有机搜索排名：如何提高你的点击率

在谷歌搜索结果中获得知名度是一回事，但让你的目标受众点击你的排名是另一回事。

你如何提高你的SERP结果的点击能力？改善你的元标签。两者的关系千丝万缕。

以下是对这种联系的深入分析，以及一些让更多搜索者点击你的内容的技巧。

什么是有机点击率？

有机点击率是搜索者点击搜索引擎结果页面(SERP)上推广的链接的百分比:

CTR = 点击SERPs中您的链接的搜索者人数
看到带有您链接的SERP的搜索者人数

简单来说: CTR =点击/印象。图像源

较高的点击率意味着更多的人认为你的网站页面与他们所寻找的相关。任何可靠的SEO策略都应该包括提升有机点击率的努力。

什么元标签影响点击率？

元标签是搜索者用来确定他们将点击哪些内容的东西。

元标签本质上是谷歌的语言。它们越简洁、越吸引人，你应该看到的点击率就越强。四个主要标签影响CTR:

• 标题标签:title标签(或页面标题)简要描述了页面上的内容，在SERP上显示为蓝色的可点击超链接。

元描述: 元描述出现在页面标题的下方，给搜索者更多的内容背景。

URL路径:虽然不如标题标签或元描述那样有影响力，但网页的URL路径会随结果一起出现，并会影响点击率。

架构标记: 模式标记可以帮助你的页面出现在Google丰富的结果中，比如特色片段、知识面板等。，接收主要SERP资源并通常吸引更多的点击。

提示: 谷歌最近宣布，当它认为现有的页面标题或元描述不够时，它会重写这些标题或元描述。然而，谷歌表示，它仍然在大约80%的时间里显示原始标题标签，所以花时间优化你的元标签并提高搜索者的点击能力是很重要的。

CTR和排名位置有什么关系？

CTR和排名位置有指数关系。简单地说，网页排名越高，获得的有机点击就越多。

自然，第一个有机搜索结果获得最多的点击。随着排名的下降，点击量和转化率会呈指数级下降。

搜索量也会影响总点击量。如果你的内容在搜索量较高的关键词中排名第一，它自然会比搜索量较低的关键词获得更多的点击。

提示: 不同的研究表明，搜索者更喜欢出现在SERP顶部的有机结果，而不是点击付费广告。这是关注更高的有机排名以产生更强点击率的另一个原因。

如何理解自己的CTR表现

谷歌搜索控制台是一个免费平台，帮助网站所有者跟踪他们的搜索引擎优化数据，并迭代他们的战略。谈到点击率，这个平台向您展示:

• 所有关键词和网页的平均点击率
• 单个页面所有关键词的平均点击率
• 特定关键字查询的CTR

例如，下图显示了Moz Bulk Da Checker上一个查询的排名第一的性能。其34.9%的点击率超过了根据谷歌数据预测的第一名通常的28.5%的点击率。

考虑到页面的性能，它的元标签很可能被优化，清楚地解释搜索者会找到什么，并驱使他们点击页面。

在下一个例子中，页面在结果页面中排名第四，但是平均点击率为0.4%。看一下谷歌的数据，这个排名应该会有更接近8%的点击率:

这个表现不佳的页面可以被认为是一个可以从元标签优化中受益的页面。

我的工具GSC洞察可以通过数据可视化和细微差别帮助你了解你的点击率。这个按关键词位置的流量图表展示了点击率与其排名位置的关系，帮助你更容易地识别表现不佳的页面。

通过meta标签提高点击率

既然你已经理解了点击率、排名和元数据之间的密切关系，是时候改进你的元标签来提高表现不佳页面的有机点击率了。这里有五个建议:

1.遵循页面标题和元描述的最佳实践

请确保:

• 遵守最大字符数 –页面标题不超过60，元描述不超过160。
• 包括你的目标关键字 –在页面标题和元描述中表明与Google和搜索者的相关性。
• 在架构标记中包含所需的属性。 要检查，输入你的网页链接到谷歌的丰富的结果工具，看看你的内容是如何显示的。

2.添加问题和CTA

观众更关注那些激起他们兴趣的内容。在你的页面标题和元描述中包含问题和行动要求。

提出一个有趣的相关问题，让他们点击链接寻找答案。是的，谷歌可能会重写你的元描述，但这种情况只发生在20%的时候。你的元描述越相关，谷歌重写它的可能性就越小。

3.用schema.org让你的SERP结果更有吸引力

Schema.org为网站所有者提供了超越竞争对手并在SERPs中脱颖而出的绝佳机会。

4.关注那些点击率提高意味着流量激增的页面

优化元标签的网页排名在第一页和排名的关键字具有较高的搜索量。因为点击率和排名是指数级的，这些改进意味着大量的流量涌入你的网站。

5.监控性能

要了解元标签优化如何影响点击率和有机流量，请跟踪您对元标签所做的更改。记下所做的更改及其发生的日期，以便您使用谷歌搜索控制台或其他排名工具来评估影响。

最终，任何SEO实践的目标都是为你的网站带来真正的流量。一旦你的内容在谷歌中排名，像这样的更精细的优化将会带来额外的点击，为你的网站带来更多的观众。