2023年80多项内容营销成功预测和趋势

你对自己2023年的计划有多自信？在过去几年后，创造一个(完美的)计划感觉更像是迷因的饲料，而不是达到预期目的的手段。

全球健康危机可能暂时消退了，但许多不确定性还在隐现(全球衰退只是其中之一)。

然而，正如我去年所写的，“内容营销关乎未来——让受众和客户准备好解决他们的问题，迎接他们的挑战，并实现他们的目标。”

这意味着你必须准备好迎接任何事情。你必须准备好调整和应对受众需求和偏好的变化——包括他们如何发现和参与你创作的内容。

因此，我们再一次询问了行业思想领袖(包括内容营销世界演讲者和内容营销奖获得者)，请他们就2023年最有可能影响您工作的趋势提出见解和建议。

从他们不同的拍摄中出现了一些共同的主题。

人工智能和Web3技术的进步可能会帮助你的团队填补你的一些创意空白，但这需要你愿意尝试和学习。

由于谷歌有益的内容更新和谷歌分析4的截止日期，你还需要更新你如何访问和应用受众数据。

与此同时，我们询问的许多专家认为，创造更令人兴奋、更具包容性和更有意义的体验，以引起内容消费者的共鸣，是一种充满希望的趋势。

考虑到这一点，我想先说几句我认为即将到来的事情:

将这一点——以及下面所有的预测——与你对2023年内容营销的趋势展望和规划进行比较。请在评论中分享你所看到的和你的想法。

为经济和就业的不确定性做准备

随着未来经济的不确定性，管理层将继续审查营销预算。重要的不仅仅是创建内容，还有展示投资回报率。内容只有在营销渠道的背景下才有价值。

了解营销渠道如何使用您的内容，并努力与其他营销职能部门共同拥有关键营销指标。在管理层面前展示你的增值。 – 帕姆·迪德纳不懈追求有限责任公司

为真实或想象的衰退做好准备。这意味着自动化、效率和灵活的资源将是确保您不会失去理智的关键。

自动化工具将允许组织自助服务(想想日历工具)，并允许营销人员为客户和潜在客户提供重要和有价值的信息。
营销人员的日常职责将更加充实，因为他们的团队更加精简了。效率就是投资那些你可以提前投资的项目。无论是“为培养而复制”还是扩展您的内容再利用计划，都要简化这些流程，做到事半功倍。
灵活的资源对于避免精疲力竭非常重要。预先积累一点钱，开始与外部资源建立关系，这样当你需要的时候，他们就会跟上你的品牌、声音和战略。

– 莫林·简，新豪华营销

随着对经济衰退的担忧加剧，营销预算将大幅削减，迫使内容营销人员少花钱多办事。高管更有可能批准投资回报率更高的项目，因此可以考虑推介具有双重或三重功能的内容——例如，一篇长篇文章，其数据点可以转化为信息图，可以分成几个社交媒体帖子，这些帖子都可以打包到需求挖掘活动中。 – 温迪·萨莫拉，代工360

拥抱人工智能工具和技术的进步

2023年的内容营销将由两个趋势塑造:人工智能的增长和行为科学的出现。人工智能将处理大量数据，以快速确定谁是目标以及在哪里/何时找到他们。行为科学将有助于以大脑接受的方式创建内容，增加参与度和响应度。 – 南希·哈克特，HBT营销

为下一代互联网Web3做好准备。Web3将被沉浸式数字体验所定义——想想元宇宙、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的奇迹，还有虚拟世界中的银行分行或为你的虚拟角色购买耐克鞋的能力等实际数字资产。 – 尼克·莱克，Pegasystems

注意新的人工智能技术，特别是搜索引擎优化和内容开发。这些新兴工具将在三个方面帮助营销人员:通过使用潜在客户实际搜索的主题和术语来集中他们的内容，更快地开发内容，以及简化大型组织的语气和风格。 – 摩根·诺里斯，TREW营销

人工智能将在2023年增长，但其创造性用途的采用将比预期的慢。图像-生成式人工智能技术正以令人难以置信的速度发展，伦理和法律问题也在稳步上升。创作者会想使用那些“灰色地带”的内容吗？我们会看到的。 – JK Kalinowski，内容营销学院

