这家机构是如何将其博客排在谷歌前列的(案例研究)

创作内容并不容易。创建在谷歌搜索结果页面排名靠前的内容？好吧，那是一个彻头彻尾的障碍赛——满是泥泞、带刺的铁丝网和光滑的墙壁，你以为爬上去应该是小菜一碟，但事实并非如此。

但这并不意味着这是不可能的。

我们开发了一种方法，可以帮助我们在SERPs的第一页上排名靠前，这些SERPs已经被已经建立了数字存在的公司所主导。让我们通过这个过程来为爱尔兰的搜索者排列关键字短语“基石内容”的内容。您可以对高价值的内容使用该方法。

谷歌SERP目标

2018年末，我们想写一篇关于基石内容的综合博文。它会详细说明它是什么，为什么它有价值，以及读者如何创建它。这篇文章的目的是给我们的读者提供他们可以使用的建议，并把我们自己定位为我们的目标受众可能在的利基市场中的思想领袖。

唯一的问题是其他人也想这样——他们已经发表了自己的观点。

如果我们投入精力和资源来创建基石内容的最佳站点，我们必须确保我们将获得投资回报。对我们来说，这意味着“基石内容”关键词在谷歌首页的排名

这个词在爱尔兰没有太大的竞争力——当我们讨论我们的计划时，每个月大约有30次搜索。一年来，该词平均每月被搜索20次(相比之下，美国每月的搜索量为320次)。

尽管搜索量很低，我们还是瞄准了“基石内容”,因为我们的潜在受众可能正处于他们购买之旅的考虑阶段。因此，该词在搜索结果中的靠前位置为我们的机构提供了宝贵的数字资产。

但是有这么多关于这个话题的内容，我们知道这将是一场艰苦的战斗。把零放在第一位，前两个位置是由Yoast拥有的，在爱尔兰谷歌上的高排名看起来很像那面光滑的墙。

谷歌搜索解决方案

我们问自己，那些首页排名网站有什么是我们没有的。

首先，他们有我们想写的内容。为基础内容创建一个指南并不完全是重新发明轮子，但是根据我们指南中的内容，我们可能会重置市场。

接下来，我们收集了关键字“基石内容”的每个顶级URL的所有H2标题至少，我们的基础内容博客应该包括排名文章中的所有主题。

这个有10列的电子表格乍一看并不能说明很多问题。下面来看一下其中的三列——每一列代表它在页面上的顺序:

提示: 这里有一个Excel模板来创建您自己的H2分析。

一旦你知道你在寻找什么，有很多不同的方法来收集这些信息，甚至通过使用人工智能的平台来补充这些信息。为了这个练习，我们手动完成了它。

从那里，我们分组类似的H2标题。例如，“关键词研究”和“排名”是常用词，基石内容的定义和例子的使用也是如此。

在分析结束时，我们有了一个在爱尔兰的谷歌首页内容中出现的常见主题的颜色编码表示。以下是前三个以颜色编码的栏目，以及一篇博客文章的大纲，它包含了在我们的目标关键词的第一个结果页面上讨论的所有关键主题:

这个练习花了我们一个小时，结果是:

• 在第一个结果页面上的至少一个博客中包含六个不同的类别
• 这些博客的字数和他们给H2s的页面空间
• 理解订购H2s的最佳方式，从逻辑上对读者和Google的爬虫都是如此
• 抓住冗余的主题，这些主题可以为了可读性而压缩，其他主题可以包含更多的信息，而不会因为篇幅而失去读者的兴趣
• 在我们的博客文章中，将标题作为优化H2s的基础

有了这些信息，我们可以创建一个博客帖子，在一个URL下解决所有这些关键点——只有SERP上的第一个结果做到了这一点。结果，基石内容:你的电梯到谷歌首页的顶部，为标准的最佳搜索引擎优化实践进行了优化。它包括:

• 一个带有关键词“基石内容”的标题非常突出，不超过70个字符，并通过Moz的标题标签工具进行检查
• 关键词丰富的H2s和正文
• 元描述中的关键字，上限为155个字符，给出了我们内容的高级概述
• 三到五个单词的图像标题和丰富的关键字句子，用于图像上的替代文本
• 贯穿博文的内部和外部链接的健康组合

博文发表后，我们看到了立竿见影的效果。在最初的几周内，这篇文章就登上了“基石内容”的第二页一个月后，在第一页底部和第二页顶部之间波动。

谷歌出版后的调整

在发表博文八个月后，我们在异常活跃的SERP上的位置在第二页的中间和底部之间波动。我们想要更好的。

自最初发布以来，我们对该文本做了一些小的改动——扩展了示例，阐述了某些主题，并替换了图像。但是我们没有从技术角度重新审视它。

首先，我们回顾了标题和URL。

虽然标题包含了关键词和博客的主旨，但它的针对性还不够。鉴于URL(上图右侧)来源于标题，它也没有带来直截了当的标题所能带来的价值。没有一个明确的问题得到解决或一个行动得到解释，这个标题被认为是没有价值的谷歌爬虫。

我们更改了标题和URL，以更好地符合搜索者的意图:

砧板上的下一个是原始元描述:

我们修改了元描述，以针对移动设备进行优化(三分之一的读者在移动设备上访问网站)。我们确保前120个字符传达了完整的故事和阅读帖子的行动号召。我们还使它更有针对性，与我们的观众更相关，使用更多的关键字丰富的文字和短语，人们搜索，并保持它简短。

然后，我们仔细检查并更新了所有图片上的alt文本，以包括长尾关键词和更长的句子，更全面地解释博文。

图片替代文本中隐藏的SEO价值很少被讨论。它提供了另一个在谷歌爬虫前获取关键词的机会，并提高了有困难的访问者的可访问性。

我们还在图片标题中添加了单词“guide ”,为爬虫提供了更多关于博文的上下文。

优化更新两天后，文章的位置从第二页的底部跳到了谷歌爱尔兰搜索引擎页面第一页的折叠上方。

虽然这些变化可能看起来很小，但它们对文章的排名产生了巨大的影响，因为我们在编辑H2s时做了大量的工作，我们需要在第一页进行排名。

怎么能排在Google的最前面？

在谷歌搜索引擎结果页面上获得高排名并不容易，但如果你遵循以下基本原则，这是有可能的:

1. 回顾你的主题的SERP第一页上的内容，以创建一个必须涵盖的主题的既定列表。
2. 弄清楚你能带来什么内容，是新的、原创的，或者至少不是从任何高排名的博客“借用”的。
3. 在你最初的研究中，创建与总主题相匹配的H2副标题，并为搜索进行优化。
4. 开发一个70个字符以内的以用户意图为中心的标题。
5. 优化不超过120个字符的移动元描述。
6. 使用图像替代文本，以纳入更多的关键字丰富的搜索引擎优化爬虫。

我们希望你能像我们一样成功地用这种方法在谷歌首页排名。