3热点：内容的(永远在线)展示业务

就在你认为你已经搞清楚了内容营销的时候，你开始注意到游戏中的一些小变化。本周我们将为您带来三个热门话题，让您快速了解:一个片段式的内容教程，对最大的社交媒体公司之一的标签策略的见解，以及“永远在线”内容的出现。

Wistia教授如何进行视频(或音频)表演

只需132分钟，您就可以学会为您的企业制作新的视频或音频系列。

威斯特亚工作室的《演艺圈》是一系列的视频，教授你在我们的各个阶段需要的技能:开发、前期制作、制作和推广。每个阶段包括五集，从2分钟到12分钟不等。例如，开发阶段的情节涵盖了从想法开发到获得高管支持的所有内容。制作阶段的课程将详细介绍脚本、演员和品牌。

每个视频都包括来自代理机构、品牌和Wistia(B2B品牌的视频托管平台)的专家资源。

如何打造品牌秀|威斯特亚工作室的秀业

每个视频都包含工作表、教程和已删除场景等资源。Wistia还为那些喜欢非音频版本的人提供了一份抄本。如果你参加并通过了他们的测试，你就可以获得自己的演艺圈证书。(入场费就是你的邮箱。)

热门录音: Wistia明智地规划了其娱乐业课程——即使是忙碌的内容营销人员也能在每天的日程中安排一到两个部分。尽管制作一个视频或播客系列并不容易，但演艺圈的规则很容易理解和遵循。

娱乐业也是内容营销本身的一个很好的例子。Wistia利用品牌内部和外部的专家来教授观众，提高了该系列的可信度。这是一个精彩的元视频节目，讲述如何制作视频(和音频)节目。

Instagram负责人Adam Mosseri今年夏天推出了一系列帮助用户了解Instagram算法如何工作的产品。他在6月份开始对Instagram的工作方式进行更多的阐述，最近出版了《分解Instagram的工作方式》。

他分享的一个见解是，Instagram公式不全是关于标签的。他说，标签很重要，但相关关键词也很重要。Adam的建议有助于通过Instagram搜索找到您的帐户和内容:

热门录音: 社交媒体平台的流程越透明，对寻求改善策略的内容营销者就越有帮助。在这种情况下，我们惊讶地发现老派的SEO(即关键词)也适用于Instagram搜索。尽管你需要考虑你的潜在Instagram受众可能会使用的关键词，但它们可能与你的标准SEO研究没有太大区别。

你的内容营销是一直开着的吗？

不，我们不是说随时可用。inPowered的公关总监切尔西·韦特说，它们是不一样的。正如她最近在《福布斯》的一篇文章中解释的那样:

请这样想——您公司的网站是不间断运行的。你的内容随时可供消费者使用……’(A)“永远在线”涉及一种额外的策略或组件，可以持续优化你的内容营销，比如人工智能。

Smart Insights的戴夫·查菲(Dave Chaffey)同意这个定义:

持续营销是指一种有计划地安排和优化持续营销活动的方法，在整个客户生命周期中支持客户获取和保留。

一个永远在线的策略需要你对你的内容营销采取一个长远的观点，而不是一种运动的心态。利用数据，您可以了解受众的行为，并相应地调整您的内容营销活动。您可以更好地在正确的时间通过正确的渠道以正确的格式提供他们需要的东西。

切尔西说，对于一个永远在线的战略来说，三件事是必不可少的:1 .专有的基于数据的策略，以提高个性化和个人内容的参与度。2.标准化的必须衡量的度量标准，以评估战略实现目标的情况。3.人工智能和大型客户数据池，以扩展和优化战略的影响。

热门录音: 向你的理想客户提供他们想要的内容是内容营销的圣杯。采用一种永远在线的内容营销策略——并使用人工智能工具和可用数据来实现它——会让你更接近实现这一目标。关键是要认识到，始终在线的数字内容营销策略需要灵活的思维方式——你的团队和品牌必须随时准备适应，以更好地满足受众的需求。