搜索引擎优化的未来：谷歌，语音搜索，移动优先等等

搜索是内容分发策略中最重要也是最容易被误解的部分之一。

由搜索引擎发起的正在进行的算法转变使得你很难确信你正在尽你所能来优化内容性能。

作为CMI新的“掌握内容营销”视频系列的一部分，我们邀请了儿童健康数字营销经理科妮·寇克丝·韦克菲尔德分享她对塑造搜索格局的趋势的看法，以及它们为内容营销带来的挑战和机遇。

你可以在下面的视频中找到我们在2018年内容营销世界上拍摄的谈话要点。请继续阅读Courtney讨论的一些关键问题的详细分析。我还提供了几个步骤，你可以采取这些步骤来保护你的品牌的搜索影响力和权威——即使面对谷歌正在进行的对外链接建设的攻击。

新的排名因素改变了局面

今年搜索界最受关注的变化之一是谷歌向移动优先网站索引的转变，即抓取移动版本的网站页面，以分析其内容并确定其排名，而不是使用桌面版本。

尽管谷歌坚称，将你的网站内容纳入其移动优先索引并不是其排名算法的考虑因素，但该公司(在一系列推文中)指出，你的网站内容的整体移动友好性是(并将继续是)排名因素。

Courtney提出了她对这种转变对营销人员可能意味着什么的看法:

考虑: 在对这个问题的分析中，搜索引擎优化策略师迈克·默里(Mike Murray)认为，不管移动优先索引现在是否直接影响排名，谷歌转移其优先事项的事实强烈表明，满足其对移动友好和内容质量的高标准是营销人员应该格外注意的事情。

语音方面的最新消息

在她的内容营销世界演讲中，Courtney讨论了搜索排名因素中的一个沉睡的巨人，在其巨大的重量下，它准备粉碎其他因素-语音搜索。

已经有迹象表明，不断增长的智能音箱市场将对消费者搜索信息的方式产生巨大影响。比如来自Alpine的数据。AI透露，每月进行的语音搜索超过10亿次，comScore估计，到2020年，50%的搜索将是基于语音的。

为什么消费者用声音还是手指搜索信息很重要？首先(正如我在最近关于语音技术的深度探讨中指出的)，数字助理设备每次查询只能提供一个搜索结果。

这使得达到梦寐以求的最高SERP位置更加重要。这也使得实现这一关键目标的途径——以及衡量内容进展对实现这一目标的影响——变得更加复杂。考特尼承认，这是一个紧迫的问题，该行业没有做好充分准备来处理:

谷歌吞噬你的午餐？

自从搜索开始以来，内容营销者和大公司之间就一直在进行利他主义的交换:品牌允许搜索机器人免费抓取和索引他们的网站内容，以便提供消费者依赖搜索引擎结果页面(SERPs)提供的有用信息和答案。反过来，谷歌提供了指向营销者网站页面的出站链接，这样品牌就可以利用额外的关注，在自己的地盘上继续对话。

但是谷歌(和其他搜索引擎)已经开始缓慢而狡猾地通过开发无需点击的功能来操纵系统，以确保消费者的发现路径牢牢停留在谷歌的围墙花园内。谷歌自托管解决方案的日益突出——包括其答案框和特色片段、谷歌帖子、 和知识面板——可以为想要立即得到满足的消费者提供更大的便利。通过打破这种未声明的社会契约的条款，扼杀有机接触，谷歌让内容营销商别无选择，只能做出一些自己的战略改变。

搜索专家兼SparkToro首席执行官兰德·菲什金(Rand Fishkin)在最近的Brighton SEO演讲中承认，对于内容营销者来说，阻止谷歌巨人并不容易，但他提出了品牌应该在其内容优化工作中优先考虑的战略和战术举措。它们包括:

• 强调工具、互动功能、数据驱动的故事和其他类型的内容体验，以推动点击，而不是提供快速的答案
• 加倍创造品牌需求，这样消费者就有动力直接搜索你(而不是搜索你可能会或可能不会排名的宽泛关键词)
• 为谷歌优先考虑的平台创建内容(如YouTube、G News、谷歌地图)
• 在你的空间中排名靠前的网站上建立品牌档案，和/或与有影响力的出版商建立内容合作关系，这些出版商主导你的顶级关键词的SERP

超越基于SERP的指标

随着谷歌似乎开始蚕食品牌的流量，考特尼认为营销人员迫切需要做出一些改变的另一个领域是衡量:

从纯搜索引擎营销(SEM)的角度来看，这可能是准确的；然而，在内容营销领域，从点击SERP到销售的路径并不像点击付费广告那样直接。这是一些软性排名因素——影响力和权威——可能发挥作用的地方Courtney承认并提出了这一点:

这也是更精通内容营销比依赖SEM等营销技术更有优势的地方，因为这一学科是建立在迫使消费者将你的品牌视为手头主题的有价值、值得信赖的信息来源的基础上的。正如考特尼所说:

内容结论

即使你无法与谷歌自私的战略转变和持续的算法调整竞争，你的企业仍将从搜索的价值交换中获得巨大收益——只要你少关注点击次数，多关注创造满足消费者潜在需求的内容体验。正如考特尼建议的:

在“掌握内容营销”系列的下一期中，您希望我们的团队解决一个话题吗？我们希望在评论中看到你的建议。