谷歌的特色片段：如何让你的内容出现

在争相登上谷歌搜索结果首页的过程中，一个最有用、最相关的重要机会脱颖而出:特色片段。

在许多信息搜索的顶部，这些文字为搜索者的问题提供了快速的答案。因为特色片段的排名高于标准列表结果，所以它们通常被称为“零位置”

如果出现在结果页面上的简短回答不够充分，搜索者更有可能点击那个链接来了解更多。因此，知道如何增加你的内容成为特色片段的机会，对于寻求增加品牌知名度和有机流量的营销人员来说是一个锋利的工具。

如何创建在特色片段中排名几率高的内容？

虽然许多人认为特色片段是SEO大师或拥有百万营销预算的品牌的领地，但这是不正确的。事实上，只包含有机内容的特色片段很容易排名。你只需要专业知识。

什么是特色片段？

特色片段是显示在谷歌搜索引擎结果页面上的信息内容，紧跟在广告和赞助帖子之后(如果有的话)。搜索“如何展示市场营销的投资回报”,可以找到市场营销Mo:

如果搜索词吸引了赞助广告，它们会出现在排名靠前的有机结果片段的上方。谷歌展示了它认为这个领域的高质量内容，因为它专注于实现用户意图。

如何在4个步骤中获得特色片段

在谷歌获得一个特色片段并不像关键词放置或确保你的内容写得好那么简单。我将通过我使用(和教授)的步骤来创建内容，并获得排名。这个例子展示了我们如何获得“营销内容作者”的特色片段)

1.研究关键词难度低、受众相关性高的关键词

每一条内容都是从研究开始的。专注于错误的指标不会导致排名或特色片段。正确的衡量标准包括关键词难度和用户相关性。

关键词难度

在为我的博客内容黑客做关键词研究时，我发现了术语“营销内容作者”

截至本文撰写时，“营销内容作者”的关键字难度(KD)得分为50。当我最初找到这个关键词时，它的难度大约是40。

KD是一个SEO指标，它告诉你某个搜索项的排名有多难。如果你的网站相对较新或者还没有建立网站，低KD很重要。

为什么？对于一个已经被老牌垄断的关键词，是不可能进行排名的。(这就像一个跑步新手试图在与奥运会运动员的比赛中获胜。)较低的KD分数本质上告诉你竞争环境仍然是开放的。

指标不断变化——这就是为什么我建议每周研究一次。Semrush、KWFinder和Ahrefs等工具非常适合关键字数据发现。

这让我想到了选择关键词时的下一个衡量标准，尤其是如果你一心想要获得一个特色片段的话。

关联

如果关键词不太有竞争力，问问你自己它与你的受众的痛点有多相关。

这归结为找出关键字背后的用户搜索意图。当他们把这个词输入谷歌时，他们的目标是什么？你能把它和你的品牌解决的一个痛点联系起来吗？

对于“营销内容作者”，在查看搜索引擎结果页面(SERP)后，搜索意图就很清楚了。“人们也问”小组告诉我们:

搜索者希望了解什么是“营销内容作者”，他们做什么，和/或如何成为一名营销内容作者——这与我的业务直接相关。这个关键词非常适合我们在博客文章中作为目标。

提示: 哪些术语与你的受众的位置和/或文化有共鸣？考虑这一点时，去追求你的关键字搜索词。

2.根据搜索者的需求组织你的内容

一旦你确定了关键词和内容主题，你就创建了内容，这将增加谷歌从你的文章中提取片段的机会。

具体来说，总是要根据搜索者的需求来组织你的内容。

通过研究“营销内容作者”的搜索结果，我们知道搜索者想要了解营销内容作者是做什么的？因此，我们的文章在第一个H2下面快速回答了这个问题。

注意: 虽然我们的重点关键词是“内容营销作家”，但谷歌在这个特色片段中选择了“营销内容作家”。总有不可预测性的机会，你将获得排名的确切术语。

关于这个例子有三点需要注意:

• 在H2的标题中陈述搜索者的问题会成为焦点，所以很容易找到。使用H2也强调了它在谷歌抓取页面时的重要性。
• 我们通过定义搜索词来回答这个问题——“一个内容营销作家是……”这是特色片段素材，也是谷歌抓取来显示在SERP中的片段。
• 我们尽可能自然地使用关键字变体和同义词。

我们不要忘记其余的内容。这篇文章的其余部分按照从最重要到最不重要的顺序给搜索者提供他们需要的关于这个主题的信息。同样，所有这些都由现有的搜索结果页面引导，包括:

• 在“人们也问”小组中讨论各个方面
• 研究五大排名的内容结构
• 查看同义关键词的“相关搜索”

3.以内容的一致性为目标来建立权威

如果我能给你一些赢得特色片段的建议，那就是:一步到位的方法永远不会奏效。

所有内容的一致性至关重要。它直接有助于你的域信任/权威，这是一个已知的排名因素。

如果你只投资希望得到的特色片段，你的总体网络形象仍然远远低于谷歌的标准。(阅读:如果只有一部分内容符合要求，你就不会赢得片段。)

您的内容展示作为一个整体需要检查以下几点:

• 高质量
• 全面的
• 迷人的
• 以用户为中心

不要偷工减料:你的内容必须全力以赴才能赢得谷歌，包括特色片段。

4.记住你的最终行动和目标

特色片段让你的品牌在搜索中有很大的可见度。几乎所有时间，他们都出现在第一有机位置。如果你获得了一份工作，确保你充分利用了这份提升。

当你研究关键词和创建内容时，一定要考虑你想要的最终行动/目标。一旦用户点击了你在SERP中的链接，你希望他们最终做什么？这条道路将如何导致转变？每次都问这个问题，以确保你从谷歌这些强大的排名和位置中有所收获。

在我们关于“营销内容作者”的文章中，我们包括了行动号召的变体，邀请读者观看整篇文章中的免费课程:

我们的CTA途径始于搜索者点击我们的“营销内容作者”特色片段，止于他们申请我们的计划。

在整个创作过程中，始终把你的最终目标放在首位，这样它就不会只是获得一些有特色的片段；它也将赢得线索和客户。