谷歌的特色片段常见问题：如何从搜索引擎获得更多流量

谷歌是让你的内容获得有针对性点击的最有效工具。但是谷歌的一个棘手之处在于它总是在变化。你需要适应调整和更新，以赚取和保持高排名。

一个大的变化是引入了特色片段。成为特色内容的最佳方式是一个让内容营销人员越来越困惑的巨大话题，所以我决定解决一些人们问我的关于特色片段的最常见的问题。

1.它们是精选片段还是答案框？

这是个很好的问题。并不是所有的特色盒子都能提高发布网站的曝光率，所以让我们从一开始就把事情弄清楚。

特色片段出现在谷歌“答案框”中，但答案框并不总是从特色片段中提取数据。

像“拉斯维加斯的人口是多少？”(见下文)可以通过谷歌自己的数据文件来回答。因为不需要去别的地方找答案，只有谷歌得到提及和链接。

更具体的问题需要谷歌从另一个来源获取，这就是特色片段的机会(见下文)。

这些术语经常互换使用，但它们并不相同。片段被放在盒子里，但是盒子里的内容并不总是你能抓住的有特色的片段。对于这篇文章，我将不再参考谷歌的“答案框”，而是专注于“特色片段”

2.那些“特色排名”增加流量了吗？

是的。

正如Eric Enge所强调的，当ConfluentForms.com为一个查询提供特色片段时，它的流量增加了20%到30%。

而且不仅仅是流量的问题。Ben Goodsell报告称，一个特色页面的点击率(CTR)在被放入答案框后从2%增加到8%，有机流量的收入增加了677%。

3.特色片段是否仅由问题类型的查询触发？

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根据Ahref的研究，最有特色的片段出现在非问题查询中，通常出现在信息性长尾查询中。事实上，搜索者键入的单词越多，他们看到特色片段的机会就越大。

此外，Jennifer Slegg提供了一个很好的解释，说明了大量的查询是如何在没有明确提问的情况下暗示问题的:

虽然研究问题是了解客户困境的好方法，但这不是优化特色片段的唯一方法。一定要求助于好的旧关键词研究，找到更多你可能会被推荐的查询。

4.有没有办法识别触发特色片段的查询？

是的。

虽然关键字研究是必须的，但是你可以找到触发特色结果的查询(并且可以尝试从你的竞争对手那里抓取特色处理)。

Serpstat是一个工具，它有一个方便的过滤器，允许您将注意力集中在搜索框中键入的关键字上，从而产生特色结果。为了识别这些机会:

• 在Serpstat的搜索框中键入主要术语
• 点击“有机关键词”
• 点击“过滤器”并向下滚动到“SERP中的特殊元素”
• 保留“包括”并选择“特色片段”
• 点击“应用过滤器”并滚动浏览触发特色结果的关键词:

除此之外,“特色片段优化工具”(由我工作的公司开发)通过查看您的最高排名并向您显示您最有可能获得特色片段的位置，来帮助您识别您自己的特色片段机会:

[低挂水果特色片段机会=那些你排名高于你的特色竞争对手的谷歌查询。这些通常很容易抓取:你只需要在你的副本中解决确切的查询！]

5.我只需要为已经显示了特色片段的查询优化内容吗？

一点也不。

关于特色片段(以及一般的SEO，就此而言)，你需要了解两件事:

• 谷歌每天都在改变它的算法和特征类型元素。专注于现有的特色片段是有限制的，因为
• 关键词研究工具基于现有的流行搜索查询。你的竞争对手也能意识到这些机会。正如我在这里解释的那样，超越那些更明显的机会会给你带来竞争优势。

扩大关键词列表的一个好方法是倾听你的听众:

1. 监控社交媒体环境:在Twitter上搜索并监控你的重要词汇。
2. 通过与客户支持和销售团队互动，更好地了解您的客户。我使用Salesmate记录从客户那里收到的内容创意，并正确存储这些客户生成的关键字以用于内容规划:

6.有什么特殊的编码来帮助网页变得有特色吗？

我希望…

那会使工作容易得多，不是吗？但这也会让你的竞争对手的日子好过得多，对吗？

没有具体的代码或标记来优化你的谷歌特色片段的内容。好吧，使用结构化标记(即schema.org)不会有什么坏处，但是当它变得有特色时，可能就没什么区别了。

我发现将目标查询放在

副标题后面跟着一个简洁的答案(并在页面下方进一步阐述)对于突出主题非常有用。此外，保持内容新鲜并经常更新也很有帮助:

7.为什么一些特色片段有来自不同领域的图像？

这是一个非常好的问题。

您可能已经注意到，一些特色片段在框内包含一个图像。许多网站都有来自不同领域(通常是竞争领域)的图片:

当搜索者点击该图片时，会打开一个谷歌图片页面，用户可以点击图片来源的网站。

用户至少需要点击两次才能进入图片来源的网站，但这仍然可能会减少对特色片段中文本网站的点击。这带来了两个重要的结论:

• 您需要有针对每个目标查询的图像。
• 你需要优化这些图像。在文件名和alt文本和标题标签中使用目标查询词。

一个简单的方法来诊断你的图片是否得到了适当的优化，就是使用像Topvisor这样的工具:重新运行你的页面分析，点击“图片”报告。结果显示你的图片是否缺少重要的搜索引擎优化元素:

提示: 在截图中，我强调了需要注意的元素——文件名、替代文本和文件大小。至于后者，多年来最大图像文件大小是100千字节。今天你可以再看一点，但是要小心比这大10倍(或者更多)的图片。

WordPress插件可以处理图片搜索引擎优化。(它们还可以方便地对现有图像进行大规模优化，而不必回头对所有已发表的文章进行手动优化。)

8.谷歌是唯一一个将最佳答案放在搜索结果顶端的搜索引擎吗？

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Bing还在搜索结果的顶部显示最佳答案，而且似乎经常从比Google更靠下的页面选择结果。例如，对于查询“如何复制和粘贴”, Bing选择了两个结果作为顶部，一个在该查询中排名第八，另一个甚至没有出现在第一页上:

必应也比谷歌更喜欢问题式查询。也就是说，为用户的问题提供好的答案可能也有助于你在Bing上出名。

底线:优化特色片段

总的来说，我喜欢搜索引擎的这一举动，即使它可能会减少曝光率，并可能点击那些没有特色的有机搜索结果。我喜欢它，因为它推动内容出版商改善他们的内容。它推动我们，内容营销人员，更深入地挖掘我们的观众想要什么，以及如何更好地为观众服务。

无论你的内容是否有特色，优化特色片段将鼓励你了解你的客户，更好地满足他们的需求，以及建立更好的网站。从长远来看，所有这些都会提高你的转化率和客户保持率。