自然吸引链接的5类内容：来自628个高级SEO的见解

几乎每个人都明白“进行内容营销”的重要性，但是许多人——即使是那些有记录的内容营销策略的人——不知道如何将他们创建的内容类型与他们想要的内容营销目标相结合。

例如，一些吸引和培养合格潜在客户的最佳内容——如网络研讨会——在链接建设方面表现不佳。相比之下，发布新的数据和研究是建立一个强大的链接档案的好方法。

这些是我的团队新的链接建设调查的一些新发现，其中我们对各种类型的企业的628名SEO专家进行了调查，以更好地了解他们如何在2017年建立更好的SEO链接。以下是这些专家所说的最擅长发展自己链接的五类内容。

1.信息图表

信息图是链接建设内容中最流行的类型之一。超过一半(53%)的SEO专家创建了基础信息图，其中61%的人认为这是获得反向链接的有效手段。

Vendasta Technologies的SEO专家Jubaer Prodhan通过创建信息图表，然后允许其他网站将它们与链接到他公司网站的内容一起发布，获得了前所未有的成功。他解释道:

朱拜尔一开始将这些信息图作为“guesto-graphics”发布，内容投资回报率就大幅上升——从几十个不同的领域获得了数百个反向链接。他的一个信息图表收到了来自300多个推荐域名的近1000个反向链接。

如何使用信息图建立链接

创建成功链接的信息图表通常分为三个步骤:

选择一个与你的目标受众高度相关的话题，并尽可能具体 (例如，如果你的定位是社交媒体，那么专注于一个热门的平台)。
收集关于你的主题的数据点(最好是从原始研究中提取的)。 线框化你的数据点，使其在页面上逻辑地向下流动。
让它看起来很棒。 使用大字体，直观地展示所有的关键数据，让它们跳出页面。

提示: 在设计信息图时，你可以使用像Canva这样的免费工具，但你可能想雇佣一个设计师(或使用内部设计师)来获得更定制、更专业的外观。

一旦创建了信息图，就需要决定如何分发它。如果你想创建guesto-graphics，就像Jabaer一样，对关键影响者做一些冷接触。提议让他们发布你的信息图，并写一篇简短的客座博文供他们发表。

注意: 支持内容是获得高质量反向链接的关键，因为如果只发布你的信息图，谷歌会贬低获得的“嵌入链接”。

或者，如果你有大量的追随者，在你的网站上发布信息图，并通过社交媒体进行推广。如果你的内容与其他有影响力的人高度相关，你可能会赢得一些分享、“赞”和反向链接。

无论是哪种情况，数据的质量和主题的相关性在你的信息图获得反向链接的效率中扮演着重要的角色。

2.白皮书

要建立一个高质量的链接网络，你需要从值得链接的东西开始。这意味着创造伟大的基石内容——内容丰富，你可以重新利用它，用它来吸引整个销售漏斗中的客户，并鼓励各种行动。

白皮书是最好的基础内容类型之一。这些强大的资源为您的受众提供了对他们真正重要的主题的深入研究。他们提供了强有力的内容，既建立了你的信誉，又解决了客户的痛点。

42%的搜索引擎优化专家创建了白皮书，其中60%的人认为这是获得链接的理想内容。然而，与信息图一样，内容质量是关键。

GIE Media Inc .的搜索引擎优化专家卡米莉亚·克拉克解释道:

我们为我们的网站创建高链接配置文件的最好方法就是创建伟大的、独特的内容。我们的网站是B2B和信息性的，所以我们的内部编辑发布了大量内容来帮助我们的读者在他们的业务中取得成功，这些文章涵盖了独特的信息，值得分享。伟大的内容是最自然的方式来赚取链接。

如果旧文章为我们的读者提供了额外的价值，或者提供了更多他们感兴趣的主题的信息，我们也会在内部链接旧文章，所以我们总是牢记内部链接的重要性。这也有助于我们与用户/读者的互动。

如何使用白皮书建立链接

你需要雇佣一个文案或者有一些严肃的写作能力(和大量的时间)来创建一个值得链接的白皮书。最重要的是，您应该:

选择一个吸引你的听众并满足迫切需求的话题。 (是的，这是每种内容的第一步)。
不要过分追求品牌。 白皮书不是宣传你企业的小册子；这是一种旨在解决问题的资源。
努力告知并说服你的读者。 逻辑客观地呈现信息。你的论点应该流向你的结论性论点。索赔应该有充分的支持和来源。
包括视觉教具。 请记住，图表也是内容。
修改到完美为止。 对于像这样的长格式内容，编辑过程比以往任何时候都更加重要。纠正罗嗦、拼写错误和任何曲折的想法。