我认为塑造内容营销未来的两大趋势是人工智能和Web3。不管你是否同意，对所有内容营销人员来说，重要的是要让自己了解这些技术如何让我们的品牌、社区和客户受益。 – 布莱恩·派珀罗切斯特大学

2023年是AI工具将开始主导内容营销工作流程的一年。这些工具将导致营销人员的大量焦虑，但最终人工智能将增强人类的创造力。 – 戴尔·贝特朗，火&火花；

有效的故事讲述对于内容营销人员来说仍然至关重要。此外，人工智能在内容营销中的作用开始变得非常有趣。内容营销人员应该愿意试验人工智能工具，以了解什么是可能的，并开发自己的愿景，在他们的内容营销计划中使用人工智能。 – 伯尼·博尔赫斯，iQor

人工智能从简单的文本提示中生成图像、文字、视频、音乐等更多内容的能力将改变创造力和内容。我们将看到供应商和能力的爆炸式增长。内容营销人员需要从今天开始尝试，了解什么是可能的。 – 保罗·罗策尔，营销人工智能研究所

人工智能驱动的虚拟助理(IVAs)将通过更准确地回答问题来改善客户服务，从而改变业务——不仅为客户，也为员工。IVAs从多个来源收集和检索信息，将信息放在上下文中，并从每次交互中学习。

下次你在一个应用程序中，不是问聊天机器人一个问题，而是会出现一个IVA，看起来像一个真人，并创建一个高度个性化的体验来指导你进行下一步。 – 马克·马杰斯，渐进

在关注未来之前，我认为营销人员需要优先考虑现在。例如，EMEA地区50.21%的公司仍然依赖传统内容技术。如果你的工具不能让你的内容到达任何渠道，这是你需要解决的第一件事。 – 托马斯·佩汉姆童话世界

更新您的搜索智能

每年(每个月！)，谷歌搜索结果中出现的功能更多。这些都是吸引人的，视觉上的，让访问者满意的——而且它们减少了点击有机搜索结果的搜索者的百分比。

为了适应，在选择一个目标关键词之前仔细查看搜索结果页面。如果它充满了视觉噪音，考虑另一个短语。此外，在YouTube上建立一个作品库会有所帮助，因为这些视频可能会在搜索中排名靠前。最后，确保你的内容策略专注于用长格式的详细答案来回答大问题。因为如果搜索者正在寻找一个快速的答案或简单的事实，他们我会在搜索结果中找到它。不需要点击任何东西。 – 安迪·克雷斯托迪纳，轨道媒体

有了谷歌的MUM算法和有用的内容更新，我们都需要编写信息丰富的内容，回答人们想知道的关于特定主题的所有问题。这意味着我们需要少考虑单个关键词，多考虑主题和主题群。我们必须研究人们就一个话题提出的问题类型，并详细地写下这个话题。

作为作者，我们也需要尽可能多的在页面上添加媒体。这意味着在我们写的页面上添加音频、视频、图像、图表、信息图、照片(原创，非库存)和其他媒体格式。我们需要使我们的内容页面尽可能健壮。例如，谷歌在深层次上理解照片。这就是为什么添加原始照片很重要(相对于库存照片)。谷歌可以分辨一张照片显示的是牙医还是斑点狗。谷歌知道！ – 雪莉·博内利，早鸟数字营销

我们将会看到谷歌的SERP特性在有机搜索中的重大发展。我认为我们会看到谷歌创造更多的零点击搜索结果。内容营销人员应该继续专注于创造优质的、以人为本的、独特的、有价值的内容。 – 瑞安·马洛尼，导体

随着搜索结果页面越来越多地被付费广告所主导，客户要求更相关的“人性化”体验。你的客户开始在新的地方搜索——抖音、Reddit，甚至其他零售商网站。在2023年重新评估你的SEO，测试在这些新渠道中最能赢得关注的内容类型。 – 大卫·雷恩，沃尔玛加拿大

谷歌有益的内容更新是2022年最大的公告之一。谷歌搜索中心博客上的一篇文章敦促内容创作者“关注以人为本的内容”和“避免首先为搜索引擎创建内容”谷歌将帮助内容营销者创造满足用户(即人类)的内容——这是我们应该一直在做的事情。 – 丹尼斯·肖，注意力保持有限责任公司

