搜索引擎趋势：兰德·菲什金对谷歌和其他公司施压

搜索引擎的进步让它们看起来能读懂你的思想。但是作为一名营销人员，你怎么能读懂搜索引擎的心思——知道他们喜欢什么，不喜欢什么，以及他们是如何工作的？

好吧，你无法读懂谷歌的心思，但你可以从Moz的巫师Rand Fishkin的演讲中读到七条真知灼见，这是他在2016年内容营销世界上关于搜索引擎的最新演讲。

兰德喜欢倒计时，所以我将在这篇文章中向他致敬。

7.谷歌仍在增长，但其他公司也在增长

没错，谷歌已经变得无处不在，甚至成了一个动词。根据Gs.StatCounter的数据，它一直获得北美所有搜索引擎流量的85%以上。

虽然它仍然是王者，但它不是人们搜索的唯一网站。虽然只有不到1%的搜索者使用，但DuckDuckGo是增长最快的搜索引擎，主要是因为它不跟踪搜索或用户。

但是不要把搜索简单地放在搜索引擎平台的框架中。事实上，YouTube是第二大搜索引擎。例如，脸书渴望让访问者留在其网站上，并已成为搜索者使用的越来越多的资源。

不要忘记最大的商业搜索“引擎”之一——Amazon.com。

您的反应:

• 不要因为一个搜索频道不是谷歌就忽略它。
• 看看你的竞争对手从哪里获得搜索流量(SimilarWeb PRO是这方面的资源)。
• 在你的内容中应用不同的策略来接触不同网站的受众。(比如这篇文章分享了亚马逊的排名因素。)
• 为多个搜索引擎提供内容。(例如，Moz将一个视频上传到自己的网站，因为它想在谷歌上为它排名。三个月后，它将同样的视频发布到YouTube上，以获得关注。)

6.Google now回答简单的问题——用户不需要点击

如果你的网站是回答一个简单问题的顶级资源，谷歌将获取你的信息并直接在搜索页面上分享(特色片段)。你甚至没有一个点击。

现在一个在结果页面上有premium No. 1位置的站点出现了两次(在Google公布的答案中[Rand将此称为“0”位置]和在No. 1位置)。

Moz认为随着Google公布答案，它会失去流量，但是流量增加了。相比之下，据估计，一些网站已经失去了高达50%的流量——现在，他们一半的搜索量都被显示在有机链接之前的特色片段、可视化轮播结果和谷歌地图页面所满足。

您的反应:

• 研究你的关键词，挑选点击率高的。(具体数字可以在Google AdWords的关键词规划器中估算CTR，或者使用Moz的关键词浏览器。)
• 专注于将你的内容组织成搜索引擎中的特色片段。(在本文中了解更多关于片段结构化的信息。)

5.关键字数据更加模糊，不太可靠，也不太容易访问

当你在AdWords的关键字规划器中仔细阅读你的关键字时，你是否想知道几个短语是如何出现相同数量的搜索的？两个关键词被搜索相同次数的几率有多大？嗯，在关键字规划的数字只是一个估计，是基于重叠范围。

正如Rand分享的那样，那些关键词量搜索数字并不意味着你所认为的那样。而当它没有大批量查询的相关建议时，就不要相信了。使用其他资源和研究解释可用数据。

您的反应:

• 以相
• 使用谷歌趋势进行更准确的量比较。
• 出价购买(并支付)包含您的关键词的谷歌广告，以发现关于数量、转换和趋势的最佳数据(谷歌向客户显示总印象)。
• 不要完全依赖AdWords中建议的相关关键词。
• 使用这些研究扩展(1)搜索，(2)人们也搜索，(3)相似的网页排名，(4)语义连接，(5)主题相关，(6)关于这些的问题。

提示: 推荐的免费工具(有些也有付费版本)包括SEMRush、KeywordTool.io、Moz Keyword Explorer、Ubersuggest和Answer Public。

