搜索引擎优化关键词和谷歌：建议和见解

系紧安全带。2019年将是关键词排名的艰难时期，每次谷歌淡化传统搜索引擎结果，SEO专业人士都会感到压力。

谷歌已经在推广无需点击的搜索结果，通常不需要点击就能提供答案。

无点击(也称为零点击)搜索仍将是营销人员的一个考虑因素。参考Jumpshot的数据，SparkToro的Rand Fishkin去年发现61.5%的谷歌移动搜索是无点击的(桌面搜索为34.3%)。

此外，语音搜索也将产生影响，尤其是像Google Home和Amazon Echo这样的智能音箱产品。Econsultancy在语音搜索预测解释方面做得很好。

如果你的自然搜索引擎流量去年受到了打击，除非你采取措施从流量下降中恢复，否则预计会有更多相同的情况。即使你现在很好，你也可能需要加强你的立足点。

1.学会欣赏搜索引擎优化就像一个巨大的扑克游戏

想象一张虚拟的桌子，数千人同时在几十个地方玩游戏。

在这个游戏中，你不是从你的同伴那里收集奖金，而是寻求谷歌奖励。随着你手里的每一个“关键词”，谷歌会对你手里的东西窃笑，或者奖励你在搜索引擎结果页面(SERPs)中的最高位置。

当你瞄准另一个关键词时，你会得到一副新牌。与真正的扑克不同，这手牌不是随机的。你最终拿到的牌取决于你拿到的牌。

你的SEO优势是什么，会给你一手好牌？

而不是列出所有的排名因素，我会引用一些应该塑造你的关键字选择。

域和页面权限

主要基于反向链接，你的分数会影响你的排名。Moz追踪数据，网站排名在1到100之间。你知道你的网站得分吗？更高的分数增加了更高排名的几率。

内容和网站大小

拥有一些页面(比如10或20个页面)的网站不会像拥有数百或数千个页面的网站那样好，这向搜索引擎发出信号，表明它们是认真的玩家。更多的页面使网站更容易强调关键主题，吸引反向链接，并添加额外的页面来瞄准令人垂涎的关键词。

域名

在线营销者争论它对你排名的价值。我的感觉是，它的重要性已经减弱，但它显然是一个因素。如果你的域名包含部分关键词，你就有优势了。

其他SEO要素

你不能承担基本网站结构的问题。你所有的内容都有索引吗？以下情况如何:

内容标题:你在文本中使用H1标签吗？
SEO页面标题:你能在每页的基础上定制它们吗？
页面URL:你能保持它们的简短并使用破折号来分隔单词吗？

为了强调2019年的可能性，我通过LinkedIn确定了三家公司，以了解他们在SEO方面的表现，并展示我们可以从他们的努力中学习的方式(好的或坏的)。

Catalant通过技术和项目为公司识别人才
taboo la–内容发现平台
jelly vision–员工沟通软件ALEX的创造者

Taboola可能是情况最好的，其域权限为72 (Jellyvision为43，Catalant为36)。

虽然Taboola在谷歌上有首页排名，但有几个关键词并没有命中目标，最好的关键词还可以做得更好。

Taboola(像许多网站一样)将从迭代SEO中受益，这意味着它的团队应该对SEO页面标题、内容标题和其他文本进行明显的修改，以查看排名是否会在不影响其排名的情况下得到提高。但是他们不应该一次做太多的改变，否则他们不知道什么有效，可能会扰乱排名。他们可以在测试关键词放置场景后监控排名。(大多数网站页面会在几天或几周内被编入索引。)

例如，Taboola可能会避免在同一页面上同时追求“原生内容”和“原生广告”。“原生内容”以590次搜索排名第11，但“原生广告”以5400次月搜索排名第12。这两个短语排名都很好，但“原生广告”可能不会比“原生内容”高太多。

幸运的是，Taboola使用了一个带有“原生广告”的H1标签，但是这个短语在页面上出现的次数可能太多了(抱歉，没有简单的公式)。由于搜索量很大，在几个月内修改文本和关键词引用的数量可能是值得的。

至于“本地内容”，Taboola可能想在另一个页面上使用它，或者创建一个新页面。添加内容总是支持目标关键词短语的好方法。

杰利威视应该认真考虑这个选择。该业务只有几个低容量关键词短语的好排名。我其实是不经常搜索的关键词的粉丝。他们可以创造良好的销售前景，以帮助提高利润。但是需要更多的页面。

