3个解决热门(和温暖)话题的酷内容活动

北极圈内的一个城镇发起了一场申奥活动，但希望不会获胜。《北脸》旨在用户外冒险的故事来融化人们的心。孤独星球帮助旅行者计划去最喜欢的热点地区进行注重健康的旅行。

芬兰最冷的城镇发起了对2032年夏季奥运会的热情申办

北极圈是一个寒冷的地方。

这就是为什么当芬兰北极圈内的小镇萨拉宣布申办2032年夏季奥运会时，人们都很惊讶。是的，奥运会。

出色的申办包括了申办奥运会所需的所有要素。申办机构制作了一段视频，展示了居民在白雪覆盖的户外进行传统的夏季运动(如排球和游泳)。它为Salla 2032标志和官方海报举办了一次设计竞赛。他们为竞标创建了一个网站，上面有一个可爱的吉祥物——一只名叫Kesä(芬兰语中夏天的意思)的驯鹿，在数字庆典中跳舞——并出售商品。

萨拉市长甚至前往瑞士洛桑的奥林匹克总部递交申奥书。

但当他举行新闻发布会时，他透露了申办背后的真正原因——这是“气候变化的争论”突然间，#Salla2032变成了#SaveSalla和#SaveThePlanet。

申奥活动中有一些暗示:视频中包括穿着夏季服装的居民坐在雪中的草坪椅子上，画外音是:“温暖的心，我们有了。温暖的地方即将到来。”

在披露后的几周内，社交媒体上围绕全球变暖的讨论增加了879%。该活动获得了78亿次媒体曝光，包括118个国家的1 237条新闻，或1 . 57亿美元的媒体收入。消息公布后的三周内，萨拉是Twitter上被提及次数最多的城市。该活动最近为圣保罗的非洲广告公司赢得了2021年Clio奖，该公司代表拉普兰之家旅游局创建了该活动。

为什么这么热: 这场运动利用了意想不到的东西——申办夏季奥运会——来吸引注意力。然后，它将注意力转向真正的信息——全球变暖和气候变化。“点击诱饵”奏效了。投标的可能性不大引起了人们的兴趣。他们怀疑它的成功，但他们仍然想知道故事的其余部分。为什么这个镇要为一件他们知道毫无成功希望的事情付出如此大的努力？

《揭示》用申办的故事换来了气候变化的故事，展示了意外事件打动观众的力量。但是不要误解这个教训。如果你要尝试点击诱饵调包法，确保你做得很好，让你的观众在揭示后感到高兴。

北脸求温暖故事

许多公司出售夹克，让人们在寒冷的天气里保暖。但North Face通过其新的“它不仅仅是一件夹克”内容宣传活动更进一步。

该公司要求世界各地的登山者提交他们深受喜爱的North Face产品的故事和图像，以供众包数字存档。目标是纪念该品牌55年历史中的冒险记忆和故事。

在North Face的公告中，全球品牌管理副总裁迈克·费里斯(Mike Ferris)表示:“我们的客户，他们取得的成就，以及他们创造的记忆，是我们品牌丰富DNA的重要组成部分。有了这个档案，我们将纪念那些继续激励我们的社区并推动世界前进的人、产品和故事。”

North Face正与艺术家RZA和海姆以及其运动员团队成员康拉德·安克和英格丽德·背斯特姆合作，将他们的冒险故事写入品牌历史。随后，他们将推出三部电影，分别由适应性运动员瓦苏·索伊特拉、自由式滑雪运动员约西·威尔斯和1990年国际跨南极洲探险队队长威尔·斯特格主演。

这家植根于北加州的公司还与旧金山现代艺术博物馆合作，通过2022年的一系列参与性项目，将这些档案带入生活。

为什么这么热: North Face知道它不仅仅是卖夹克，它还有助于创造户外冒险。这个数字资料库将包含观众的故事，从高调的户外运动名人到不知名的品牌粉丝。对于该公司的内容营销人员来说，这些档案将是未来几年的宝库。

朝鲜没有把这些故事藏在网上存档，这值得称赞。与博物馆一起创造一种亲身体验的内容给了公司另一种向观众讲述故事的方式。这是一个很好的提醒，有相似兴趣和受众的合作伙伴可以帮助扩大伟大的内容。

孤独星球帮助旅行者在安全的前提下漫游世界

无论你是计划去萨拉旅行，还是拿着你的North Face夹克去斜坡，或者去某个你可以把脚趾放在温暖的沙滩上的地方，在你去之前，看看孤独星球上的新内容中心。

HealthHub是Red Ventures品牌Lonely Planet和Healthline Media之间的内容合作伙伴，它自称是“希望充满信心地探索世界的旅行者的大本营”。

该微型网站包括新冠肺炎新闻和疫情旅游规划部分。每一个目的地旅游指南都包含了关于测试、面具要求和其他限制的现行规则。它还为旅行者提供一般的健康建议，从旅行健康保险到如果你在旅途中生病该怎么办。

该网站目前提供20个特定目的地的旅游指南，但HealthHub团队计划增加更多地点。

点击放大

为什么这么热: 在旅行者(和潜在旅行者)需要了解每天都在变化的最新信息的时代，HealthHub是有意义的。但这也是一个很好的例子，说明了同一个公司旗下的两个品牌如何结合内容，为他们的受众创造更全面、更有益的体验。