抖音作为搜索平台的发展。我们已经看到抖音的视频出现在谷歌SERP中，营销人员可能会开发更多的常青树内容，并通过正确的标题和标签进行优化，以有机地出现在搜索引擎和平台内搜索中。 – 史蒂文·弗朗西斯·韦斯特盖特，绿色公园内容

内容营销人员应该考虑将他们的渠道与搜索引擎优化工作结合起来，整合内容。不要老想着漏斗的顶部，多想想漏斗的中部。看看你为现有或流失客户制定的内容保留计划——你在做什么来取悦他们？– Ahava Leibtag, Aha媒体集团

观看下面的视频，了解更多以搜索和策略为重点的预测，包括如何适应人工智能越来越多的使用和迫在眉睫的经济挑战的建议。

强化你的策略和方法

2023年，我们将看到品牌倾向于微围栏等更新的技术，因为它具有激光聚焦的准确性和从移动用户活动中构建第一方数据的独特能力。拥有移动应用的公司有一种独特的能力，可以利用基于精度的位置数据来衡量和满足消费者对即时信息的需求。他们只需要做好就行了。

能够提供相关和实用的基于位置的内容，同时维护消费者信任和隐私的品牌将获得两项财富:第一是客户忠诚度和随之而来的财务收益，第二是丰富的第一方数据，这些数据满足了所有营销人员渴望的忠诚度。 – 凯伦·麦克法拉尼，LetterShop

内容将引领——而非补充——2023年的活动。我们看到客户和营销人员发生了翻天覆地的变化，他们现在看到了坚实的内容战略的重要性，从内容营销到优化的内部网站页面。内容将作为服务于受众的活动中心获得应有的地位，数字营销策略将从这些战略性内容中分离出来，而不仅仅是链接到这些内容。 – 玛丽亚·奥比德金斯基，Stamats

精明的内容营销人员会找到在购买过程中融合人和数字机会的方法。这种混合方法可以包括从抖音或Pinterest上的直播电视购物到消息对话和数字帮助中心的一切。很明显，整个客户旅程都需要内容，但我们需要找到更多的方法来支持这些选择和数据，以告知在此过程中需要创建哪些内容。

2023年，我们需要创造能够激发更多互动、提升公司个性的内容。这将带来更强的客户忠诚度和第一方数据。聪明的内容营销者需要找到增加归属感的方法。表达相互关注和寻求激活社区的机会(如丝芙兰的Beauty Insider或Salesforce的开拓者)——是与客户建立更深层次关系和建立信任的方式。 – 雅基·查基列利斯、Quest Digital/ Great Lakes出版公司

在2023年，我看到内容营销在更多的组织中演变成一种领先的商业模式，内容营销者转向C级。内容营销的结果需要被视为比收入更广泛的结果，并与关键业务目标相关联，如营销(业务)效率、数字声誉(如受众信任和数字可见性)以及整体数字业务价值。 – 米歇尔·舍恩霍文，NXTLI

CMI研究显示，2023年将继续投资视频。营销人员可以通过审核他们现有的视频内容和制定视频营销策略来做准备。该战略应包括目标、对应于购买者旅程各阶段的内容计划、预测的视频制作需求、发行计划和成功指标。 – 丽莎·贝茨，内容营销学院

信任和透明是内容营销的基础，但这将在2023年赋予新的意义。面对经济衰退，企业将比以往任何时候都更依赖内容来建立观众的信任，并增加他们所依赖的内容营销专家的透明度。经济衰退提示:在战略上保持一致的合作，保持敏捷，并交流数字技术的可能性，以最大限度地利用时间和带宽取得成功！ – 贝丝·卡普斯，将言语转化为行动，有限责任公司

2023年，内容营销人员将开始更加精确地思考。这可能是通过以新的方式增加更多的个性化，或者深入研究数据，以更像手术刀而不是锤子的方式做出内容使用决策。 – 安迪·罗宾逊，Hijinx营销

如果内容营销者希望在2023年为他们的内容获得更多的可见性(谁不想呢？)，他们会希望利用公共关系方法。将自有媒体(内容)转化为盈利媒体(PR ),从现有内容中获得更多。与你的公关团队合作。 – 米歇尔·加勒特加勒特公共关系公司

以下是我们在Collective Measures预测的2023年内容营销趋势:

