为什么投资者信任营销，而不信任营销人员[新研究]

本周我们听到了令人震惊的消息。

根据一项新的研究，金融分析师比以往任何时候都更加意识到营销在推动业务增长方面可以发挥重要作用。

总部位于伦敦的品牌估值和战略咨询公司广告从业者协会(IPA)和品牌金融(Brand Finance)在本周的IPA efw works全球会议上首次公布了这项研究。这项研究反映了200多名英国和美国金融分析师的观点，他们审查公司的财务业绩，并将这一价值与投资战略联系起来。

观看CMI首席战略顾问Robert Rose的解释，或继续阅读精彩内容:

研究的主要标题是:金融分析师认为品牌和营销的力量是他们评估中最重要的因素。

他们将品牌和营销实力置于领导素质、技术创新、报告利润、可持续性(环境、社会和治理)和员工体验之上。

品牌投资的重要性上升

投资促进机构认为，结论是投资者现在对品牌投资越来越感兴趣和重视。有趣的是，52%的人表示，他们会将公司削减营销支出视为“积极的成本节约措施”，而36%的人认为这些成本削减措施是短期解决方案，会带来长期的负面后果。

罗伯特说，这些数字反映了大多数营销领导者在试图证明他们的支出合理并避免被黑客攻击时所面临的问题。CEO和CFO信任营销和品牌，但不信任营销人员和品牌建设者。“投资者认为存钱是明智的商业决策，但花钱只有在行得通的时候才是明智的，”他说。

该研究还发现，80%的投资分析师会在公司估值中评估广告和营销推广支出。但在那些相信的人中，46%认为营销和促销支出推动了有机增长。54%的人认为品牌和广告传播有利于价格。(苹果、Adobe、三星，以及几乎每一个高级时尚品牌都想和这些金融分析师谈谈。)

“金融分析师仍然纠结于品牌影响力影响定价这一概念的原因，并不是因为他们不理解这一概念。罗伯特说:“这是因为在品牌影响力不可否认之前，很难看到它。”。“品牌一旦成为品牌，就很容易信任。但在营销人员打造品牌时，很难相信他们。”

营销人员应该怎么做？继续工作。不断发布优秀的内容，实施精彩的营销计划，并在竞技场上竞争。在某一点上，你的品牌将成为品牌。这就是金融人士关注的时候。

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