用正确的搜索引擎优化网站内容在谷歌搜索引擎优化中崛起

谷歌搜索引擎的结果是否压制了你的内容？

谷歌称其使命是“提供最相关和最可靠的可用信息”，但有时会出现每个搜索查询中“相关”和“可靠”的问题。

谷歌破坏了这一使命，使问题变得更加复杂。SERPs上的付费广告永远是最“靠谱”的吗？几乎没有。人们也问和其他抑制真实网站结果的元素呢？这几乎就像谷歌在说，“很可能我们没有提供相关的结果，所以尝试另一个选项。我们希望在某一点上能让你满意。”

更糟糕的是谷歌的零点击结果。基本上，这个庞然大物搜索引擎重复显示查询的答案，所以搜索者不需要点击。根据Rand Fishkin在他的基于Jumpshot点击数据的SparkToro报告中报告的研究，超过一半的搜索是零点击:现在不到一半的谷歌搜索导致点击。

作为内容营销者，你如何崛起？戴上你的SEO拳击手套，对你的内容如何在SERPs中出现产生更大的影响:

多写点

我明白了。当品牌优先考虑发布更高质量的内容，但不经常发布时，它可以给访问者留下深刻印象，并在品牌认知度、信任度和内容共享方面获得回报。但是如果你在SERPs中消失了，你需要一个优势。给谷歌提供更多内容。如果质量不错，并且你遵循SEO的最佳实践，额外的内容将帮助你获得更多的排名，获得更多的自然搜索流量。

以好事达为榜样。你可以轻而易举地写出一篇像《青少年司机汽车保险》这样的文章。我知道里面都是产品参考。但是这些信息都有安全提示和快速获取州保险要求的补充。

显然，这足以满足谷歌起码的质量意识。青少年司机内容在谷歌“青少年司机保险”中排名第八，每月搜索1000次。

你不能为B2B或B2C消费者提供一些相关的提示来扩展你的内容吗？你甚至可以通过减少产品广告来做到这一点。

你可以用正确的关键词开发多种类型的内容。发布您的门控教育指南、电子书和白皮书的摘录。你可以从网页上链接到它们，在思想领袖的文章中提及它们，或者在你网站的博客文章或文章部分列出它们。其他新内容的例子包括行业研究列表、常青树内容和FAQ页面。

编写更长形式的内容

有时写得长一点会有助于在SERP特性或传统结果中更频繁地出现。你不需要对那些很容易超过3000字的长篇内容开足马力。(对于如何定义长格式字数，营销人员有不同的看法。)

CMI有许多针对多个关键词短语的排名很好的长文。例如，Instagram Stories You Should Know的9 Font Hacks大约有1200个单词——无论如何都不算长。但它在谷歌上有超过100个前10名的排名。这里有几个例子:

享受您遇到的特色片段

您的内容还可以提供机会，根据您回答的问题、您的列表、数据表等获取特色摘录。从斯蒂芬·斯潘塞的这篇文章中获得有用的特色片段提示:好的，谷歌:我如何为特色片段优化我的内容？

前面提到的Instagram文章也获得了一些像这样的特色片段，鼓励搜索者查看“更多商品”或点击链接。

我不会改变你的内容开发策略来避免有时无法产生点击的特色片段。Moz持续跟踪它们出现的频率，报告说当我在三月初检查时，13.3%的SERPs包含了一个特色片段。

我的建议是正确的，尽管在一月份谷歌关闭了一个网站在谷歌首页享受特色片段和常规有机结果的能力。巴里·施瓦茨在他的文章中评估了这一趋势，你需要知道的关于谷歌特色片段重复数据删除变化的一切。

确定不排名的内容并解决它

你的网站可能有很多网页对任何关键词都没有很好的排名。重新访问排名接近谷歌首页的内容，或者你认为会做得很好的内容。确定问题可能是什么:

• 内容简短吗？(在一些竞争网站上寻找同一个短语。)
• 内容头太模糊，关键词不丰富吗？
• 你的针对性关键词是否竞争力太强？(根据你在谷歌上的每月搜索量来评估你目前的排名。)
• 你的内容吸引高质量的反向链接吗？
• 能不能用不同的关键词说同样的话可能排名更好？

