搜索引擎优化的内部链接：如何得到它的权利

催化剂的核心是节能。这就是内部链接对你的内容推广和分发的作用。

唯一的问题？大多数内容创作者和编辑将推广视为一项独立的职能，不属于他们的职责范围。然而，他们是晋升的第一线。当他们仔细考虑内部链接过程时，内容的排名会比没有这些链接时更快。

不服气？直上搜索实现了一个客户端的内部链接结构。它的平均排名从17位飙升至7.23位，达到了令人垂涎的第一排名页面，点击率最高。

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常见链接术语

在我详述如何掌握内部链接之前，先回顾一下一些常用术语:

• 内部链接: 连接网站上两个页面的链接。在HTML表单中，它看起来像[ 阅读我们的博客 ].内部链接就像是你网站的地图，帮助访问者和搜索引擎蜘蛛浏览多个相关页面。
• 外部链接: 这个链接将某人从你的网站引导到另一个网站。例如，如果你在我们的域上发布了一个Slack指南，你就包含了一个Slack功能页面的外部链接。
• 反向链接: 一种从另一个域指向您的网站的链接。有各种各样的方法来建立反向链接，从提交客座博文到在播客上出现。
• 点击深度: 从主页到达网站页面的点击次数。你的点击深度越低越好。它向搜索引擎发出信号，表明该页面很重要，应该相应地进行排名。
• SEO果汁/链接权益: 通过内部链接分发的搜索引擎排名因子。页面将“链接汁”从一个高价值页面传递到另一个高价值页面。CheiRank算法在这里发挥了作用。这就是谷歌如何根据其外部链接的质量和数量来确定一个页面的重要性。
• 锚文本: 链接到内页的可见文字。

内部链接的类型

PageRank是谷歌创造的算法。它帮助搜索引擎确定单个页面的数值，这个数值受指向它的链接的质量和数量的影响。

你的PageRank越高，它在有机搜索中表现良好的机会就越大。你是怎么改善的？首先了解它如何使用两种内部链接在域内流动:

• 内部传出链接: 从查看的页面到同一域中另一个页面的链接。
• 内部传入链接: 从同一域中的另一个页面到所查看页面的链接。

通过内部链接(输出和输入)连接相关页面，每个页面排名都会提高。

内容链接与模块链接

内容链接，也称为上下文链接，出现在页面的正文中。从一页一页的角度来看，它们高度依赖上下文，不容易扩展。

另一方面，模块链接出现在整个站点的模板化部分，如页眉、页脚和内联CTA模块。因为这些通常在整个域中重复，所以它们是可伸缩的。

这就是为什么包括Ahrefs在内的一些网站会在其网站的页脚插入其最受欢迎的工具和博客帖子的内部链接:

如何确定模块中应该包含哪些页面？根据你的内容和搜索引擎优化策略，寻找最有商业价值的内容。作为一般准则，这些可能是:

• 高购买意愿或高流量博客帖子
• 建立可信度的资源页面，如词汇表、电子书和网络研讨会
• 将您的产品/服务与竞争对手区分开来的页面
• 具有高转化率的工具或功能登录页面，适用于销售合格的潜在客户(SQL)或付费客户

Podia在其页脚中创建模块内部链接，以向搜索引擎显示其竞争对手比较页面的重要性:

权威页面的输出链接

当涉及到内部链接时,“相关性”和“约束”经常被抛来抛去。

谷歌网站管理员指南建议你不要一次链接超过几千个页面。对于内容驱动的网站，不要在内部链接上横冲直撞，除非它是一个枢纽页面。

一般来说，最好的方法是只链接到能给浏览内容增加上下文的优质页面。简单地链接到一个页面，因为它的高域权限对提高你的页面的价值没有什么帮助。

Hub页面

主题聚类模型(这对于内部链接示例来说如何？)的工作原理是在你的网站上内部链接包含相似主题的页面。

该中心充当该内容主题的主要支柱页面，涵盖了用户想知道的一切。从这个中心产生了集群，比如更详细地覆盖该主题的较小方面的文章。下面是HubSpot对此的解释:

主题聚类模型是一种经典的SEO策略，因为它提供了从重要的高排名页面链接到更新内容的机会。这不仅有助于用户找到您最近发布的内容，还可以加快索引过程。

搜索引擎频繁抓取现有页面。突出显示新的内部链接可能会比新的URL更快地提升新页面的排名。当内部链接到hub页面或从hub页面链接时，请记住将点击深度放在首位。理想情况下，你最重要的页面离你的主页不应该超过几次点击。

为了避免你的主页臃肿，当你从中心页面链接时，把你的精力集中在一个干净的网站结构和用户体验上。这是我的雇主Nextiva网站上的一个例子:

当有意义的时候，你也可以根据你的谷歌搜索控制台面板，选择添加新链接到最相关的、顶部内部链接的页面。

最后，HTML站点地图是组织你的中心和辐条来引导访问者的最佳方式。对于搜索引擎和用户来说，一个经过深思熟虑的HTML/XML站点地图对可发现性和导航有很大帮助。

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内容更新和内部链接

随着时间的推移，内部链接可以进行一些调整。关注性能下降的内容——有机流量、搜索排名或两者的组合。

在现有内容和新发布的内容之间建立新的内部链接可以起到将性能恢复到原来水平(或更好)的作用。刷新旧内容时，寻找内部链接机会:

• 做一个网站搜索，找到你最近发表的关于这个主题的内容(例如，site:contentmarketinginstitute . com“SEO strategy”)。
• 浏览内容类别以查找群集页面

当你编辑内容时，你甚至可以使用Link Whisper这样的插件来查找和加速内部链接，因为它提供了入站链接建议:

如果确定的内容是相关的，链接到每个页面。它向谷歌证明了内容仍然是新鲜的(一个已知的排名因素)，同时引导访问者找到他们感兴趣的内容，使他们在页面上停留更长时间(另一个已知的排名因素)。

UX与内部链接

虽然对于每个页面上内部链接的数量没有最佳实践，但是你不应该担心太多。

当你加入链接时，像一个读者或观众一样思考。影响可读性吗？它读起来自然吗？目的链接会添加上下文吗？链接量是否分散注意力？

虽然内部链接确实有助于SEO，但目标是改善用户体验。搜索引擎优先考虑具有优秀UX的页面。如果多次链接到同一个页面感觉不自然，那就放弃它。

维基百科可能在大约150个单词内有14个内部链接，因为它是一部百科全书。对于大多数网站来说，相同空间的数量可能不是最佳体验:

至于在哪里放置内部链接，把它们放在靠近顶部，以改善停留时间，降低跳出率。正如dofollow.io的创始人埃里克·卡雷尔(Eric Carrel)解释的那样:“通过给访问者一些可以立即点击的东西，你最大限度地增加了他们在你的网站上花费的时间，这告诉谷歌，你的网站是高质量的，值得在SERPs中排名更高。”

UX与断链

链接到损坏的或低质量的慢页面实际上相当于一个死胡同，阻止了用户(和爬虫)的前进。那肯定会有负面影响。“错误:这个页面没有找到”是令人沮丧的。

因此，在你添加链接到页面之前，一定要检查你的目标链接。在新标签页中打开页面:

• 它会返回一个设计完美的页面吗？
• 布局是否使内容难以阅读？
• 页面消失了吗？

像Ahrefs这样的工具可以审计你的内部和外部链接。转到“断开的链接”报告，修复那些将用户或爬虫指向丢失的URL的链接:

清晰、不重复的锚点

重复你的锚文本并不违反搜索引擎优化规则，但是在匹配你的目标关键词时，最好保持文本的描述性。

在搜索引擎优化入门指南中，谷歌解释说，锚文本至少应该提供链接页面的基本概念:

内部链接的美妙之处在于你控制了锚文本。然而，人们仍然依赖超链接短语，如“点击这里”、“页面”和“文章”这些文字不能告诉浏览者或搜索引擎链接的页面是关于什么的。

使用描述性的、上下文相关的、简洁的锚文本，这些文本在以下格式之间变化:

• 品牌:您的品牌名称(例如，内容营销研究所)
• 精确匹配:我们链接到的页面的关键字(例如，内容营销工作流)
• 部分匹配:我们链接到的页面的关键字的变体(例如，营销人员的头脑风暴技术)。

改变页面上的锚文本使其看起来不那么垃圾，并增加了作为锚文本包含的次要/相关关键字的页面排名机会。

无论你使用哪种格式，从长短语或句子链接都是不可行的。最佳位置在两到五个单词之间。再久一点，你就会损害用户体验。

内部无关注链接

谷歌最近宣布了新的链接类别，网站所有者可以使用这些类别来提高搜索引擎对一个页面与另一个页面之间关系的理解。这包括:

• rel = " ugc "–指向用户在你的网站上创建的内容
• rel= "赞助商"–指向赞助商内容或付费链接
• rel = " no follow "–指向您不想与之关联的页面或网站

没有后续表明你不担保你链接到的网页。它告诉搜索引擎爬虫不要关联你的页面，并在两者之间传递PageRank。谷歌不认为nofollow内部链接是排名、抓取或索引时的强信号。

在我看来，内部无关注让你的内容看起来很糟糕。当您可以更新或完全删除目标页面时，为什么要链接到一个不合格内部页面呢？

主题筒仓和相关链接

主题筒仓将同一个主题世界中的多个页面相互链接起来。这是确保从重要页面传递PageRank而不使hub页面负担过重的最实用的方法。如果做得好，主题筒仓是被谷歌视为主题权威的关键。

向页面添加相关内容是另一种简单的方法，可以根据上下文添加内部链接。在这个例子中，我们在内部链接到我们在关于主动客户服务指南的指南中对呼叫中心策略的建议:

如果你管理一个大型企业博客，有几个筒仓和数千个可供选择的网址，会发生什么？

Empact Partners的斯图尔特·鲍林(Stuart Bowlin)有一个聪明的变通办法:“谷歌表单中的一个简单的链接列表不是非常有用，所以我们使用谷歌数据工作室。

“在这个报告中，我们简单地连接了Google Sheet，并设置了这个类似数据透视表的界面。所有的列都是交互式的，因此您可以按“分类至”、“分类自”、“段至”或“段自”来筛选数据，并快速确定需要填充内部链接的位置。”

他继续说道，“例如，在这个工作流程中，我们正在查看我们的‘客户互动’文章链接到的所有集群。我们可以反过来做同样的事情，查看所有集群和链接到特定集群的页面。”

“我们还在谷歌数据工作室页面上显示了平均集群URL，因此我们可以看到哪些集群可能需要更多的PageRank爱，我们可以看到哪些页面具有高URL评级(UR)，但内部出站链接较低，这可能会捐赠一些权威。”

Stuart说，他们也可以看到顶部关键词量高而网站评级低的页面，这些页面可以从更多的内部链接中受益。“使用这些工具和工作流程，我们已经开始平衡我们的集群，并在发布新博客时更快地进行排名，”他说。

更好的内部链接，更好的排名

所有这些关于有益的内部链接实践的建议都归结为一点:自然链接。

通过内部链接帮助用户和搜索引擎浏览您的网站。改变锚文本，修复损坏的内部链接，并放弃nofollow属性。但最重要的是，确保每个内部链接都有助于任何访问你网站的人获得积极的体验。