4 ContentTECH峰会为更好的营销技术策略提供的建议

本周，内容营销话题转向了营销技术的方方面面——数字资产管理、内容管理、运营、视频、生成式人工智能等等——成千上万的人齐聚一堂，参加一年一度的内容技术峰会。

(错过了也不用担心，还可以注册点播观看。)

CMI首席战略顾问Robert Rose在本周的CMI新闻视频中分享了一些心得。

观看以下视频，或继续阅读精彩内容:

在此次活动的数百个要点中，以下几点引起了Robert的注意。他还分享了他在ContentTECH主题演讲中的另一个观点。

1.不要只是站在那里

制作视频时，放弃静态图像。在线视频制作工具PlayPlay的营销副总裁Michal Barash说，将图形混合在一起，在屏幕上创造运动，以创造视觉兴趣。

2.建立一个信息网络

把营销想象成创造一个相互联系的信息网络——一个蜘蛛网而不是一个漏斗。你需要理解组成你想要排名的主题的“对话”的关键词，并将它们组合在一起，以创建一个交织的基础。DemandJump的首席解决方案官Ryan Brock表示，这种策略可以帮助你在搜索中获得指数级的更好排名。

3.认识到科技的开始预示着它的结果

内容咨询公司的凯茜·麦克奈特说，实施不佳的伟大技术比实施良好的平庸技术更糟糕。当获得新技术时，确保你不仅了解你需要什么技术，而且了解你将如何实现它以及谁将帮助你实现它。

最大的外卖

Robert在ContentTECH分享了这个教训:你必须知道如何将任何新技术与你现有的流程联系起来。

在他的咨询工作中，brands的营销团队经常在选择各种营销技术方面寻求帮助，从内容和数字资产管理到营销自动化、客户数据平台和生成式人工智能。

“给我看一个寻求新技术的营销团队，我会给你看一个没有标准化和规模化流程的营销团队，”Robert说。

你如何避免这个问题？不要一开始就问:“这项技术将给我们带来什么新的、复杂的能力？”

罗伯特建议你这样问:“这项新技术将有助于扩大哪些现有的或设计好的方法？”

通过转换问题，您可以整合技术以获得长期的有用性和生产力。

“你的营销和内容策略不太注重创意、形象和分销渠道。这些都是暂时的，更容易改变，”罗伯特说。“伟大的、可持续的战略包括给你的团队更大的带宽来创作和发布所有这些文字和图片的活动和过程。”

这是从ContentTECH中获得的统一信息。在你替换或增加技术到你的内容团队之前，问问你是否能定义技术将标准化和扩展的过程和活动。如果你不能，先解决那个挑战。

“这将澄清许多关于什么技术(如果有的话)将帮助你为你的观众创造更有吸引力的价值的问题，”罗伯特说。

你是收购还是替换营销或内容技术？你是怎么做到的？请在评论中告诉我们。