成功的内容非常容易使用

内容营销者谈论很多关于写“好”的内容或“可执行”的内容。

我们拿出卷尺和标尺，戳戳戳，检查屏幕上的每一个像素，看是否有合适的关键词定位和密度、替代文本、行动号召以及漏斗位置的适当信息。

但是谷歌是一个善变的神。它还希望人们在观看我们的内容时有良好的体验，这意味着尽可能使我们的内容易于使用。

等等——“使用”内容是什么意思？

有些人厌恶把文字作为工具的想法，但实际上，这才是内容的主要目的。另一个密切相关的原因是提高转化率。内容不是艺术，它有明确的功能。

内容应该回答一个问题，娱乐读者，或者帮助某人做一个艰难的决定。例如，人们在需要时使用内容:

• 用菜谱做肉酱
• 快速复习撰写新闻稿
• 寻求信息和建议来帮助决定买哪辆车

但是打算帮助我们的读者并不意味着我们已经做得很好了。有很多无用的内容，我们应该避免添加。

如何写出易于使用的内容

如果我们在寻找使我们的内容更有用的方法，我们应该停止看书籍、杂志和报纸。而是想到课本。

在你抱怨之前，想想一本好的教科书是如何编排的:每一章或每一节都包含一个目录、较短的段落、边栏或词汇表来阐明概念或术语，以及图解和图表来说明复杂的概念。显然，教科书不是用户体验的顶峰，也不是高质量博客设计的原型，但它们是以用户体验为出发点设计的。那不仅仅是为了好玩。

以下是我从对教科书的欣赏中总结出的一些我最喜欢的可用性技巧:

• 从一开始就保持期望值一致。 当人们知道自己在做什么时，他们更有可能做出承诺。包括页面上的估计阅读时间。一个好的经验法则是每500个单词用三到五分钟。 

• 让重要的东西容易找到。 大多数人在离开之前甚至不会在网页上停留15秒钟。他们离开的原因有很多，但最有可能的是找不到他们想要的东西。HubSpot为提高网站可用性创建了一个很好的清单，其中包括通过正确格式化的节标题、目录和其他页面元素来改善视觉层次的技巧。 

• 避免字典单词和频繁的复合句。 伙计们，我们的目标是八年级的阅读水平。如果你在八年级时对书本的记忆和我一样模糊，最重要的规则是:( 1)使用短句和长句的平衡;( 2)选择常用的、较短的单词。 

• 使用项目符号。 要点看起来干净有力。如果你在一个句子中有一个列表，把它分解成几个项目符号。 

• 写短文。 简而言之，我指的是两到三句话。在某些情况下，较长的段落是好的，比如当它们被用来帮助内容的组织和浏览时。但是长文本中的长段落看起来很累。读者回避它们。 

• 插入图片、图形和图表。 人们喜欢图片。他们处理视觉的速度比处理文字的速度快。在适当的时间和地点使用照片、插图、图表和图解。保持图像文件较小，并在你的网站上激活惰性加载。 

• 在新标签页中打开链接。 没有人喜欢当他们点击引用或其他反向链接，离开原来的页面。他们失去了阅读点，这使得他们更有可能完全放弃阅读。确保每个链接都在新的选项卡或窗口中打开。你可以在你的内容管理系统中这样做，比如WordPress，通过点击选项在一个新的标签中打开选中的链接。如果你在HTML中写标记，你的链接格式如下: 锚文本。

• 编写替代文本。 也不要吝啬。正如Moz SEO学习中心所解释的，alt文本主要是为使用屏幕阅读器的视觉障碍访问者提供的，但当图像不能正确加载时，它也会显示。搜索引擎爬虫也读取alt文本。请记住，不要将替代文本作为关键字填充的机会。使它简短并具有描述性，并且总是在结尾加上一个句号。

这对我们的SEO策略真的有帮助吗？

简单的回答是肯定的。

据UX集团称，谷歌非常关心可用性和用户体验(UX)。事实上，谷歌认为UX是索引网页时第三重要的排名因素。决定什么是好的用户体验的标准包括:

• 页面加载时间
• 花费在页面上的时间
• 易接近
• 响应性

如果我们遵循之前分享的可用性提示，我们的内容将会影响一些UX标准。在您的站点上启用延迟加载将有助于缩短加载时间。较短的句子和常用的单词使内容更容易阅读，这使人们想在你的网站上花更多的时间。为图像编写替代文本使屏幕阅读器和搜索引擎爬虫更容易访问您的内容。

在某种程度上，我们也可以通过在结果页面上的文字来提高可用性。

• 在描述性标题中尽早包含目标关键字。
• 在短而准确的URL slugs中突出关键词。
• 精心设计简洁的元描述，包括你的关键词，清楚地解释用户可以从内容中得到什么。(注:Google在排名算法中不考虑元描述，但是好的元描述可以提高点击率，Google确实考虑了。)

谷歌在对页面进行排名时并不总是如此强调可用性，但这种方法很有意义。如果在两个执行相同功能的工具之间进行选择，人们总是会倾向于更容易使用的工具。两块内容也是如此。

现在让你的内容更容易使用

用关键词量来决定什么是好内容的时代已经过去了。虽然评估我们网站的所有元素仍然有它们的位置，但最终因素——对我们的观众和谷歌来说——是以有用性为中心的。

我们内容营销者必须加快步伐。这从良好的研究和写作开始，以最大的易用性结束。