消费者独特的视角和情感反应会影响品牌发现、购买和忠诚度。营销人员必须在他们的内容中表现出同理心。
有帮助的内容会赢。要做到这一点，思考主题来回答特定的问题。
比起品牌，人们仍然更信任人类。我们必须利用品牌人性化的一面，特别是通过提升员工的声音和利用可靠的合作伙伴关系。

– 希瑟·里斯特·墨菲，集体措施

随着对隐私和“烹饪启示”的推动，内容营销将从零星的、基于活动的执行演变为持续的努力，必须赢得客户和潜在客户的高质量关注。那些深刻理解他们的受众，并能在这种理解的基础上创造出不可或缺的内容的组织——在最高的标准上，它必须是他们,”如果它消失了，我们将会错失良机——在所有营销活动中，我们都将处于更有利的位置。现在每个竞争对手都在生产内容，游戏已经变了。公司现在需要做三件事:

对客户和潜在客户如此着迷，以至于他们将自己的痛点、需求、偏好和习惯内化。
允许你通过内容和经历，创造性地运用这种洞察力。
建立归因模型，将这些关系与实际业务成果联系起来。

– 克里斯特尔·科帕奇，Revmade

我们使用“内容”和“营销”这两个词，就好像这是一个词来描述我们所热爱的:内容营销。但是我们对营销的重视程度和对内容的重视程度一样吗？我们接受的营销培训和内容培训一样多吗？我们在内容和营销方面有足够的能力吗(即使我们更喜欢其中一个)？

在内容营销人员的职位中，重点是内容创作方面的培训和经验，很少是扎实的营销培训和知识。这让我很担心。我们需要了解我们旨在解决的战略营销挑战，以及如何营销我们的内容以交付成果。我的2023潮流？少关注内容，多关注营销，将内容营销提升到应有的战略高度。 – 伯特·房龙，CMFF

利用创作者和创作趋势

内容营销人员将通过与创意团队合作获得更大的成功。网络上有足够多的内容，但往往是噪音，而不是信号。随着宏观经济环境推动营销人员削减广告支出，更谨慎地选择广告活动，并更多地投资于自有内容而不是广告，情况会变得更糟。这将增加对注意力的竞争，降低所有内容营销者的影响力和响应度，除了那些使用营销皇冠上的宝石——伟大的创造性工作的人。

我们将创意视为成本中心的时间太长了，即使我们投资于技术、广告平台、ABM和所有其他营销领域。明年这种情况将会改变，因为创造性工作是差异化的本质，也是收入和利润的关键驱动力。内容营销领导者将在2023年重新接触他们的创意根源。 – 拉斯·萨默斯，Lytho

我们喜欢说观众信任的是人，而不是商标。2023年，我们将会看到，这将导致品牌将创作者团队配置为内部的、面向公众的人才。围绕他们，他们将开发命名的内容品牌，如时事通讯、节目、书籍和演讲。我们即将退出内容营销的时代，在这个时代，“任何人”都可以创建内容的“片段”，这有利于已知的创作者创建推动订阅的属性。不是创造内容，最好的品牌会创造创造者。 – 杰伊·阿昆佐不可思议的播客

我预测将利用较小层次的内容创建者/影响者来更好地与受众直接联系:

抓取行业内容的社交网站
了解您所在领域的顶尖声音
与您共享空间中的顶级声音交流
通过与这些创作者的合作进行实验
利用技术来创造和捕捉需求。

– 小埃迪·桑德斯。，柔性机床

让您的内容运营井然有序

内容运营终于要成为今年的事情了。内容营销正在多个层面上专业化。有些公司已经从一个营销项目发展到公司的职能。在这些企业中，它太大了，不能被忽视。

必须定义操作标准。必须实施流程和工作流。人们必须接受培训和领导。必须遵守隐私条例。技术必须得到管理和集成。因此，内容运营专业人员需要确保这台内容机器能够完美地运行，并提供预期的结果。 – 伊戈尔·别洛布拉泽克，德勤

会变得很残酷！已经不堪重负的内容营销人员仍将被要求制作更多的内容，尽管我们都知道少即是多，质量胜于数量。随着财务限制的增加，他们将外包而不是雇佣额外的员工。外包会是机器人还是可信的顾问、咨询公司和承包商？时间会证明一切。 – 吉娜·巴拉林，动词主义