该网站收集了大量内容。Jellyvision了解企业如何向员工传达关键信息。但是这些内容通常与相关的关键词不相关。有时候它的内容关键词根本不会被搜索到。

它的内容标题和SEO页面标题之一是:为什么了解四种主要学习风格将有助于您在这次公开招生中接触到更多的员工。该页面的最高排名是出现在谷歌第三页的短语“学习风格的好处”(每月30次搜索)的第23位。也许它是好的内容——只是对SEO来说不是一个有效的字符串。

他们最好的排名之一是“额外空间存储”——在谷歌上以13.5万次月度搜索排名第14位。但这是一个关于客户的案例研究。我怀疑网站流量对转化帮助很大，因为人们搜索“额外的存储空间”不会在这个页面上找到任何对他们有意义的东西。

Catalant与SEO斗争——至少与它明显的目标关键字短语斗争。首先，它集中在一个狭窄的主题上——关注与合适的人才联系的敏捷性。该公司获得了《福布斯》、《企业家》和《金融时报》的赞誉。然而，Catalant的网站似乎不能对它关心的词进行排名。如果你不能在你的领域排名，你就有问题。

有时候，拓展一下，寻找相关但没有竞争力的关键词是很有用的。

现有的内容可能面向核心受众，但它并没有产生很多强有力的有机结果。例如，内容标题利用业务敏捷性在正确的时间利用正确的技能可能看起来不错，但它不包括一个在攻击距离内的关键字短语。冗长的网址于事无补。无关的词语会妨碍任何焦点，并且URL会因“业务”和“灵活性”重复而陷入困境:

Catalant仍然抱有一些希望。它可以修改SEO页面标题(即使这样做也会有所不同),并添加带有以关键字为中心的内容标题、短URL和有效的SEO页面标题的新页面。

特色片段

除了这些公司之外，如果一些营销人员有资格获得出现在谷歌付费广告之后的特色片段，他们将会胜出。他们不容易得到。

你可以通过对一个话题提供好的解释来潜在地获得一些。围绕问题构建的内容会有所帮助(你不一定需要问答形式)。虽然没有提高胜算的正式要求，但一些营销人员建议在表格、列表和编号步骤中包含细节。

请记住，许多特色片段是针对低容量的关键字短语的。奇怪的是，努力为许多关键词排名的网站有时会获得一个特色片段。

就像其他搜索结果一样，特色片段来来去去。你不会永远是赢家，你可以在失去它后很快拿回一个。2018年，Stone Temple Consulting围绕特色片段探索了波动性和其他趋势。2017年，Ahrefs发布了一项研究，称12.29%的结果中出现了特色片段。

再次提醒，请记住Google继续用它的回答框、人们也提问、tweets、Image Pack等等来改变SERPs。当谷歌根据最相关的搜索引入不同的结果时

2.为SEO创建和修改内容

不是所有的内容都有SEO的含义。你仍然需要制作视频、信息图表、白皮书和博客文章来巩固你在行业中的地位，同时支持社交媒体、电子邮件和其他营销活动。

然而，如果你指望SEO来增加流量，我不建议减少内容。你可能会说，“质量不是最重要的吗？”当然，质量很重要。但我不会缩减可用于SEO的内容。

你最好的办法是为可以排名的关键词定制新的内容。如果你能在大部分的页面标题中找到关键词，你就成功了。

但问题是:你配得上高排名吗？我对我所谓的SEO关键词“甜蜜点”很感兴趣。但是，当你连人们搜索50次的关键词在谷歌首页的排名都排不上的时候，你就没有理由去追求一个月被搜索1000次的关键词。

请记住，搜索引擎优化是一个扑克游戏，它是所有关于什么给你一个优势。看看你的关键词，看看有多少在谷歌首页。平均搜索量是多少？你会感觉到你的最佳点——由排名和搜索量决定。

用你的SEO策略，你可以有点侵略性。如果你的平均搜索量甜蜜点是100，也许目标关键字每月搜索200次。为什么？你可以假设你当前的搜索引擎优化工作做得不够好——错误的页面标题、搜索引擎优化页面标题等关键词组合。

在少数情况下，看看如果你做更冒险的改变会发生什么。我正在与一个网站合作，它的20个战略关键词中有许多甚至不在前100位。根据一些数据，看起来客户对关键词的兴趣点可能在平均搜索值的10到30范围内。我们的目标是一个月700次搜索的短语。在一个页面上做了两套搜索引擎优化改动后，它现在在谷歌上排名第12。最终，客户可能需要一个新的页面来占据前10名的位置。

无论如何，低搜索量的关键词不应该被忽略。总的来说，这些搜索查询可以推动相关的流量和线索。想想你卖的是什么，你的利润，以及新客户的终身价值。你可能会根据少量的关键词卖出10，000美元甚至50，000美元的服务或产品。