用5个增加流量的SEO步骤避免内容晦涩

如果你正在创建一流的内容，并在最合适的渠道上持续发布，但仍然没有获得你所期望的流量结果，那么可能是时候面对一个残酷的现实了:如果你的内容没有出现在相关搜索查询的第一个结果页面上，你的目标受众可能永远不会知道它的存在。

幸运的是，仅仅因为观众没有自己发现你的内容，并不意味着你需要放弃一切，重新开始。你创造的内容很可能仍然有很大的价值——只需几个简单的步骤，你就可以把它从默默无闻中拯救出来。

在他在2016年内容营销世界上发表的顶级演讲中，Vertical Measures首席执行官Arnie Kuenn分享了一些他用来提高客户内容通过搜索产生的流量的成熟技术。以下是该讨论的要点，以及启动您自己的优化工作的技巧。

是什么让你的SEO下沉？

考虑到所有可能影响搜索引擎排名的语义和上下文因素，SEO可能会变得复杂和令人生畏。完全可以理解的是，一些品牌通过制造更多的内容和尽可能多的关键词来追求搜索的成功。然而，这种方法不仅会对你的时间和资源造成很大的压力，而且如果你的目标是增加业务的在线流量，这种方法通常是不必要的。

在采取任何其他步骤之前，值得检查一些简单的修复方法。正如Arnie所讨论的，这些简单的错误中的任何一个都可能使你的内容无法到达那些令人垂涎的首页SERP位置:

1. 无意的重复内容: 联合、糟糕的标签或不正确的CMS设置都可能导致为同一内容生成多个URL，导致Google将其标记为欺骗性的。

尝试此修复:查看Randy Apuzzo的帖子，获得帮助你解决这个问题的技巧。

2. 缓慢的页面加载时间: 根据Kissmetrics的数据，即使页面加载速度延迟一秒钟，你的转化率也会降低7%。减少处理页面上不必要的图像、脚本和文件所需的资源，可能会给你的内容带来提升排名所需的咖啡因。

尝试此修复: 可以使用各种免费工具测试网站速度。Aaron Orendorff在这里提供了其中一些方法的概要，以及改进结果的技巧。

3. 糟糕的HTML: 如果你的内容没有被适当地分类，缺乏信息性的元描述，包括断开的链接，或者遭受其他编码缺陷，谷歌就不能准确地衡量页面与搜索查询的相关性。

尝试此修复: 虽然您可能无法捕捉到每个技术故障，但学习正确应用元数据是您应该做的事情 能 确保当搜索者点击你的内容时，他们的需求得到满足。查看Michele Linn的元数据101帖子，获得一个方便的教程。

4. 缺乏移动友好性: 根据Moovweb的说法，移动友好网站占据了谷歌SERPs的榜首——考虑到研究发现近60%的在线搜索是在移动设备上发起的，这完全有道理。

尝试此修复: 谷歌提供了一个免费的工具来评估你的网站的移动友好性，并建议如何修复它发现的任何问题。

刺激流量的5个步骤

一旦你克服了最明显的流量陷阱，你应该开始看到你发布的新内容的性能提高。但是如果你想在你的有机搜索排名中获得更大的收益，你应该尽你所能让你现有的资产为你更努力地工作。

这就是内容差距分析和语义关键词策略发挥作用的地方。通过更好地处理您拥有的内容，它如何映射到您的人物角色和业务目标，以及如何定位您的关键字以增加其相关性，您可以提高您的内容的排名，并为您的业务带来更多正确的流量。

Arnie建议采用以下流程来实现这一点:

第1步-审核您的内容

对您的企业创建的每一条内容进行监控并不容易，尤其是如果您的程序已经存在了一段时间，您制作了大量的内容，并且/或者您跨多个平台分发内容。彻底的内容审核将让您清楚地了解:

• 您应该重点增强哪些资产
• 哪些部分需要更新或更换
• 你可能需要用新的内容来填补哪些话题空白
• 对你来说，提高竞争力排名和扩大关键词覆盖面的最佳机会在哪里

如何做: 在许多层面上，进行全面的内容审核对您的业务具有不可估量的价值；然而，这个过程可能会涉及到。为了将它扩展到更易于管理的比例，Arnie建议使用现场SEO工具(就像《尖叫的青蛙》中的这个)来获得一个可访问的快照视图。当这个工具抓取了你的站点后，从高到低对数据进行排序。然后，检查您的顶级页面，查找以下情况:

