担心你的SEO前途？是的，你会从谷歌有用内容更新中幸存下来

在任何一天，你最好的搜索引擎优化努力可能会功亏一篑。你没有体验到你期待的搜索引擎排名。你的榜首位置突然下降或消失。

你被迫保持警惕，密切关注有关谷歌预期的最新消息。你可能会想，这个搜索引擎在9月9日推出的有用内容更新肯定引起了相当大的轰动。虽然许多算法调整是狭隘的，而且经常是未经宣布的，但公开的有帮助的内容更新可能会产生广泛的影响。

在谷歌搜索中心博客上提出的问题中，以搜索引擎优化为重点的内容营销人员应该问:

• 您是否使用广泛的自动化来制作许多主题的内容？
• 你是不是主要在总结别人要说的话，没有增加多少价值？
• 你的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索以从其他来源获得更好的信息？

如果任何一个问题的答案是肯定的，谷歌表示它不会像以前那样满意你的内容了。

就我个人而言，我对谷歌有益内容更新的收费表示怀疑。它很难做好准备成为会把房子吹倒的大灰狼。我敢肯定，如果一些网站营销人员没有看到这个更新，他们会受到打击，但他们将是例外。原因如下:

谷歌并没有让任何人感到惊讶

质量是这一变革的核心。它应该仅仅剔除那些根本没有参与谷歌游戏的网站。多年来，谷歌一直强调网站应该提供良好的体验——相关的、用户友好的、快速加载的内容。谷歌在2011年发布了针对内容单薄的网站的重大熊猫更新，将焦点放在了质量上。

技术是复杂的

我无法开始知道启动、馈送和支持像BERT这样的人工智能和机器学习模型需要什么，谷歌在2018年推出了BERT，以更好地理解搜索查询的上下文。但是搜索引擎运行在一个复杂的环境中， 即使它不太像《黑客帝国》电影中的世界。复杂的技术现在导致网站经常对甚至不在内容中的关键词进行排名。所有这些进步都发展缓慢。谷歌悄无声息地调整其搜索引擎，仅在2021年就实施了4000多项改变。

谷歌有点两面性

谷歌鼓吹质量24/7(只要看看它的质量评级指南)，但我有点怀疑该公司是否有能力保持对它声称重视的东西的忠诚。太容易遇到自我关注、陈腐和不清楚的内容。谷歌的检测系统极其有限或者错误百出。

谷歌不会埋没各大品牌和权威网站的有机排名

大约10年前，我告诉一家企业，它的搜索排名注定要失败，因为它在多个网站上广泛使用重复内容。我错了(感谢谷歌，给了我一句台词)。也许有些排名没有达到应有的高度，但它们的数字资产在大量极具竞争力的关键词中排名很好。他们是怎么做到的？他们是所在领域的主要领导者。

值得注意的是，这家公司还经历了其他无法解释的谷歌排名变化。有一天，一个排名很好的旧网站页面失去了它的高位置。一年后，排名回来了，页面没有任何变化。

排名会因为很多原因而改变，自然流量也会受到影响。也许你有很多前十名的排名，但是随着时间的推移，你得到的越来越少。或者可能从第三名跌到第六名。同话题有新鲜内容的竞争对手，可能会超越你很久以前创造的东西。有时，网站经历重大变化仅仅是因为搜索引擎结果页面(SERPs)对特色元素进行了设计修订和调整，从而降低了传统结果。

在这个例子中，搜索“预制混凝土”的结果包括一个地图、本地结果、人们也问、右边的知识图和一些正常的结果。在这个SERP视图的顶部下面是网站再次突出显示之前的一系列视频。

我不会提醒你关于SEO最佳实践的细节——比如简单的SEO页面标题、描述性标题和内部链接——我会把重点放在如果有用的内容更新有锋利的牙齿时应该注意什么。

1.以质量为目标

谷歌会因为你使用了陈词滥调或句子片段而抓住你吗？几乎没有。你的内容是否清晰且有条理？是原创的吗？沿着这些思路思考。

Northern Tool + Equipment没有什么可担心的，尽管它有时会对短段落皱眉以提高可读性。谷歌以平均每月110次搜索“汽车零件清洗机”排名第二。在这个汽车零件清洗机的页面上，描述长达250个字，没有一个段落中断。显然，谷歌对这种文本表示很满意。

2.回答问题——很多问题

谷歌奖励有正确答案的网站——无论是知名品牌还是坚持利基的博客。你的品牌网站应该解释他们自己——我们做这个或我们有这些能力的页面。但是要把重点放在详细解释事情如何运作、可能出错的地方、可以预见的问题等内容上。，换句话说，分享你的智慧或见解。

3.打开大门

门控白皮书、研究、电子书、操作指南等都是产生销售线索的理想选择。但是不要隐藏太多信息。至少，回顾一下你闭门保存的需要填写完整表格才能访问的内容。你能摘录其中有用的部分供所有人消费，并利用它来引起对全部资源的注意吗？

轨道媒体工作室没有任何年度博客研究:

通过一点额外的SEO工作(文本和SEO页面标题)，这些第八到第二十六名的排名可能会有所提高。至少内容被索引了。

4.创建案例研究

太多的公司不会制作案例研究，因为他们不想让竞争对手知道他们是做什么的，不能展示他们客户的产品，或者透露一个客户的名字。这么多借口。如何使用你的语言技巧来创建案例研究，既能满足搜索受众的需求，又能满足你的业务需求？你可以使用这样的措辞:

• 企业通常需要宣传为什么他们在办公家具/家居建筑/汽车零部件行业是最有经验/最著名/最值得信赖的。
• 一家公司请求我们为他们设计/制造最佳解决方案。
• 去年，我们策划了一个品牌活动，设计了四个原型，创建了3D模型等。
• 在不到两周的时间里，我们有了一个他们认可的计划。这之所以成为可能，是因为我们拥有丰富的专家资源，包括工程师、设计师、项目经理等等。
• 使用我们在2021年安装的XYZ机器，客户…

案例研究可以载入关于方法、设备、时间节省、生产效率等各种细节，而不会泄露专有信息或客户信息。

5.将抄本添加到视频

我听到一些反对公布视频记录的声音。即使网站访问者不会阅读所有的文本，搜索引擎也会对每个词大快朵颐，就像人们在Hulu上狂看10集流媒体连续剧一样。

担心文本干扰用户体验或行动号召？给网站设计者施加压力，使网页正常工作。至少，将关键行动号召放在文字上方或至少靠近文字顶部的位置。

没有一个网站是完美的

我认为谷歌认识到任何网站都会有缺点。高质量的内容并不总是确保排名靠前。高域权限也不会。它不总是一个页面上的内容量或一个网站发布了多少页。

如果很明显你是你所在领域的专家，那就期待着成为顶级职位。如果你有一个搜索查询的正确答案，你更有可能有机会出现在页面的顶部——就在那些广告、视频、人们也问的问题以及谷歌在那里打包的任何其他快速事实之后。

但你会时不时地有机会的。尽可能多地分享你的内容。