考一个类似的问题: 他们响应了哪些行动号召？

但是只问为什么忽略了一个重要的问题，以更好地了解鸡和你的观众:

他们是如何找到你的帖子、你的网站、你的案例研究的？这可能是运气不好，但更有可能的是，他们被引到了路上。

你猜怎么着？某人或某事

我们来看八个不太被期待的定向内容的例子，把你的受众指向你的内容营销之路。

1.在您的电子邮件签名中包含链接

电子邮件签名是 营销工具。在你的签名中加入一个内容链接，或者在下面加上一个。鼓励你的团队和公司的其他人也在签名中加入内容链接。

向目标受众推广及时且相关的内容。例如，销售团队成员共享的内容(针对潜在客户)可能不同于人力资源团队成员共享的内容(针对员工)。

我在我的签名下面插入一个小图形(400×146像素),并用墨水标出相关内容。

2.请你的内容消费者分享一句话

点击发布推文 是一个链接生成器，允许读者通过他们的Twitter帐户分享你的内容。

在你的博客文章中找一句吸引人的话——一些“可以在推特上发布”的话它可以是一句引语，一个建议，或者一个统计数据。然后撰写推文:文本(约100个字符)+帖子的短链接+句柄+标签。

去点击推特的网站。输入推文，然后点击“生成链接”将新创建的自定义链接合并到博客文章的文本中。

图像源

点击超链接的读者会看到这条推文，这条推文会自动连接到他们的Twitter账户。他们所要做的就是点击“tweet”与他们的追随者分享。

我将Click推文提升到了另一个层次——将推文链接整合到图形中，而不是纯文本。视觉处理得到了更多的关注，并更突出地展示了特色报价。

3.通过有用的资源部分促进内部链接

内部链接 不仅可以帮助谷歌索引你的网站，查看你的内容在某个主题上的深度，还可以引导你当前的读者找到其他有用的内容。您可以将链接作为超链接自然地合并到文本中。假设你正在写主题A。你网站上的另一页详细讨论了主题A的一个方面。你在主要内容中挑选最相关的短语或单词，并将其链接到更详细的页面。这很自然，对你的读者有帮助， 这也诱使读者在你的网站上花更多的时间。

您还可以在主要内容的列表中包含内部链接。像有用的资源一样使用标题或介绍(或像CMI那样精选相关内容)。你可以把它们放在文章的末尾，或者贯穿整篇文章。

10个更有帮助的资源，让你的观众走向你的内容之路

1. 购买广告——社交媒体广告101:如何充分利用广告预算。
2. 撰写客座博文——2019年有效客座博文策略的终极指南
3. 通过电子邮件营销推广帖子——如何发送电子邮件来扩大影响范围
4. 在社交平台上发布他人的内容——Cathy McPhillips介绍CMI如何使用社交媒体
5. 对他人的帖子发表评论——成功推广博客的必备清单(信息图)

提示: 包括内部和外部链接，以更好地为您的受众服务。

4.为每个社交分享写原创推广帖子

你知道在社交媒体上推广你的新内容。你也知道在Twitter这样的平台上推广几次，最大化曝光率。你可能没有意识到一遍又一遍地剪切和粘贴标题和链接或介绍的价值。

使用社交平台来测试新内容的哪些方面吸引你的观众。改变你的社会推广文本。使用帖子中不同的观点或主题。一个追随者不感兴趣的东西可能会引起另一个追随者的好奇心。

提示: 根据平台定制推广文本。

5.创造一个“谈话触发器”来产生口碑

我发现了杰伊·贝尔的想法 通话触发器 今年早些时候。谈话触发是一种令人惊讶和意想不到的体验，让客户以积极的方式谈论你的品牌。

这里有一个问题，触发因素必须是你能为客户做的事情。它还必须与你的业务有着天然的联系。

你会问，这与内容营销有什么关系？您的谈话触发器会引导您的客户为您发布内容。

例如，杰伊谈到希尔顿逸林酒店在每位客人到达时都会给他们一份热巧克力饼干。客人在推特上分享他们对饼干的热情——即使他们最近没有像这个人一样吃过饼干:

6.使用Pinterest推广帖子

Pinterest不仅仅是许多待售物品的漂亮图片。人们用它来寻找产品和信息。这是一个搜索引擎。

张贴一张图片(“大头针”)或您帖子中的所有图片，并将其链接到您的博客帖子、登录页面等。您可以看到哪些图像更能引起目标受众的共鸣，并在未来的内容中关注这些类型的图像。

由于Pinterest是一个以视觉为导向的平台，所以花点时间设计一个吸引人的pin。一个好的起点:Peg Fitzpatrick ‘s 如何为Pinterest创建成功的Pin。

这是社交媒体专家金·加斯的一个漂亮的别针。她创建了一个新鲜的图形，以适应Pinterest格式(垂直)，并符合原始帖子的风格和图像。

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7.在LinkedIn状态更新中推广你的帖子

很多人在LinkedIn上转载帖子。缺点是读者停留在LinkedIn平台。

通过在LinkedIn上更新状态来推广你的帖子，从而增加你网站的流量。我通常以“我的博客上的新消息”开始，然后添加描述、标签和URL。LinkedIn从链接中提取一张图片显示在状态更新中。当读者点击链接或图片时，他们会去你的网站消费内容。

8.说出你的名字

帮记者一把 是一个免费的服务，连接来源和作者。成为提升您和您的品牌在第三方媒体中的形象的来源，如福布斯、华尔街日报和BuzzFeed，以及商业杂志、不太知名的行业杂志和博客。

它是这样运作的:内容创建者向HARO提交一个主题专家的请求。HARO每天三次向潜在客户(即你)发送带有这些问题的电子邮件。如果发布的出口和主题与你和你的品牌相关，你可以用你的洞察力回复内容创作者。内容创建者为他们的故事挑选最好的回答来收录或接受采访。

不要把提升你和你的品牌形象局限于HARO的回应。看看在相关的脸书团体、推特等上对资源的请求。确定报道你所在行业的媒体，并作为一种资源介绍你自己和你的品牌。为第三方网站撰写客座博文，以吸引你的目标受众。

总是指引方向

你应该继续思考——并回答——为什么鸡(也就是你的目标受众)要过马路。他们需要一个理由来接触你的品牌内容，与你联系，并信任你。

但别忘了，他们需要先找到路。