• 超出先前性能预期的页面，如果您重新发布它们，可能会保留它们的相关性和影响
• 网页可以很容易更新的准确性或新鲜度
• 应该删除或替换的内容，因为它不再符合您的受众角色或您的战略
• 包含断开的链接、丢失的代码或其他需要修复的错误的页面
• 应被重定向以将流量导向更相关内容的页面

步骤2-进行排名审核

像内容审核一样，排名审核可以帮助您评估您的资产以及它们取得成功的最佳机会。具体来说，你应该看看哪些页面总体上排名比较好，你的转化率最高的页面在相关的SERPs上排名如何，以及哪些术语对这些排名有贡献。SEMRush、Google Search Console、Moz和AuthorityLabs等工具可以帮助你完成这个过程。

第三步——研究关键词和构思

在Arnie看来，内容营销团队的成败往往在于构思阶段。在这里，您可以探索竞争激烈的搜索环境，收集销售人员和其他面向客户的团队成员的意见，分析您收集的关于热门搜索主题和术语的信息，然后将您的发现与您追求的优化工作结合起来。

作为排名审核的补充，构思研究过程会查看与您的内容排名最相关的关键词，揭示您应该考虑包含在优化内容中的有价值的术语。它还揭示了行业中需求较高的热门话题，揭示了信息缺口，您可以通过强化(或重新定位)现有内容或创建新的内容片段来回答受众提出的问题。

观看Arnie的视频，了解构思研究过程的全部细节，以及如何将其应用到优化工作中:

第4步-探索证据术语和语义术语的潜力

一旦你的构思研究揭示了你的业务的任何关键内容差距和关键词机会，你可能会发现一些内容页面，在你的第一轮优化工作中重点关注。

根据Moz的说法，任何给定页面超过70%的流量将来自你没有尝试优化的关键词。如果你最重要的内容页面没有排在它们应该排的位置上，那就值得看看那些可能有助于加强它们的上下文相关性的次要术语。

例如，如果您的内容涉及主题“2016年秋季电视阵容”，您可以优化您的内容，以像“电视节目”这样的关键字为目标然而，由行业专家撰写的专业文章也会包括术语(如“电视剧”、“剧集”或“情景喜剧”)，以及术语(如“狂欢观看”、“网飞”或“戏剧”)。既然谷歌在语义搜索方面做得很好， 这给了你更多的机会在搜索结果的第一页显示类似于“电视节目”的词语

第五步-增强和优化你的优先网页

除了添加相关的上下文术语，您还可以通过添加新内容或刷新现有页面内容来优化您的搜索性能，使其更准确、更及时、更详细或更符合用户意图。

Arnie概述了实现这些页面增强的三种方法:

• 刷新: 保持你的网址不变，但是要更新网页的内容——也就是说，添加新的文本，包括额外的反向链接，在适当的地方添加图片。

• 重新定位: 保持相同的URL和页面副本，但是重写您的页面标题，以关注您的目标关键字的变体(只要您的CMS可以配置为允许这一点)。

例如:旧标题——“克利夫兰”；新标题——“在克利夫兰”

• 整合: 如果你的首页需要的不仅仅是一些小的更新和添加，为你的目标关键词创建一个新的内容页面。但是为了确保你的新页面(有了新的URL)不会和你过时的内容争夺搜索流量，在旧页面上使用301重定向。

额外提示: 为了确保您的新页面和/或修改后的页面被搜索引擎抓取并获得新的反向链接，请像支持您发布的任何全新内容一样支持您的努力——例如，通过在社交媒体上发布您的页面，或通过小额付费推广投资来增加流量。

后续步骤

在你把你的页面放入这个过程之后，你会想要衡量你的努力对你的有机搜索流量的影响。为此，Arnie建议跟踪以下关键绩效指标(KPI):

• 有机交通到您的改进网页
• 有机交通到你所有的网页



• 参与度指标，包括平均会话持续时间、跳出率、在线时间和转化率
• 添加的语义关键词数量

虽然你的有机排名可能不会每一页都提高，但总的来说，你应该会看到指针开始向正确的方向移动。

结论

搜索的成功并不总是在于创造新的内容。如果你能发现并堵住现有内容中的搜索引擎优化漏洞，扩大你的关键词覆盖范围，你就有很大的机会从竞争对手那里夺取排名份额，并从你发布的所有内容中获得更多的投资回报。