谷歌回答框：你令人羡慕的内容如何出现在里面

键盘和鼠标可能很快就会成为遗物。

根据Gartner对2017年及以后的10大战略预测，到2020年，随着语音优先交互的兴起，30%的网络浏览会话将在没有屏幕的情况下完成。

通过语音搜索，你的查询会收到一个单一的答案，这是由谷歌的答案框中的内容决定的。

你如何得到答案？从科妮·寇克丝·韦克菲尔德的经验开始，她在她的内容营销世界演讲《实现零位置:优化你的内容以在谷歌答案框中排名》中谈到了语音搜索和谷歌答案框。

谷歌的回答框是什么？

在搜索引擎结果页面上，答案框列出了谷歌认为的最佳答案。它位于搜索查询的下方，有机结果的上方。(注意:并非每个搜索都包含一个答案框。)回答框的可互换术语包括:“零号位”、“精选片段”和“即时回答”。

Courtney显示了“为什么我的孩子睡不着觉？”答案框包括来自Courtney的雇主儿童健康的内容:

“它的风格与页面上的其他结果略有不同。Courtney说:“字体更大，周围用阴影突出显示，答案文本位于蓝色链接的上方。

语音搜索者将听到回答框中的摘录被大声朗读。传统的搜索者将答案框视为页面顶部的位置。正如考特尼所说，“……(I)如果你在正确的位置，你会得到最大的流量。”她引用英国房地产大亨哈罗德·塞缪尔勋爵的名言来强调这种观点:

Courtney分享了Ahrefs对特色片段数据的研究:

考特尼以积极的态度看待这个结果。虽然排名第一的品牌在没有特色片段的搜索结果中获得了26%的点击量，但如果他们的内容是特色片段和排名第一，他们可以在有特色片段的搜索页面中获得28.2%的点击量。

如何成为谷歌答案

第一步:关键词研究

尽管软件工具——谷歌关键词规划器、SEMrush等有其存在的时间和地点。Courtney说在这一步把它们扔出去。

Courtney建议你和客户以及你的销售同事交谈。考特尼说，如果很难安排和他们在一起的时间，“就去参加一两次销售会议。这些真的很有见地。”

此外，“与在你的呼叫中心工作的人和在前台接电话的人交谈。她说:“他们有你客户的信息，而营销人员却没有。

关注人们是如何提问的。正如Courtney所说，“客户在提问时使用的是什么语言？”围绕这些短语建立你的关键词列表。

接着，考特尼说，“把你从销售团队、一线员工或呼叫中心找到的问题输入谷歌。”

通过谷歌的“人也问”和“搜索相关”内容来查看上下文线索，进一步充实你的关键词列表。

第二步:竞争对手研究

“你在现实世界中的竞争对手不一定是你在搜索领域的竞争对手，”考特尼说。你在搜索中的竞争对手是你想要排名的关键词的特色片段中的品牌。

要开始竞争研究过程，请从步骤1中提取关键词列表。在搜索栏中键入每个内容。对特色片段做详细记录。Courtney建议评估:

• 格式是什么？
• 它是否显示在项目符号列表中？
• 是作为一个段落来展示的吗？
• 它在桌子里吗？
• 使用了哪些单词和短语？
• 答案的长度是多少？它们是长的还是一句话？

保存这些笔记，因为您将在内容规划阶段用到它们。

不要匆忙下结论。仅仅因为一个关键短语的特色片段是表格，并不意味着所有相关的关键短语都应该使用表格。

第三步:内容构思

为了展示这种内容构思的方法，考特尼谈到了写一篇文章来回答“为什么我的孩子睡不着觉？”

在关键字搜索阶段，内容规划者注意到其中一个相关的搜索是“失眠的家庭疗法”然后，他们研究并在文章中加入关于家庭治疗的内容。

研究还显示，孩子们会有夜惊，这是他们失眠的一个因素。将这个元素添加到文章中会使文章更有深度，也可能更有用。

考特尼说，这种内容构思的研究过程经常被跳过，因为内容团队直接进行头脑风暴。正如她所说，“我们参加内容集思广益会议，人们说，‘这就是医生们想写的东西。’虽然这很好，我们确实想写这些东西，但我们也需要确保我们回答了消费者的问题。"

