广告支出大幅增加可能会让营销人员迎来更好的一年

你可以把过去的几个月描述为营销、技术和广告的“坎坷”。但是来自美国广告市场跟踪的新数据显示，秋季可能会更加平稳。

今年夏天，内容、营销、广告和技术世界变得有点奇怪。每个人都去旅行，尽管每个人都预测会有一场从未成真的衰退。许多人，特别是科技行业的人，都在与经济放缓、裁员和普遍的不愉快——是的，这是一个技术术语——作斗争，而这种不愉快似乎充斥着整个市场。

现在，随着夏末的临近，根据美国广告市场跟踪器的数据，美国7月份的广告支出增长了6.2%。这是自2022年7月以来的最大增幅——除了5月份的2.5%之外的唯一增幅。

CMI的首席战略顾问Robert Rose在本周的CMI新闻视频中解释了这些金融茶叶对营销可能意味着什么。观看以下视频，或继续阅读精彩内容:

期待上升，尤其是在数字媒体领域

尽管WPP等大型广告公司在最近的收益报告中提出了一些警告，但美国广告市场跟踪机构表示，2023年剩余时间可能会出现更多增长或至少不那么严重的下滑。

与传统媒体广告相比，数字媒体似乎是广告增长的大赢家。根据美国广告市场跟踪研究，2023年1月，数字媒体和传统媒体的比例约为50:50。2023年7月，数字媒体享有67%的份额，而传统媒体拥有三分之一的广告购买。

罗伯特说:“试图预测营销支出的去向，有点像你站在汹涌波涛中的一艘船上，试图吃午餐。”“这充其量是一种艰难的平衡行为。你很可能最终会把大部分午餐都放在胸口，如果你长时间这样做，你很可能会生病。”

几周前，当WPP下调其指引时，它指出公司营销约占其业务的18%。罗伯特说，难怪WPP对市场感到有点不安。

他解释说，“我们倾向于根据科技和媒体行业的表现来超越我们对经济的感觉，因为它们很受欢迎。科技行业正在经历一场大规模调整，媒体也面临着罢工、广告模式持续中断以及媒体与科技行业关系的挑战。”

Robert最近与旅游业人士的交谈让他了解到，他们比以往任何时候都更加乐观，理由是休闲旅游在过去12个月中大幅增长。

为营销人员做出有益预测的3个信号

为了解读一般业务增长思维模式的茶叶，以告知市场营销的增长，Robert重点关注三个类别:

• 商务旅行当前位置恢复到疫情危机前的水平是缓慢的，但是全球商务旅行协会报告说，恢复的速度比预期的要快。
• 广告支出如前所述，7月份的意外上涨应该会导致今年年底的持续增长。
• 营销职位增长: 鉴于人工智能的破坏，这个类别真的很难读懂。所有的数据都指向良好的增长，但它肯定不这样认为。现在没有多少公司有这么多员工。

因此，罗伯特看好三个主要类别中的两个。“我对第四季度的情况持谨慎乐观态度，感觉2024年可能会更好，”他说。“当然，有很多因素会阻碍这一进程——政治、经济，甚至是技术——可能会导致海洋更加波涛汹涌。但随着9月份的开始，我认为我们将迎来更平静的水域。”

你怎么想呢?今天是九月一日。你对营销、你的业务和完成2023年的能力感觉如何？请在评论中告诉我们。

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