受RAM、Stackla和Zoom启发的3堂内容营销课

本周，乘坐Ram Truck进行一次音乐公路旅行。停下来看一看真实的人对真实内容的偏好。然后用一个绝不是一次性的结尾来结束这次旅行。

带着Ram四处奔波的乐队

随着乐队重新上路，Ram Truck又开始了它的Ram BandVan巡回演出。今年的版本名为Back to Live，提供了至少五个新兴乐队在旅途中使用ProMaster BandVan。

阵容中的第一个是Radkey，这是一个为喷火战机乐队开场的乐队，他们与Ram Truck建立了关系。

今年早些时候，喷火战机乐队乐队主唱大卫·格鲁导演了一部名为《我们的动力》的纪录片，该片讲述了著名乐队回忆他们开着货车巡回演出的时光。(喷火战机乐队开着一辆他们称之为大蛇果的公羊牌货车。)他还出现在该品牌的广告活动中。

为什么它很重要:一年前，拉姆·班德万的体验没有任何进展，因为在疫情期间，乐队没有任何进展。自从Ram Truck在2018年开始BandVan巡演以来，巡演网站提供了大量内容来保持人们的兴趣——包括校友新闻和2018年和2019年参加的20多位艺术家的音乐链接。粉丝可以通过Instagram和其他社交渠道关注#RamBandVan来了解内容。

Ram Truck还通过与大卫·格鲁的分层内容合作关系将名人代言提升到了一个新的水平，包括纪录片、广告和围绕拉德基的故事。

原来，真实的人更喜欢真实的人

根据后疫情时代消费者购物习惯的转变，真实性对大多数消费者都很重要:真实性、个性化和Stackla的UGC的力量。

你如何创造这种真实性？该调查称，关注你的客户:72%的人表示，在做出购买决定时，真实的客户照片和视频是他们最想在电子商务网站上看到的内容。80%的人说，如果网站上有顾客的照片和视频，他们更有可能在网上购买产品。

有趣的是，79%的人认为用户生成的内容对他们的购买决策有很大影响，而只有9%的人认为影响者内容有影响。超过一半(58%)的人表示，他们没有购买就离开了电子商务网站，因为网站上没有任何顾客评论或照片。

消费者也愿意成为那些真实的人，超过50%的人说他们会允许品牌使用他们的图像或视频。

为什么重要: 这项调查的重点是在线零售商，但结果应该通知B2C和B2B内容营销战略。当观众看到其他人也这样做时，他们更有可能采取行动。你不必提供正式的评论或星级系统。你只需要那些和你的观众有相似需求和兴趣的真实人物的内容。而且你不需要投入大量资金去创造它——用户生成的内容可以赢得观众的关注和兴趣。

不要浪费一个满足的机会

鉴于Zoom在过去18个月里已经成为一个动词，你可能会认为该品牌会放松营销。相反，live meeting平台使用了一个经常被忽视的入口:会议结束后你看到的屏幕。

Zoom创建了一个相关且有趣的行动号召库，以便在会议结束后展示。它有20多个可供选择的选项，包括这个链接到第三方报告(Gartner)的在线会议服务:

图像源

为什么重要: 不太老练的营销人员可能没有意识到致谢或会议总结页面是一个内容机会。但是Zoom做到了。该公司的营销团队知道，它的许多用户不是付费用户——他们加入了其他人的会议，或者他们订阅了免费服务。但它看到了与已经对其产品感兴趣的受众沟通的价值。虽然我们不可能都被放大，但我们可以识别出那些“一次性物品” 页面，让它们对我们的品牌和观众更有价值。