遵循这条目标驱动的道路，获得更大的SEO成功

从历史上看，让内容到达搜索引擎结果页面的顶部通常取决于你的团队履行谷歌算法规则的能力——无论多么复杂、晦涩，有时甚至是不成文的。

然而，Fire and Spark的内容和搜索引擎优化策略师戴尔贝特朗(Dale Bertrand)表示，随着人工智能进入顶级搜索引擎的幕后，这种情况正在发生变化。它的机器学习提供了更精确、适应性更强、更有语境的搜索结果。它还为营销人员提供了另一种获得搜索结果成功的方法——一种目的驱动的策略。

在2022年ContentTECH峰会和最近的Ask cm world社区采访中，戴尔讨论了谷歌对人工智能控制的算法的更大依赖意味着什么，以及目的驱动的方法如何帮助你的品牌在SEO海洋中与更大的鱼竞争，甚至击败它们。

搜索更大的搜索引擎优化智能

在数字搜索的早期，谷歌的创始人使用网络的链接结构来排列最相关的页面结果。“基本上，如果你的网站有正确的链接，网页上有正确的关键词，你的排名会很好，”戴尔说。

但现在，更重要的是理解人工智能引擎是如何得到训练的，而不是遵循技术性的SEO规则。戴尔说，改变这种心态可以帮助你的内容走上一条提高搜索可见度和整体营销业绩的道路。

工程师制定技术质量准则

人类工程师仍然参与内容相关性的排名。但他们的角色不是编写算法，而是对网站的可信度、内容准确性、权威性以及与其他相关内容提供商的联系进行评级。

“这些质量信息是作为一个大数据集从已经评级的网站上收集的，这是他们输入谷歌算法来训练人工智能的一部分，”戴尔说。有一个很大很长的文档——《网络质量评分者指南》。任何营销人员都可以阅读它，看看评分者在为谷歌的人工智能建立训练数据集时寻找什么。"

AI添加行为信号

从那时起，谷歌的人工智能引擎开始接管，跟踪搜索行为，分析意图信号，并将这些见解与质量评级数据相关联，以确定与搜索查询最相关的内容。

但是，戴尔说，请记住:“谷歌的人工智能引擎不关心你的内容——它只关心自己的性能。”它希望确认它选择的内容能给搜索者带来满意的体验。你的工作是确保它将你的品牌内容视为可能的胜利。

共同的目标促进多因素权威

戴尔讨论了品牌可以证明其内容具有交付人工智能所需结果的两种方式:

• 通过社区建立动力。 你的品牌背后的社区经常访问、参与和链接到你的网站。他们推荐你的产品和服务，并扩大你的网站。戴尔说，这些行为展示了高水平的客户亲密度。谷歌的人工智能利用这些内容的成功要素——高参与度、低跳出率和高点击率——来确认你的网站和内容是受欢迎的。
• 展示多因素权威。 戴尔说，人工智能对能引起网上消费者共鸣的品牌的调查的一部分是你交的朋友。权威人士、组织和有影响力的人可以通过链接、引用和放大他们的渠道和平台上的内容来提升你的品牌权威。

如何用目的性来建立SEO力

戴尔描述了一种搜索引擎优化策略，它可以通过专注于你的品牌所相信的目标来帮助建立权威和势头:“希望你的品牌代表了一些东西。但(对SEO而言)，如果你的品牌正在积极推动你希望看到的行业变化，那就更好了。”

通过使用您的内容围绕这一变化建立有价值的对话，您将为那些对传播您的品牌信息有既定兴趣的人提供工具。围绕这种互惠关系的数据表明了品牌牵引力，谷歌的人工智能认为这证明了你的内容是一个可靠的搜索赌注。

戴尔分享了一个客户示例:

他解释了实现这些结果的过程:

第一步:找到知名度高的团体，了解他们支持的事业

寻找潜在的合作伙伴——有影响力的人、非营利组织、倡导组织和其他致力于你的企业可能有利益关系的人。它可能是一个帮助以前被监禁的人找到工作的组织，促进退伍军人经营的企业的有影响力的人，或者是一个支持当地社区弱势青年的活动。

当你确定了可行的候选人后，研究他们的职位以及他们在网上对话中是如何表达的。“你需要了解这些有影响力的人关心什么问题，他们写了什么，他们的社交对话中发生了什么。戴尔说:“所有这些都是你的目的性搜索引擎优化活动的目标。

第二步:选择你的内容将支持的任务

一旦你找到一个有足够多草根支持者的地区，围绕它为你的品牌的搜索引擎优化活动起草一份使命宣言。它应该是你的品牌能够真正表达的东西；否则，观众会看穿它。“它必须基于你所在组织的价值观，因为你会支持它。戴尔说:“归根结底，如果你不关心饥饿儿童的饮食，那就不可能是我们的使命。

如果你在B2B方面或在拥挤的市场中经营，采取一个独特的或甚至稍微有争议的使命来区分你的品牌可能是值得的。“你可能会认为可持续发展是一个很好的(建立的目的)，但如此多的公司已经开始讨论这个话题，从搜索营销的角度来看，它并没有移动针头，”戴尔说。

他建议不要只是选择一个热门话题，而是寻找一个利基，比如影响你所在行业供应链的关键变化，或者影响产品成本的监管问题。这样做有助于将你的品牌名称插入到相关对话中，而那些更大、更知名的竞争对手可能不会参与进来。

第三步:创建与你的使命一致的“可引用的”内容

目标不是促进你的品牌参与所选择的事业；这是为了创建您的合作伙伴组织在提出理由时可以引用的内容。“内容是他们宣传的燃料——它给了他们可信、权威的信息，他们可以在他们的论点中使用，”戴尔说。

例如，戴尔说，采访一些个人受到任务影响的人，写一篇关于你的企业正在倡导的变革的评论文章，或者发表一份原创的研究报告。“这是[他们]在自己的内容对话中试图表达自己观点时，会有机地提及和链接的内容类型。戴尔说:“这是你获得谷歌人工智能可以看到的更深入参与和更多反向链接的方式。

第四步:接触其他志同道合的有影响力的人

通过引用和链接大量有针对性的内容，您可以与关注该主题的其他影响者分享成果，从而提高内容的权威性和影响力。但是，与其进行一场群发邮件的活动，不如通过电子邮件或社交渠道上的个人信息与他们单独联系。

在这次外展中，将你的信息集中在推进使命上。“我们不是在推广我们的业务、产品、服务或内容。我们说，‘嘿，我看到你大力提倡帮助以前被监禁的年轻人找到工作。我们有一个你的观众会感兴趣的采访……你能帮我们宣传一下吗？”戴尔解释道。

戴尔说，影响者不仅更有可能对这种类型的推广做出回应，而且他们可能更愿意无偿推广你的内容，因为这有助于他们在自己感兴趣的领域创造内容。

激发一个共同的目标，找到更大的搜索成功

在一个拥挤的环境中，在SERPs上达到顶端比以往任何时候都难，现在是营销人员停止试图超越搜索算法的时候了。通过将共同的人类目的放在你的SEO策略的中心，你的内容将传播谷歌人工智能正在寻找的权威、相关性和价值的所有信号。