好作家越来越难找了。所有证据都表明，在9-12年级，写作能力急剧下降。建立内部程序来发展和提高写作技能的内容营销者将获得更好的质量和更便宜的书面内容(包括视频和音频脚本)。) – 莎拉·米切尔，排版

观看下面的视频，了解内容营销团队在2023年可能面临的运营和资源挑战的更多观点，包括持续的少花钱多办事。

探索新策略

2023年将会是充满活力的一年。你可能会发现自己需要用同样或更少的资源来产生影响。那么，营销人员该怎么做呢？

你可以做的一件事是把你的发言人放在其他人的社区前面。你可以为贸易出版物撰写文章，你的公司发言人可以在行业会议上发言，预计这将恢复到2019年疫情之前的出席水平。

别忘了播客。将你的发言人作为嘉宾放在别人的播客上比创建你自己的播客要简单得多。如果你的目标是技术买家，我们的研究显示，多达73%的工程师每周都会为了工作而听播客。听着，这将是充满活力的一年。你需要敏捷并准备好做出调整。我们明白了，内容营销人员！ – 温迪·柯维，TREW营销

2023年将是创新的B2B品牌增加内容营销投入的一年，变得更有创意，更勇敢，更人性化，以释放竞争优势。这将包括通过培养团队中的人才来培养内部“影响者”，以帮助提高他们的品牌声音，并借鉴B2C战略来改善结果。 – 凯伦·海斯，256岁

与您的内容盟友保持一致

内容营销人员需要定期与销售人员合作，以确保内容不仅对潜在客户和客户有价值，而且便于销售人员找到和分享。组织外的低内容参与度通常会在组织内表现不佳！ – 诺尔香肠，智能熊

在许多组织中，内容营销的职能部门人手不足——多年来一直如此。内容营销人员需要盟友——他们可能会在企业传播和公关部门找到盟友。

根据参加第五届JOTW战略传播调查(由我参与制作)的483名专业传播人员，60%的人说他们的组织越来越重视自有媒体，如博客、时事通讯和网站。事实上，自有媒体是受访者中唯一一致多数的领域。接下来是共享媒体(44%)，接下来是付费媒体(43%)——传统的传播领域——和付费媒体(33%)。我一直认为公关是内容营销中保守得最好的秘密；2023年，这可能不再是秘密。 – 弗兰克·斯特朗、剑与剧本媒体有限责任公司

营销人员将继续少花钱多办事，营销团队必须更加努力地平衡客户需求和体验与业务目标。内容营销人员可以通过与他们的技术合作伙伴和客户成功经理合作来做准备，以了解他们是否使用了正确的技术功能，合作伙伴是否合适，以及是否有更智能的解决方案可用。 – 凯西·麦克菲利普斯，营销人工智能研究所

去数据带你去的地方

营销的角色现在正在扩展，包括收集(和利用)第一方数据的方式。也就是说，除了建立自己的受众，还要建立能够为未来的战略和战术提供信息的数据集。考虑到这一点，内容营销人员应该考虑拓宽他们的战略视野，并思考他们、他们的方法和技术如何能够为这一目标做出贡献。 – 国王山马库斯·托马斯有限责任公司

2023年，谷歌分析正在发生变化。请确保您了解通用分析的关键方面，如目标、事件、转化等。这将帮助您成功过渡和迁移到新的GA4平台。现在就创建这个新的属性，这样你就可以习惯这个平台了。 – 克里斯·奇瑟姆-韦斯特、LR培训解决方案

随着苹果、谷歌、三星和其他网络收紧和限制对我们过去享有的数据的访问，营销人员将继续面临归因和分析挑战。现在是时候将内容努力转移到通过现有客户保持和增加收入，而不仅仅是获得新的受众。品牌有机会通过他们目前拥有的数据，与已知客户建立更直接、更有意义的内容体验。 – 蒂姆·海登，大脑+信任

将会有一种向团队构建更深思熟虑的度量计划的转变。内容营销人员和团队将会花很多时间来重新思考他们的测量方法。从Universal Analytics到更复杂的GA4的转变将让许多人措手不及——并刺激人们关注团队未来需要采取什么样的平台和方法。但这也是团队更好团结的好机会，支持业务成果和更好的学习日程的更有效的衡量计划。 – 威尔·沙利文，消息实验室

