搜索引擎优化关键词的15个搜索意图提示、示例和资源

如果你想在谷歌和其他搜索引擎上利用搜索引擎优化关键词的搜索意图，最好在方法和虚假希望之间取得平衡。

一会儿，我将深入探讨大的意图类型，如事务性、信息性和导航性。

最重要的是，我想分享一个观点来帮助你抑制你对选择SEO的完美关键词场景的兴奋。

也许你和我一样，把搜索者的意图和最终目标放在一起——获得转化。难道我们不想最小化表现不佳的流量吗？

以下是对用户意图关键词类型的详细介绍，以及一些在选择关键词时需要记住的其他建议:

交易关键字

• 购买
• 命令
• 购买
• 日程安排
• 比较
• 交易
• 折扣
• [计] 下载
• 船舶
• 优惠券
• 回顾
• 顶端
• 你的品牌、产品或服务
• 种类
• 免费试用
• 提议

信息关键词

• 我需要
• 怎么
• 什么是…
• 什么是
• 最佳方式
• 可供选择的事物
• 向导
• 白皮书
• 研究
• 调查

导航关键词

可能的组合包括您的产品和服务以及以下词语:

• 品牌参考
• …的费用
• 方向
• 复习
• 证明书
• 我附近的位置

意图有多重要

有时候，意图可以以不同的方式跨越。看看Moz创始人Rand Fishkin在商业调查搜索方面写了什么。一些公司掌握了搜索者的意图，而其他公司几乎没有成功，尤其是在交易关键字方面。

自由职业者招聘网站Upwork取得了全面成功。它通常对所有类型的用户意图关键词短语都有很好的排名:

Assurant是一家专注于保护从主要设备到移动设备的保险公司，它在许多搜索者意图关键词方面存在不足。但它在一些相关短语上排名很好:

也许搜索排名靠后是因为点击的搜索者觉得登陆页面很简单，不太吸引人。

销售项目管理软件的Basecamp除了引用其品牌的导航搜索之外，一直在与用户意图作斗争。

对于Basecamp来说，搜索引擎对非品牌短语的可见性很少:

当你深入挖掘你的用户意图计划，使结果更像Upwork而不像Basecamp时，你需要记住几个变量。

1.设定优先级

就像营销中其他不完美的事情一样，你在任何时候都只能做这么多。选择网站的一部分，包括精选产品和服务。你承担的越多，你就越有可能搞砸(例如，损害好的排名)。

2.决定是关注现有内容页面还是新内容页面

关注搜索者对现有内容的意图有点麻烦。如果你想出一些新的关键词场景，你肯定会促进销售线索和销售，你会遇到一些障碍(它们是可以克服的)。质疑该短语如何适合现有文本。需要改变什么？内容头？SEO页面标题？图像？

换句话说，如果你想介绍一个短语，你的整个网站内容必须支持它。行动号召需要如何修改或替换？

检查你的排名。哪些网页已经超越了竞争对手？业绩是相对的吧？也许网页排名一般，漏斗顶端的短语和超高的跳出率不会赢得任何奖项。或者订婚也没那么糟。页面内容是否可以更新，以引导用户到其他页面，让他们更多地接触你的品牌，并可能迫使他们与你联系？

不管怎样，你愿意牺牲排名来获得新的排名吗？了解风险。排名、流量和转化率的净收益是多少？

在你修补内容中的关键字注入之前，你应该牢牢把握什么样的自然搜索流量登陆页面排名好，并提供转换。慢慢来。

新的一页没有那么多问题。您说了算，尽管您可能希望遵循一些架构标准和模板。再一次，不要只想着这句话。设计将如何补充关键字？

3.记住搜索量

我非常相信采纳几乎没人使用的关键词。如果一个月估计只有20次搜索，你会忽略那些关键词吗？为什么？当你权衡新的搜索意图关键词时，你会发现低容量的。

一切都取决于你卖的是什么。低音量词比比皆是。如果你在一个低数量的词中排名第四，点击的搜索者签署了一份30万美元的B2B机械订单的合同，会怎么样？它发生了。

高音量的话也应该给你停顿。首先，他们竞争激烈。它们可能有多种用途。你的产品或服务可能只是其中的一小部分。

我是这么做的。我在谷歌上查看搜索引擎结果页面。首先，当我看到那些压低有机结果的讨厌的付费广告时，我会退缩。我只在需要的时候喜欢付费广告(是的，他们做他们的工作)。

我浏览结果，看看目标行业是否有充分的代表性。我不在乎某些结果是否与其他业务类型混合。我只是不希望我的行业只是10个自然结果中的一个。

4.警惕高容量、低竞争的建议

多年来，在线营销专家一直建议追求搜索引擎优化关键字，有高容量和低竞争。听起来不错，对吧？但在很大程度上这是风马牛不相及的。

许多人参考谷歌的关键字规划器来获取搜索量和低、中或高的竞争评级。

情况是这样的:竞争指的是广告，而不是有机搜索。竞争是关于有多少其他公司正在投标，不涉及反向链接，页面标题，页面内容标题，域名等搜索引擎优化因素。

5.了解买家的旅程

你的内容如何与用户在销售漏斗中的位置相对应？搜索者意图关键字短语需要匹配。请记住，B2B和B2C消费者可能会遵循一些不寻常的路径。Ann Gynn在她的CMI文章《当你的买家之旅不是线性的时候该怎么做》(提示:它从来都不是线性的)中详细阐述了这一点。

希望你的网站是围绕潜在客户的需求而构建的，而不是一页一页地详细描述你的公司是如何组织的。

你的导航如何引导潜在客户？例如，他们有什么机会打电话或与聊天功能互动？

我知道一家开发聊天软件的批发企业退出了。所有者不知道他们是否想训练人们处理聊天请求。这与其说是培训问题，不如说是公司文化的改变。几年前，一个客户有一个聊天功能，但如果有人去吃午饭，他通常会离开几个小时。这是关于基本的人事管理，而不是技术。

6.利用付费搜索

我完全赞成使用付费搜索来查找搜索者SEO意图的数据。荒谬的谷歌很少在分析中披露关键词。在谷歌搜索控制台里更大方。你会看到相当数量的关键词。

但是谷歌广告也有大量的词汇。

问题来了。你可以看到人们使用的词语促使谷歌显示你的广告。也许你在SERPs的顶端。耶！也许你甚至会得到一些线索和销售。超级棒。试着在你的网站内容中使用这个关键词。可能你排第48。哎哟。仅仅因为它在付费方面表现不错，并不意味着你会用SEO来击败它。

但是PPC确实有价值。如果广告商正在购买一个关键词，在你使用它或排除它之前，也许值得考虑一下。

下面提供了关于搜索意图的附加指导，包括如何识别最佳关键字短语场景:

• 为什么用户意图对你的搜索引擎优化如此重要
• 如何确定关键词的商业意图
• 关键词意图——吸引正确流量的秘密
• 基于意图的关键词研究:让谷歌成为你的向导
• 人们如何搜索:理解用户意图

当你根据搜索意图选择关键词时，你是如何成功的？在尊重网站设计最佳实践和保护你的搜索引擎排名的同时，你依靠什么策略？