当心：自动化人工智能生成的内容可能会毁了营销人员的一切

“营销人员毁了一切。”

企业家加里·维纳查克经常因为他在2013年的一次演讲中分享的智慧而受到称赞，并在随后的几年中重复了这一点。这个比喻解释了任何新的、有趣的、创新的技术或体验通常是如何被利用它来销售更多产品的营销者毁掉的。

在本周的CMI新闻视频中，CMI首席战略顾问Robert Rose对此有一些想法。观看以下视频，或继续阅读精彩内容:

程序化广告属于营销人员-废墟-一切桶。

自动化广告购买挑战

对于陌生人来说，程序化广告或媒体购买使用技术，特别是算法，来自动购买和显示各种网站上的数字房地产广告。广告技术的范围包括从实时竞价(通过自动拍卖决定广告库存价格)到基于内容消费的目标定位。

大部分都是通过中介市场发生的，在那里，广告购买者(营销者)和向观众展示广告的发布者之间不存在任何关系。

“营销人员在购买便利性、规模和覆盖范围方面获得的，是他们在质量、安全性和受众对你的创意广告的洞察力方面的损失，”罗伯特说。

他解释说，“如果围绕你的广告的内容背景很重要，程序化广告就不是一个好的解决方案。它们几乎肯定会出现在你购买的广告网络中的不当内容旁边。”

更有可能的是，你已经看到了一个搞笑的广告并置，如图所示。在这个例子中，新闻播出了一个关于游轮灾难的故事，附带的程序性广告是游轮度假的75%折扣。

这是路透社的一篇关于食客在橄榄花园生病的文章，旁边还有一则广告，提供这家连锁餐厅的双人晚餐优惠券:

有趣的业务和技术挑战也可以表现出来。去年，Gannett在9个月的时间里向目标地区以外的报纸投放了数十亿份“本地”广告。这个问题不是因为算法中的一个小故障而出现的。这是人为错误。除此之外，虚假流量和机器人的潜在问题也让程序化广告出现了很多问题。

这些和新闻有什么关系？

上周，一份不幸且不可避免的报告来自NewsGuard，一家对信息网站可信度进行评级的公司。它发现，一些全球最大的蓝筹品牌无意中支持了不可靠的人工智能生成的新闻网站的传播。

它确定了超过140个品牌在人工智能生成的新闻网站上花费程序化广告美元，而很少或没有人工管理。这些被称为UAINs的渠道——不可靠的人工智能生成的新闻网站——的数量呈指数增长。在今年的一个月内，他们从49名跃升至217名。

例如，来自全球银行、一家知名运动服装公司、一家汽车制造商和其他公司的广告出现在一个网页上，标题是:“作为一个人工智能语言模型，我无法独自访问外部链接或网页……”这条人工智能消息已经成为经典的404页错误消息的新版本。

罗伯特说，值得观察媒体的这种演变和程序化广告的熵。人工智能生成的新闻真的会扰乱或颠覆新闻网络吗？

他说，在营销和内容战略方面，自动化人工智能生成的博客、内容中心和常见问题将很快出现，并追逐你的搜索流量。

如果你认为营销人员创建的所有这些虚假评论网站都令人不安，那么就等着自动化人工智能解释器和比较网站来制作品牌故事吧。

营销人员可以毁掉一切。

但你不必破坏任何东西。“创造一种为你的行业设立标杆的内容，阻止那些试图通过自动内容生成器获取你的点击的营销人员，”罗伯特说。

你前面有一场战斗。该忙起来了。

请在评论中让我们知道你是如何与营销人员进行斗争的。