请注意隐私:随着越来越多的人开始意识到他们身上到底收集了多少数据，说服他们交出他们的信息将需要更多的工作，所以忘记流行词汇，钻研使内容令人愉快、信息丰富和智能的艺术——这意味着利用混合专家团队。 – 詹恩·范德赞德，SAP

观看下面的视频，了解关于适应不断变化的数据趋势和不断发展的技术格局的更多专家见解，包括关于更精确地思考和增加更多个性化的建议。

刷新你的观众焦点和吸引力

你的受众希望与认同他们价值观的公司建立联系。因此，公司需要了解自己的价值观，并就与其价值观相关的问题畅所欲言。当员工、所有者或与他们合作的人的行为违背这些价值观时，回应必须明确而迅速。 – 露丝·卡特，极客律师事务所

随着经济衰退的逼近，许多营销人员可能会勒紧裤腰带，这往往会导致团队削减广告支出或测试。现在比以往任何时候都更重要的是，重新审视你对关键受众的理解，确保你加倍关注专门针对他们的内容，并为他们创建更具可操作性的简短内容。无论是通过短信提供每日小贴士，还是制作抖音教育视频，短小精悍的内容——真正展示了相关性——将会吸引那些最本地的客户。 – 侯宗泰，说服并转化

2023年的头号内容营销预测将是，营销——以及整个世界——将被机器生成的内容所淹没，只有那些建立了强大社区和品牌的营销人员才会蓬勃发展。否则，噪音会震耳欲聋，你的观众听不到你。 – 克里斯托弗·佩恩，信任洞察力

如果你的观众还不是你品牌的大使，那就开始吧！你可能希望联系到更年轻、更新的一代客户，他们甚至还没有可消耗的收入，比如阿尔法一代。通过接触正确的渠道和迎合他们的需求来建立关系，让他们成为品牌大使。它不会立即导致销售，但它会在不久的将来给你带来负荷！ – 蒂姆·汉斯，交叉阶段

内容营销者正受到各种领域趋势的冲击:格式(更具交互性和更简短的格式！)、社区建设(NFTs！)、技术、数据(更多AI！).需要跟上的东西太多了。

但一如既往，基础才是最重要的。如果没有强大的以受众为中心的内容战略或高效一致的流程，试图紧跟最新趋势的公司只会发现自己做了更多的工作，却没有任何结果。而且并不是每个趋势都很适合每个受众！观众永远是第一位的——其他的会跟着来！ – 阿里·奥兰多·韦特，Qlik

内容营销人员应该通过数字所有权赋予社区成员权力，为2023年做好准备。他们应该为此做好准备，熟悉数字令牌和NFT，了解区块链和加密货币的核心。 – 布莱恩·范佐，iSocialFanz

在经历了过去几年的浩劫后，人们更愿意把时间花在充实和有意义的事情上。对于内容营销者来说，这是一个表达体验、商品或服务的更大目的的机会，并与当前的受众心态保持一致。

我们比以往任何时候都更需要讲述能够传达我们组织价值观的故事，包括故事类型、讲述方式和我们关注的声音。为了做好准备，内容营销人员必须利用受众研究来找出他们的受众强烈感受到什么，深入了解他们的组织代表什么，并创建在两者之间的重叠中找到最佳点的内容。是时候采取大胆的立场了。 – 安妮·格兰纳特斯坦，万豪国际

明年，我们将看到更多的企业认识到建立目标受众的重要性——他们可以在没有摩擦或中介的情况下建立联系。销售的未来在于为你销售的社区服务。你可以说过去也是。你可能会说，几年前创立的品牌将会领先一步。但是下一个最好的开始时间是今天。 – 安德鲁·汉内利，Revmade

2023年将标志着办公室工作的复兴，这意味着我们的观众将再次改变他们与内容互动的方式和地点。2020年以来我们经历的很多行为变化可能会慢慢消失。监控您的受众，与他们一起改进您的内容开发和分发策略。 – 帖木儿·艾登，贾比尔

随着经济紧缩，营销人员需要准备好用数据讲述有影响力的故事。向您的客户展示您的产品或服务如何提高效率并降低成本。对于你的领导团队，展示你如何建立内容营销计划，通过吸引和留住合适的客户来提高投资回报率。 – 彭妮·格拉沃斯基，数据机器人

