新谷歌更新的更多有用内容

尽管谷歌的算法在不断发展，但有一点是相对不变的——优质内容的重要性。

2013年，谷歌实施了你的钱或你的生活原则，以更高的页面质量识别与一个人的福祉有关的内容的页面。2014年，它分享了关于EAT的指导方针——专业、权威和可信，奖励拥有这三个品质的内容。

这就是为什么它新的有益内容更新并不令人惊讶，尽管它在内容和SEO营销人员中引起了轰动。

鉴于此次更新对整个网站的影响，任何含有大量低质量内容的域名都有搜索排名下降的风险。更新使用机器学习来确定网站的内容是否有帮助，在这方面缺乏的网站将受到相应的惩罚。

这次更新再次提醒人们，对于任何希望提高搜索排名的人来说，质量应该是重中之重。

创建有用内容的5个步骤

为了产生有帮助的内容，你需要更加深思熟虑地了解你的目标受众，他们的搜索意图，你的目标是谁，你创造了什么。

首先，想想观众是如何对网站，尤其是内容感到失望的。他们不喜欢:

• 访问不能满足他们需求的网页
• 内容缺乏洞察力或价值的页面
• 看起来像是机器创造的内容
• 内容没有给出答案，也没有表现出同理心和/或附加值
• 内容主要针对没有相关性的搜索引擎排名

退一步，认真思考你的目标受众的体验。一旦你有了很好的理解，你就可以更新或创建更符合他们兴趣的内容。

确保你的作者了解主题也很重要。如果他们不是这方面的专家，确保他们做了调查以提供准确的信息。

遵循这五个步骤来确保你的内容吸引搜索者(和更高的排名):

1. 进行审计。 在你的网站上寻找一些区域，比如有陈旧和无用内容的页面、文章和帖子。
2. 监控关键词和排名。 在更长的时间跨度内实时查看哪些内容有效，哪些内容无效。
3. 利用数据和见解。 了解机会在哪里，并与读者意图保持一致。
4. 目标受众 与您的业务相关，内容与他们的需求相关。
5. 写出更好的内容记住人性以及展示专业知识、权威性和可信度的需要。

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确保谷歌认为你的内容是有帮助的

“必须做”的指导原则之后通常是“不要做”的指导原则。根据新的指南，您应该避免:

• 人工智能生成的技术，围绕关键词自动创建内容
• 瞄准网站核心竞争力之外的热门关键词
• 重复其他网站或制造商描述的内容
• 过度优化页面上的关键词
• 点击与页面内容不符的诱饵标题
• 需要用户返回并进行另一次搜索以获得更多详细信息的页面
• 总结其他内容，但不增加价值

通过遵循这些注意事项，您可以为目标受众创建引人入胜、信息丰富且量身定制的内容。这在谷歌看来是一个很大的帮助。

跨行业有用内容更新的潜在影响

一些行业可能会比其他行业受到更多的影响。据谷歌称，受此次更新影响最大的行业包括在线教育材料、娱乐、购物和科技相关内容。

在一个有益内容的时代，以数据为导向的见解是内容表现和结果的关键驱动因素。例如，如果你看看购物(电子商务)，搜索引擎优化数据揭示了模式，并通知内容营销人员在哪里集中质量和有帮助的内容。如图所示，文章和类别页面的点击率最高，这表明它们是关键内容页面。

图片来源:bright edge Research 2022年8月

新的有帮助的排名信号将变得更强，因为它暴露于更多的搜索数据。

取得有益的平衡

SEO和内容在未来如何合作才是最重要的。您应该平衡满足用户需求和可被发现的内容。专注于数据驱动的、基于意图的建模——从人到人的写作——并思考如何优化。

在过去，组织可以通过制作大量低质量的内容来玩弄搜索排名系统并吸引注意力。

今天的算法更加复杂。组织投资于高质量、人工生成的内容是至关重要的。从长远来看，花时间对用户或顾客进行深思熟虑的营销人员更有可能取得成功，比如使用定性研究并表现出同理心。

只有时间能告诉我们这次更新到底会改变什么。它需要几个月的时间来推广和加速，以便我们可以看到更广泛的影响，并获得更好的前景。敬请关注。