让你的内容被看到的3个关键词研究趋势

不管你的内容营销策略是什么，关键词研究是燃料。

关键词让营销人员了解他们的受众想知道什么，让他们监控他们的竞争，并提供持续的内容创意来源。

现在，关键字研究的方法已经不同于几年前了。搜索引擎变得越来越智能，关键字研究工具变得越来越先进。网络终究会成为一个更好的地方。

正如SEO世界在改变一样，我们也应该改变。这里有三个SEO趋势重塑了关键词研究的概念，以及我们集思广益，创造和优化内容的方式。

1.处于第一位已经不够了

这是关键词研究中最棘手也是最常见的问题之一。谷歌的顶级位置会带来多少流量？值得这么麻烦吗？

简而言之:它比以往任何时候都更复杂。搜索引擎结果页面提供了比以前更少的可见性，这应该是你关键词优化过程中的一个因素。

如果你想花时间和精力去排名第一，这里有一些资源可以帮助你了解如何评估你的流量:

谷歌榜首位置的总点击率

多年来，一些研究显示了前五名位置产生的点击量的细分。我的公司几年前做过一个2017年谷歌搜索点击率研究，发现第一个位置吸引了21%的点击，而第二个和第三个位置分别产生了10%和7.5%的点击。

这些点击份额的数字现在变低了，大概是因为谷歌对其搜索结果页面进行了多项改变。

最高位置并不总是最好的

自从去年谷歌的特色片段被删除后，事情变得更加复杂。

以前，特色片段中的URL会再次出现在有机的Google SERPs中它应该出现的地方(无论是第一还是第五)。通过重复数据删除更新，任何特色URL的有机列表都将被删除。

这听起来没什么大不了的:它仍然出现在谷歌的最顶端，对吗？

不完全是。虽然有机列表(大多数)是平等的，但特色片段看起来都不一样，因此没有办法判断特色片段格式是否会引发任何点击。

事实上，特色片段的点击率可能比顶级有机位置低得多(正如以前的研究证实的那样):

一旦你的页面成为特色，你可能会注意到搜索结果的点击数减少，并希望你在有机部分排名，即使它现在被认为是第二位，低于特色(即第一)框。

谷歌的搜索元素

谷歌很久以前就离开了它的clear 10 blue links结果页面。SERP现在整合了本地包、购物结果、特色片段等等，分散了用户的注意力和点击量。

这里有一个例子:

见完整截图。

请注意有机列表是如何隐藏的。

这些丰富的交互式搜索结果给出版商带来的点击量更少(因此出现了零点击SERP现象),进一步降低了谷歌排名的价值。如果人们很难看到你的列表，排名第一又有什么意义呢？

因此，营销人员不再仅仅追求谷歌的高层职位。相反，一个新的关键字优化概念正在进入我们的行业:在线营销——努力将你的品牌排在比有机位置更靠前的位置。

在线营销是关于在尽可能多的搜索元素中排列你的内容，包括图片、视频、头条新闻、“人们也问”结果。

当今搜索中的关键词优化

总结一下:不要把注意力放在最重要的搜索结果上，而是根据每个SERP上你的主要关键词的总体机会来设定目标:

• 如果它使用特色片段，评估您是否希望您的内容成为特色的可能性(例如，搜索意图是信息性的吗？那么你可能想成为特色。)
• 如果它包括一个本地包，请确保您的企业在谷歌验证，并可以在顶部的本地地图上列出。
• 如果某个部分突出了谷歌图片，那就把重点放在视觉内容上。
• 如果它显示视频结果，创建一个更好的视频来抓住这个机会。

创建单个内容资产来实现搜索可见性已经不够了，因为即使是顶部位置也可能无法提供您需要的可见性级别。现在，您必须以不同的方式处理每个搜索结果页面，并想出更多的策略来在一组搜索结果中的更多部分进行排名。

2.研究(和优化)事物，而不是字符串

几年前，搜索营销人员需要为关键字的每个变体创建一个登陆页面，因为搜索引擎专注于精确的关键字匹配。如果一个关键字串没有准确地出现在页面标题中，那么这个URL就没有机会出现在搜索结果中。

嗯，现在不一样了。

谷歌在解释用户查询方面更聪明。有什么变化？谷歌不再关注所谓的关键词字符串。它现在能更好地理解用户在搜索什么，并给出各种更相关的结果。

例如，搜索“好的徒步旅行地点”，在结果中看到相关的术语，如“好的徒步旅行地点”和“好的徒步旅行路线”——其中许多都以粗体显示，谷歌清楚地知道这些词与搜索查询匹配良好。

注意:在上面的图片中，我截掉了本地包搜索结果，使其更具可读性。

这一趋势始于多年前谷歌名为Hummingbird的更新，并在2019年得到了广泛宣传的BERT update的加强，它可以在不太依赖关键词的情况下解释用户的查询:

你需要优化你的网站的概念，而不是优化所有种类的关键词。

为了识别相关的概念，可以使用Serpstat的集群特性。Serpstat分析谷歌的搜索结果来寻找重叠的网址，而不是像其他聚类一样，通过一个常见的词如“景点”(如“好的徒步景点”的例子)来分组关键词，并丢失重要的关键词。

考虑到徒步旅行的例子，下面是Serpstat如何将所有相关短语分组，使我们能够清楚地看到要包含在新内容中的同义短语:

聚类通过将庞大的关键词列表分组到主题和子主题中来帮助理解它们。这些组可以帮助你组织你的内容，把许多副标题变成副标题。

另一个帮助您包含相关术语而不是精确匹配关键词的工具是Text Optimizer，它也使用语义分析来提取相关和同义的概念，以包含在您的内容中:

进行谷歌搜索是更好地理解搜索引擎如何解释概念和识别你的内容可能丢失的另一种方式。注意你输入的搜索建议，因为它们提供了隐藏在每个查询背后的相关和同义概念的线索。

3.利用有史以来最SEO的洞察力

内容营销人员从来没有像现在这样深入了解观众的兴趣、挣扎和意图。工具的种类和深度是前所未有的。

你真正需要做的就是测试它们，挑选出适合你需要的。一些注意事项:

• 三个主要的SEO智能平台——SEM rush、Ahrefs和Serpstat——通过包含关键字难度指标来帮助识别竞争较少的关键字。他们也有助于识别关键字的意图。
• 一些文本分析和自然语言处理工具，如Watson自然语言理解，可以从任何内容中提取实体、类别和概念。
• 社交媒体网络和工具为研究自然语言、趋势、实时关键词上下文等提供了关键词分析机会。各种非SEO工具仍然能让你很好的洞察关键词。例如，Hashtagify可以帮助你发现相关的hashtags，即你的内容中包含的相关概念。它还提供趋势分析，显示你的核心话题的受欢迎程度。

今年你的关键词研究工具包里有什么？请在评论中分享。