内容营销者需要为他们创造和提供给消费者的内容的巨大变化做好准备。首先，营销人员需要更深入地挖掘他们的数据和他们社区的发展。拥有自己的数据和消费者基础将变得更加重要，特别是当看到谷歌正在用第三方cookies做什么时，这将要求广告商重新调整他们的流程和目标。

此外，随着创作者经济扩展到2023年，用户生成的内容将变得更有价值，营销人员将不得不适应通过不同媒体提供内容。

最后，营销人员将需要适应有限的资源，这意味着他们必须在开发新的资源之前，从创造的每项资产中获取更多的价值。 – 布莱恩·卡瓦诺，Bynder

对于网站来说，最重要的趋势是为谷歌最新的有用内容更新提供面向未来的有机流量，并使其内容更具包容性。要采取的步骤:

为用户而不是机器编写: 用长长的列表等技巧来玩SEO游戏的日子已经结束了，这些技巧不能提供现实世界中可操作的建议。要正宗！
用心写: 确保你心中有一个目标受众，并始终询问你提供的信息是否对读者有益。
写原创内容: 不要总结别人说的话——通过创造10倍的内容，始终考虑你的品牌的独特视角。
DEI: 人们希望在文化上得到体现，我们也会在内容上看到这一点。除非你的买家角色是一个特定的人群，否则你的内容、信息、品牌和整体营销应该包罗万象。
讲故事: 讲故事不再局限于创造性写作。它需要反映用户可以从任何特定的故事中采取的行动。内容比以往任何时候都更需要与用户的痛点产生共鸣。

– 珍娜·巴雷特，首页策略

追随抖音的潮流领导

抖音“为你”的方法正在接管世界。内容发现正在社交和搜索平台上出现。我们需要创造我们的观众不知道他们需要，但会发现足够有趣点击的内容。

这是一个接触新受众的巨大机会，但开发能以这种方式推荐给用户的东西是一个创造性的挑战。我们需要推动自己提供比以往任何时候都更有趣、更贴近目标受众的内容。我认为这将迫使许多品牌突破品牌声音的界限，在内容上发展更多的个性。 – 阿曼达·托多洛维奇，克利夫兰诊所

这让作为视频制作人的我很痛苦(泪)，但内容营销人员应该准备好创作更多的DIY视频。从抖音到Instagram再到脸书，我们将继续看到越来越多的短形式社交媒体视频。练习那些视频技巧。 – 托尼·格瑙，T60生产

2023年，营销人员需要快速传达这一点。面对如此多的内容，用户很可能会对内容视而不见，或者只是简单地滚动到下一个内容。虽然这一趋势已经在抖音和YouTube短片上显现，但我认为它正在蔓延到其他形式的内容。 – 夏罗娜·梅沙尔CodeFuel，一家Perion公司

找到一种新的突出的方法

迷因将占据主导地位。随着越来越多的普通(老实说，低于平均水平)内容进入抖音和卷轴，新鲜感将会消失。保持一致的东西？一个好的迷因。紧跟潮流，发展您的品牌声音，创建您自己的可共享内容。 – 卡利·费里斯、金普顿酒店和餐厅

越来越多的人会意识到“更多、更多、再多”不是答案，重点应该是少花钱多办事。营销人员将投入更多的时间和资源来创造更少但质量非常高的差异化内容，以视频为核心，并制定可靠的再利用和分发计划。 – 艾米·伍兹，内容10x

互动内容的持续发展是我在2023年关注的一个趋势。互动内容提供了双向参与并吸引了注意力。它通常还具有静态内容所不具备的高度可重用性t提供。这导致回头客从你的网站获得真正的效用。它还为品牌提供了从现有内容中获取更多价值和参与度的选择。首先思考一些你表现最好的内容，以及如何在互动环境中重新构思。 – 布兰登·麦金莱, 256

作为营销人员，我们现在被要求少花钱多办事。因此，我对2023年的最高预测是，内容营销将变得更加真实。产量较少。不太完美。更便宜。少照本宣科。随着越来越多的品牌利用已经存在的内容的力量——利用来自员工和忠实粉丝的宣传丰富的内容，策划远远超过制作昂贵的商业广告。 – 詹妮弗·哈蒙，说服并转化

