通过做以下11件以上的事情找到LinkedIn时事通讯的成功

最初，LinkedIn用户需要获得邀请才能创建时事通讯。然后，他们扩大到允许满足最低关注人数和最近分享原创内容的个人。最近，他们进一步扩展，允许公司简介也创建一份时事通讯。

但是仅仅有机会在LinkedIn上创建时事通讯并持续发布内容还不足以看到结果。为了一个明显的好处，你想优化你的新闻稿，这样它可以发挥其潜力。

让我们来探讨要做出的战略决策，如何优化你的简讯，并找出我在执行LinkedIn简讯时学到的教训。

作为内容战略的一部分，执行LinkedIn简讯

首先，你要做出一个决定——简讯应该来自你个人还是来自雇佣你的组织。各有利弊。

个人发行对这个人来说很好，因为如果你换雇主，你可以带走你的观众。个人名字也能让公司将品牌人性化，因为比起品牌名字，人们更喜欢听到公司内部思想领袖的声音。单独发送也使得写作更加个人化，而不需要遵循严格的品牌指导方针。

公司分销也是一个不错的选择。如果个别思想领袖离开，这有助于组织保护自己。它还可以带来更多的转化，因为订阅公司时事通讯的人更有可能有购买其销售的产品或服务的意向。最后，品牌简讯可以成为与其他品牌进行交叉推广的好机会，这些品牌拥有大量具有类似购买意向的受众。

你还需要了解LinkedIn简讯如何融入你的内容营销策略。我喜欢这本增长营销指南，它详细介绍了盗版漏斗——认知、获取、激活、保留、收入和推荐。(只念首字母缩写——AAARRR——你就会得到海盗的名字。)

LinkedIn简讯可以在漏斗的多个领域提供帮助。当你在LinkedIn上扩大你的接触范围时，他们可以帮助你提高整体意识。当您与选择接收您的简讯内容的当前客户保持联系时，它们有助于保持联系。持续提供有价值的教育内容应该有助于留住这些客户，并让你的公司成为客户的首选。

LinkedIn时事通讯不仅限于认知和保持目标。如果你能从LinkedIn简讯活动中挖掘出价值，它们真的可以以可衡量和可证明的方式帮助漏斗的任何阶段。通过LinkedIn简讯清楚地确定要实现的目标，你可以更好地定位它的成功。

优化LinkedIn简讯的4种方法

要从简讯中获得最佳效果，请遵循以下四个提示:

填写你LinkedIn个人资料中的每一个细节

一份专业的、令人印象深刻的时事通讯和一份不完整的简介不会给你的读者带来可信度。

优先考虑自然的行动号召

一份成功的时事通讯的一个目标是让读者进一步了解你的品牌。在你的品牌库中加入有机的行动号召，如产品链接或其他内容的推荐链接，如你的播客。

鲍勃·格雷泽是在他的时事通讯中提供行动号召的一个很好的例子。在这篇关于播客新一集的文章中，他最后向人们展示了他的播客中其他受欢迎的剧集。

选择及时或新鲜的题材

一份好的时事通讯会提供更新的信息，偶尔会深入相关的趋势话题。Jeff Wong在这方面做得很好。在这篇文章中，他谈到了深入探索元宇宙的必要性。由于这是一个热门话题，他的文章可能会在LinkedIn专注于该主题或趋势的其他领域更明显。

跟踪谁查看并相应调整

说到具体分布，这就是LinkedIn的妙处。幕后有如此多的数据，有针对性的内容可以提供给感兴趣的人。出版物没有同样的奢侈，因为它们没有LinkedIn拥有的所有社交数据。

考虑与工作职位、位置等相关的数据。当你看收视率数据的时候。你可以不断地了解什么内容做得好，自然吸引某些职位。

以下面的例子为例。这篇文章有63617次浏览——大约是我的一篇文章的平均浏览次数。公共关系专家在读者角色中名列榜首。(考虑到职位的数量，我对排名比对不到1%的统计数据更感兴趣。这是有道理的，因为这篇文章是一个公关趋势列表。

通过获取这些数据，你可以不断查看每篇文章，看看哪些内容引起了哪些受众的共鸣。然后，您可以使用这些结果为您的内容策略提供信息。

LinkedIn简讯的7个经验教训

根据我创建可靠的时事通讯的经验，以下是一些观察结果:

原创和联合内容都做得很好

我们没有看到基于内容来源的观点/参与度的差异。因此，不要给你的团队施加不适当的压力，让他们在LinkedIn上发布一堆原创内容。找出方法，双浸和重新发布旧的内容或其他网站的内容(在他们的许可下)。)在文章底部注明原文链接。这一步也可以增加内容的投资回报率。

为你的搜索引擎优化工作赢得助力

即使谷歌没有为重新利用内容赋予价值，LinkedIn简讯boost也能帮助你的网站带来好的流量。如果设置正确，读者会停留在页面上阅读更多的内容，这对搜索结果有积极的影响。

避免过于宣传

发布过度宣传的内容会让你的公司面临失去受众信任的风险。这是人们使用LinkedIn简讯时犯的最大错误。一个偶然的作品，当与长期发布的有价值的内容混合在一起时，可以起到促进作用。

我们做了一些类似于军方对安全风险所做的事情——指定防御级别以降低对观众的信任。如果朋友们说我们的内容总是过于促销，我们会低调处理，在时事通讯中发布与销售无关的内容。一旦我们回到绿色状态，我们可以偶尔扔在一个更具推广性的作品。尽管投资回报率对这样的策略非常重要，我明白了，随着时间的推移，信任对于留住观众更为重要。

评论并参与

当订阅者感觉与你和你的品牌有联系时，时事通讯是最成功的。通过评论直接参与是实现这一目标的有效方式。

一致地发布内容

保持高度关注有助于你在其他时事通讯中脱颖而出。人们通常不会每周或每月阅读数百份简讯。成为人们一直期待收到的礼物。

想想交叉推广

接触其他有影响力的人和其他有良好受众的人，鼓励交叉推广。建立互惠互利的关系比什么事都亲力亲为要重要得多。

将内容与业务目标保持一致，并将其视为引导漏斗

LinkedIn简讯仍然需要专注于对读者最有价值的内容，并保持他们的信任，但它可以与你公司网站上的内容保持一致，并采取正确的行动来增加转化率。

发布LinkedIn简讯

LinkedIn简讯是建立你的品牌和吸引新观众的绝佳方式。了解更多信息的一个好方法是寻找LinkedIn时事通讯列表，比如我整理的列表。浏览每个贡献者，看看你喜欢他们的什么，不喜欢他们的什么。然后将这些信息结合起来，添加一些能让你的新闻稿与众不同的东西，从而创建一份在你的受众心目中脱颖而出的相关的、有价值的新闻稿。