你应该有足够的内容可供选择，因为网站页面的排名通常不够好，不足以产生流量。Ahrefs基于对其索引中超过10亿个页面的研究发现，90.63%的网站页面不会产生流量。

你不能接受一劳永逸的SEO哲学。如果一个页面排名不好，你是放弃它还是重新制作它？给一个页面至少几个月的时间，看看谷歌如何对待它，让反向链接发挥作用(排名可能会波动)。你不会有时间处理每一页，但是选择一些优先事项，衡量你的谷歌排名收益。

查看您的内部链接

在审核你的内容并在你的网站上插入更多值得关注的内部链接后，你可能会得到排名提升。一般来说，最好在更有针对性的页面上添加内部链接，而不是修改或删除现有链接。

基于你的内部链接，谷歌可能会选择你的网站与网站链接一起出现在搜索结果页面中。网站链接是自动的，所以你不能直接要求谷歌显示它们。但是你可以通过关注网站的整体架构来提高你被选中的机会，并且让谷歌索引你的网站变得容易。

通用汽车只是众多因为网站链接而在SERPs上拥有强大影响力的网站之一。

利用您的图像

谷歌以不同的方式显示多组图像，这将因桌面和移动视图而异。如果你想排名，荣誉图像搜索引擎优化最佳实践如下:

• 使用破折号分隔文件名中的关键字
• 编写描述性替代文本
• 用反向链接支持页面
• 添加带有更多相关细节的标题

最佳实践很重要，但谷歌似乎也根据周围内容的上下文来选择图像，即使图像有SEO缺点，如文件名没有关键字短语。

瞄准视频转盘

你在制作和分享与你的目标关键词相关的视频吗？以下是一些需要记住的快速提示，以提高它们出现在视频轮播中的可能性:

• 两分钟内制作视频。
• 将视频脚本添加到您的网站页面。
• 将视频链接到您的网站(即描述)。
• 增加你的订户数量，这表明你的品牌是一个可靠的视频来源。
• 将视频上传到多个平台。多样化你的描述和链接到你的网站。(这里你不需要担心重复罚款。)
• 通过社交分享来提升视频，以获得更多的浏览量和兴趣。



• 使用相关标题。
• 通过谷歌搜索控制台向谷歌提交一个视频网站地图。

寻找内容缺口。例如，为有相关性的利基主题创建有用的视频，但没有视频出现在SERPs中。

同样，最佳实践也有例外。对于SERPs，谷歌似乎并不总是介意过长的长度或糟糕的视频质量。谷歌包括了微软在2016年发布的视频演示:我们将与你同行:用模糊的承诺和廉价的谈话管理客户的期望。

该视频长达70分钟，只有79次观看和一个“喜欢”但是微软渠道有139，000名用户——所以这个渠道的用户基础似乎是这个案例的关键。

谷歌也喜欢CTE技能，它有一个简短的视频(1:41)，标题直截了当:控制阀。自2012年以来，它已有589，000次浏览和1，300个“赞”CTE·斯奇尔斯有10.8万订户。

通过tweet carousel获得SERP可见性

看看几个搜索结果，你会很快发现谷歌显示了各种规模的企业和作者的推文。

以下是一些提高你在SERPs上的Twitter知名度的快速技巧:

• 每天发微博。
• 关注与你的目标查询相匹配的内容。
• 保持吸引链接到你的推文和你的Twitter个人资料。
• 确保人们与您的帐户互动；用有教育意义的内容，而不仅仅是以销售为中心的内容来赢得他们。
• 保持一致——暂时不要陷入黑暗。
• 与其他Twitter帐户互动。
• 使用流行的标签。
• 包括迷因、视频和gif以获得视觉效果。

谷歌的SERPs有几种内容格式，比如本地包和评论。在某些情况下，你不能影响你在SERP特性中的表现。例如，Google直接编译数据或依靠数据合作伙伴来支持知识卡等功能:

所有的SERP特性在Moz和SEMrush上都有详细的描述，这两个网站定期跟踪每种类型在Google上出现的频率。从Moz和SEMrush Sensor的Google SERP功能图获取详细信息。

你采取了哪些措施来更频繁地出现在SERPs中——无论是在常规结果中还是在任何特色内容中？

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