精明的营销人员会专注于创造引人注目的内容，经得起时间的考验，简明地解决客户的问题，并充分利用他们的营销预算。低效、大批量、单一用途的内容制作时代已经一去不复返了。相反，在2023年，他们将专注于制作真正有用的内容，带来投资回报。 – 宝拉·康纳, 256

观众接触品牌的时间将会减少，这意味着内容“空白”——几乎每个类别的内容看起来都一样——将是2023年的主要焦点。先进的内容营销者将通过关注内容区别(而不是差异化)取得成功。他们不会寻找新的话题，而是会在牌桌对话中提供独特的观点，这样做可以为自己赢得竞争优势。 – 刘范，行业跳水

凭借精明的分销占据优势

营销人员正奔向抖音。这是有道理的——业界没有比这更好的内容发现算法了。有时候只需要一个短视频就能火起来。问题？抖音归一家中国公司字节跳动所有。2023年，我看到U . Shttps://contentmarketinginstitute . com/articles/中国关系继续激化，导致抖音有可能在美国被禁播。中国目前禁止所有美国社交网络。美国会以国家安全的名义效仿。我的建议是:小心不要在抖音投入太多资源。 – 乔·普利兹，倾斜

随着经济衰退，数字噪音的持续膨胀，以及媒体生态系统的分裂，内容营销者应该优先考虑拥有他们的观众。这意味着加强他们的电子邮件营销计划，努力建立他们的电子邮件列表。这不仅会降低营销成本，而且有助于建立持续的信任和忠诚度。 – 因巴尔亚古尔，露莎

我看到使用个性化平台来实时交付目标B2B内容的稳步增长。营销人员应该研究可用的工具和未来的发展方向，制定相应的流程转型计划，并研究B2B电子商务是如何走上这条道路的。B2B买家越来越期待高度个性化的产品组合和定价。B2B内容交付也是如此。 – 迈克尔·塞梅尔，MSMC

寻找内容算法的根本转变。我们正从社交图谱(想想脸书)转向兴趣图谱(想想抖音)。我们正在从我们认识的人(以及他们正在创建/关注的东西)转向一个由个人兴趣驱动的内容分发世界，这将根据花费的时间、喜欢、评论和参与度进行调整。 – 米奇·乔尔，ThinkersOne

关注高层趋势

我用我的小眼睛发现了影响我们行业的两个2023年趋势:

忘记漏斗: 营销人员需要开始放弃传统的漏斗模型。(对某些人的亵渎，我知道！)如今用户行为并不真的是那样运作的。消费者的旅程更少以阶段为导向，更多的是随机/零星的(由于社交)。
测量混乱: 太多的数据点，其中一些变得无用/太费时。内部组织筒仓效应导致了相互竞争的优先级，从而导致了一些相互矛盾的分析。确保我们收集到的见解对业务来说是可行且有意义的。

– 哈利勒·加里奥特詹姆斯·麦迪逊大学

我对2023年内容营销的预测是:

2023年，Z世代将继续涌向抖音。如果他们是你的目标受众，你需要在那里。
短格式视频的崛起将持续到新的一年(TikToks，Instagram Reels，等等)，所以你需要有一个创造性的策略。
社区就是一切。如果你没有一个社区，你就什么都没有。你需要今天就开始建造一个！
真正的讲故事是你如何在人群中脱颖而出，并停止滚动。
Web3，AR，VR，元宇宙，NFTs …开始观察和制定战略。

– 詹妮弗·沃森，全球营销和社交媒体专家

内容营销的趋势是没有趋势。而是退后一步。是关于慢内容营销的。公司和组织终于开始思考他们在过去几年中一直在做的事情——所有那些可挽回的“无价值的”、社会废话和垃圾内容。

2023年，迫于经济和社会发展以及人才争夺战的压力，企业将进行自我检查。他们将审视自己是谁，他们在地球上是为了谁，以及他们的使命是什么，以有意义的方式将这些成果转化为具有相关、有用和有帮助内容的明确定义的受众。因为这就是内容营销的全部:通过你自己的平台建立一个信任你的忠实观众，用社交作为一个方便的流量发生器。 – 心脏病医院，Merkjournalisten