第四步:内容规划

内容规划采用前三个步骤(关键词研究、竞争对手研究和构思)中收集的信息来确定创建内容的细节。

“现在你有了这些不同的主题，它们被分组在一起，你必须弄清楚，‘这是一个系列，一个播客，还是一篇博客？’“这将如何适应编辑日程？”"

回到你的竞争对手研究，并使用精选片段获奖者的详细信息来指导你的战略。“目前的答案是否处理了一篇博文中的所有问题？还是说他们会继续播放一系列分散的长篇内容？考特尼建议:“回顾这些模式并模仿它们。

步骤5:内容开发和优化

评估你的竞争对手做得好的地方。你可以利用和改进他们内容中的哪些弱点？

有没有他们没有拼出或解释的缩写？他们是否回答了一个问题，却没有涵盖读者认为重要的相关问题？识别并回答这些相关的问题，谷歌可能会确定你是更好的答案。

回答关键问题时，使用H2标题(即HTML标签)至关重要。“谷歌不是人类。他们猜不到你在回答问题。他们必须有某种线索，H2标签就是这种线索，”考特尼说。

让你正在回答的问题成为H2题头。回答它下面的问题。此外，模仿你的竞争对手的格式。“如果谷歌喜欢这个段落，就把它放在一个段落里。考特尼说:“如果谷歌喜欢一张桌子，就把它放在桌子里。”

第六步:技术优化

Courtney涵盖了技术优化的两个领域——这两个领域都可能需要您的web开发人员或IT团队的帮助。

第一个是结构化数据，也称为模式标记。根据Courtney的说法，“结构化数据是HTML标记，它为Google提供了关于内容的线索。从评论到常见问题再到文章，一切都有结构化的数据。您将需要确保使用结构化数据来更好地描述您的内容。”

接下来，验证你的网站的技术搜索引擎优化是优化的。确保搜索引擎蜘蛛可以抓取你的网站，并且你有一个完整的功能网站地图。

当Courtney开始目前的工作时，“我们每篇文章的标题标签，即我们在CMS中列出的标签，并不是实际页面上显示的内容。谷歌索引了错误的单词。我们花了这么多时间和精力来优化标题标签，但它们并没有出现。”

Courtney将此问题传达给了IT团队，IT团队纠正了该问题。

你怎么知道它起作用了？

考特尼承认这是一个很难回答的问题。营销人员习惯于根据更好的排名来考虑SEO，从而导致更高的点击率(例如，更多的网站访问者)。

然而，成为特色片段通常意味着满足搜索者，所以他们不需要点击。“Alexa会给出她的答案并引用你，但你不会得到你网站的点击。所以你不能说，‘好吧，我做的所有工作，都有价值，都带来了点击。’"

考特尼认为，评估特色片段的效果是该行业在未来几年需要解决的一个挑战。“作为一个行业，我们无法定义印象的好处。有人从我们这里得到了他们需要的答案，这意味着什么？我们目前不知道如何量化这种好处，”她说。

你准备好接电话了吗？

当我访问谷歌时，我有两种截然不同的心态。第一种是信息性的，对一个问题的回答是黑白的(例如，比赛什么时候开始？).在这种心态下，我得到答案，从不点击。

第二种心态是以研究为导向。在这里，这个问题没有简单的答案。相反，我在寻找关于感兴趣话题的详细文章。我将点击访问提供答案框中内容的站点。我还会查看第一个搜索结果页面上的结果，也许会浏览第二页。我将打开几篇文章的标签页。我将略读它们，以决定我应该完整地阅读哪一本。

在这两种情况下，您的品牌都可以通过在答案框中显示其内容而受益。你不仅会因为提供了答案而得到认可，还会从以研究为导向的搜索中获得点击和流量。这就是为什么你要遵循Courtney的建议，优化你的内容(或者创造新的内容)来获取有价值的不动产:谷歌答案框。

你是如何把你的内容放进回答框的？请在评论中分享你的想法或经历。