幸运的是，白皮书和电子书是那些有价值的内容中的一部分，它们实际上可以自我销售。如果你真的发现了受众的重要需求，人们会很乐意分享和链接你的白皮书。

在我们的调查中，在流行的链接建立方法方面，绝对领先的是社交媒体技术，例如在社交媒体档案中包含链接和分享原创内容。如果你想通过社交媒体技术建立联系，投资一份白皮书作为关键的基础资产是一个好的开始。

3.数据/研究

上个月，我在Twitter上热烈讨论了新的内容营销研究所的基准、预算和趋势报告——这是有充分理由的。根据我们的调查，当涉及到建立链接时，没有什么比公布你所在领域的新行业数据和研究更好的了。

然而，值得注意的是，尽管70%的受访者认为数据和研究是建立链接档案最有效的内容类型，但只有54%的人做到了这一点。原因很简单:创建研究和汇编原始研究需要大量的时间和规划。

作为SEO专家之一，玛丽·海恩斯咨询公司总裁玛丽·海恩斯说:

做推广来告诉人们你的内容是可以的，但是如果你只能通过向人们提供金钱或其他大的激励来获得链接，那么你很可能做错了。获得链接的最好方法之一就是发表原创研究。这并不难做到。找出你所在行业的人的一个问题，然后用数据来回答这个问题。

如何使用数据和研究来建立链接

要做好研究，你需要五个关键因素:

大前提。 同样，你需要问一个在你的听众心中燃烧的问题，并创造一些他们想分享、发推特和参考的东西。理想情况下，这个想法会影响你的行业，并吸引许多公司。
可信度。 在做出权威贡献之前，先确立自己的地位。您可能需要在开始回头率之前创建多个报告。
商业前市场测试。 一旦你有了一个致命的前提，测试一个想法的潜在价值是很重要的。在网上测试消费者的兴趣，或者咨询你的客户服务部门，看看客户迫切想知道什么信息。
大样本量。 我们调查了628名SEO专家，以使这项研究更好地代表各行业的SEO。如果我们调查了10家SEO并发布了一份报告，我们就不可能准确地得出结论。
清晰的内容策略。 是的，和所有其他类型的内容一样，你需要有一个计划。在你开始收集数据之前，弄清楚你调查的目标，你打算如何使用这些数据，以及你希望你的调查会产生什么样的影响。

数据和研究作为基石内容能够很好地发挥作用的部分原因是因为它们是多用途的。你可以将你的原始研究重新用于所有其他类型的内容，包括本文中列出的其他四种内容。有大量的统计数据和百分比可以分享吗？把它们变成信息图。你是否获得了一些改变游戏规则的新知识？发布白皮书。有可以解决各种痛点的见解？创建一个视频系列。潜力是无限的。

4.网络研讨会

直到我们整理完调查数据，我才意识到网络研讨会是链接构建中的异类。事实上，网上研讨会最终成为一种相对低效的获取反向链接的内容，只有56%的受访者认为它们取得了成功。

然而，当你停下来想一想大多数营销人员如何使用网络研讨会时，低链接建立率更有意义。大多数企业利用网络研讨会来发展与消费者的中间渠道关系。这种形式通常提供额外的信息，解决他们的一些挥之不去的痛点，或者以更动态的问答形式与他们交流。营销人员通常不会在网上研讨会上积极建立他们的链接档案。

然而，这并不是说你不能使用网络研讨会来建立链接，你只需要变得有创意。例如，在您的网络研讨会中突出行业领先的影响者。这些声音可以为你赢得更多的可信度和反向链接，并从长远来看提升你的品牌。

只是要选择你的主角和发布地点。正如石庙咨询公司首席执行官埃里克·恩格提醒我们的那样:

正确做(链接建设推广)的关键是不要担心你发布的数量，而是要担心你发布的质量。在任何给定的市场空间，你可能有10个、20个甚至30个值得发布的网站。所以多想想这个，而不是不同领域的质量和质量。

如何利用网络研讨会建立链接

网络研讨会可能不是链接建设的最佳内容类型，但这并不意味着你应该放弃。以下是一些你可以尝试的策略:

在网上研讨会中包含可点击的链接。 嵌入链接或使用聊天功能，让您的观众可以积极参与到您的内容中，这在产品演示期间尤其有用。
将你的网上研讨会进行到底。 在网上研讨会开始之前，在社交媒体上宣布这个机会，并在研讨会开始时继续宣传。在你的博客上，在你的电子邮件列表中，在你的PPC活动中包含相关信息(如果你有预算的话)。
网上研讨会后发送调查。 通过提问来衡量你的网上研讨会给你的观众带来了多少好处。包括一个CTA，告诉你的听众下一步该怎么做。