4.Twitter是谷歌的主要社交平台

连谷歌都不喜欢GooglePlus了。Twitter上的内容现在比任何其他社交媒体平台都多。MozCast研究显示，来自Twitter的内容出现在6.6%的谷歌搜索中。超过1/20的搜索包含来自Twitter的结果。

您的反应:

• 在Twitter上搜索你的关键词，看看有哪些人(句柄)在谈论它。
• 记住，参与度和新近度决定了推文的显示。
• 制定一个策略来接触Twitter上使用你的关键词的有影响力的人，包括标签、热门话题、新闻。
• 如果你现在在Google+上分享，继续做下去，因为它仍然有一些好处。如果不用Google+，继续忽略。

3.进入谷歌的非传统方式比以往任何时候都多

根据Moz的研究，只有3%的搜索结果反映了“经典的10个蓝色链接”。只关注那些经典的结果会大大降低有机点击率。

因此，各种内容搜索类型–知识面板、图片、相关问题、视频、特色片段、知识卡片等。对谷歌很有吸引力。

然而，这并不像在你的网站上添加更多的视频那么简单。谷歌限制哪些网站可以进入某些类型的内容列表。例如，视频片段只出现在YouTube和Vimeo上。在手机上，更多种类的搜索被限制在特定的网络上，比如来自Google Play和iPhone应用商店的应用。

您的反应:

• 分析你最关心的关键词出现了哪些类型的SERPs。
• 确定您应该针对哪些垂直行业和SERP类型进行优化。(例如，如果您在SERP中看到图像，您可能希望在纯文本内容中添加一些可视图表。)
• 如果您不能进入特定的SERP格式，请考虑替代方法。(例如，您可以优化“西雅图观光地图”，而不是“西雅图风景”)
• 在正确的平台上进行关键词搜索。

2.匹配搜索者意图比匹配搜索者关键词更重要

谷歌极力寻求提供搜索者想要找到的内容。关键词定位仍然需要，但它不再是一个竞争优势。营销人员必须比以往更多地考虑搜索意图。

你的内容的搜索引擎优化必须更加复杂，不仅包括原始关键词，还包括相关关键词和相关主题。

您的反应:

• 在页面标题、元描述、URL和前几段中使用关键字。
• 在你的内容中加入相关的主题——如搜索结果页面上所标识的——以表明它与主要关键词/主题的相关性。
• 在一个页面上提供具有匹配意图的关键字。
• 为搜索者的查询提供全面的答案。
• 提供超越其他网站的独特价值——不仅是独特的内容，还有搜索者无法从搜索结果的其他答案中获得的价值。

1.机器学习和参与是谷歌的未来

谷歌人工智能的一个组成部分RankBrain能够更好地解释查询。例如，它通过返回诸如“最佳智能手机”、“最佳移动设备”、“最佳手机”等短语来解释对“最高质量手机”的搜索

谷歌还评估用户、使用率和参与率。如果一个网站在某个主题上排名很高，但只有很少的点击——或者很多点击但很快返回到搜索结果页面，谷歌会将该网站在排名中下移，并将更能满足搜索者的内容上移。

您的反应:

• 让用户体验成为你SEO策略的基石。
• 不要让不好的页面拖累你的排名。你整个网站的搜索参与度会影响你所有的页面。(去掉不好的搜索参与页面，你会看到你在其他页面的排名上升。)
• 服务于多个搜索者意图，而不仅仅是你的品牌意图。
• 避免劝阻或烦扰的功能。
• 确保你的网站尽可能快地加载。
• 在任何设备上提供轻松愉快的体验。

结论

现在你知道了关于搜索引擎的七件事。更重要的是，你现在有25个以上的技巧来帮助你的公司在这个不断变化的SEO世界中发展。如果你只能从兰德的建议中吸取一样东西，我投票支持这一条，“让用户体验成为你的搜索引擎优化策略的基石。”