奢侈品牌和人才强国预测每个行业的营销未来

大型人才中介公司CAA上周宣布将大部分股权出售给Artemis，这是一家由Francois-Henri Pinault领导的投资公司。

如果你不了解阿耳忒弥斯，你并不孤单。但你肯定知道其奢侈品集团旗下的品牌——古驰、圣罗兰、巴黎世家、亚历山大·麦昆、佳士得拍卖行。

现在，好莱坞的大新闻和你这个营销人员有什么关系？

CMI首席战略顾问Robert Rose在本周的CMI新闻视频中分享了大收获和更多内容。观看以下视频，或继续阅读精彩内容:

一段时间以来，CAA一直是好莱坞最大的经纪公司。一年前收购ICM Partners后的It gi-hugic地位(是的，那是Robert对It的技术术语)。CAA几乎代表了一线明星名单上的所有人——汤姆·汉克斯、布拉德·皮特、史蒂文·斯皮尔伯格、赞达亚、瑞恩·墨菲、玛格特·罗比、塞缪尔·杰克森——以及体育明星，如克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、亚伦·罗杰斯和德韦恩·韦德。

但令人印象深刻的并不是CAA的客户名单。它是一个发电站，因为它用聚集的人才建立了媒体业务。它专门成立了一个部门，CAA Ventures，来创建跨行业的媒体创业公司，包括CAA Brand Studio的营销和内容营销。

奢侈品牌创新内容业务

但是所有这些——以及Artemis对CAA的大部分收购——与内容营销有什么关系呢？

“在过去的几年里，奢侈品和时尚品牌，Artemis控股公司的核心产品，已经努力向数字内容倾斜，表现得更像媒体和体验品牌，”罗伯特说。

古驰凭借其积累的经验和与哈里·斯泰尔斯等名人的合作关系，成为了较为显著的成功案例之一。它在媒体驱动的体验中突出了环境、多样性和其他全球性问题。

今年早些时候，圣罗兰成立了一个电影工作室。它的第一部电影《奇怪的生活方式》，由伊桑·霍克和佩德罗·帕斯卡主演，在戛纳电影节首映。

这些努力的核心是内容营销。但是这些品牌不仅仅是创造内容；他们是媒体公司。

CAA的收购将所有这一切结合在一起——奢侈品牌可以在一个组织中获得最优秀的名人影响力人才，该组织在包装新功能和创造产品品牌、名人和业务运营之间的成功协同方面拥有丰富的专业知识。

“商业和内容营销的未来是采用全面的媒体运营。“这只是从这些奢侈品牌开始，”罗伯特说。

非媒体品牌媒体的未来

是的，即使你从事B2B金融服务、医疗保健、制造业等。、空间、全方位的媒体运营才是未来。这种情况在今天很少见，尽管并非前所未有。

技术制造商和分销商Arrow Electronics收购了53个电子工程网站、杂志和活动。它创建了一家名为AspenCore的公司来发布这些实体提供的品牌内容解决方案。

两年前，Salesforce推出了Salesforce+,它不仅是一个流媒体网络，还是公司内部的一个专门小组，负责制作、包装和整合系列节目，以便与他们从其他来源整合的内容放在一起。

在过去的几周里，广告公司巨头麦肯推出了一个社交和创作者内容工作室。《体育画报》的出版商Arena Group和其他公司推出了一个内容创建者网络。彩色蜡笔品牌克雷奥拉推出了一个儿童和家庭内容工作室。

这些领先指标促使Robert思考还有哪些品牌会推出类似的内容模式。

“谁将成为金融服务、医疗保健、制造、技术、建筑、工程或房地产领域的创新者，”他问道。“谁将创建、收购或建立一个可以像媒体公司一样运营的集团——将人才、品牌和媒体风险投资组合在一起，以创造持续的运营，区分并创造参与的受众？”

谁会遵循奢侈品牌顾问罗伯特·伯克(Robert Burke)在《鼓》杂志关于CAA交易的文章中分享的想法:“时尚和娱乐不再分离。”

现在还早，但你所在的行业也是如此。吸引观众和你的行业之间没有分离。罗伯特解释道:“这是一个机会，你不仅可以像媒体公司一样优化你的营销，还可以像媒体公司一样优化你的业务。”

你怎么想呢?在social @Robert_Rose上给我加标签，并使用#CMWorld标签。

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