4个问题有助于审查你的内容想法

许多营销人员谈论创造有价值的内容。

一段内容有价值意味着什么？如果你的内容提供了价值，它能保证成功吗？

对后一个问题的简短回答是:不。很多因素都会影响成功。但是如果你首先审查你的内容想法，你更有可能达到你的目标。

使用这个清单来确认哪些想法是值得追求的。

1.这是你的观众想要的吗？

这是最重要的标准。如果你花费时间和金钱把没有人真正需要的内容放在一起，它更有可能失败。这就像烤一个巧克力蛋糕，然后邀请麸质不耐受的人来享用。也许蛋糕很好吃，但是客人不会吃。

如何确保内容创意符合受众的实际需求？

首先，建立一个与销售代表和客户服务代表(如果适用)同步的流程，以发现当前客户/顾客对什么感兴趣。你的想法属于那些好奇或担忧吗？

第二，对你的想法进行问题或关键词研究，看看它是否在人们问的问题或他们试图寻找的信息中。

许多工具可以帮助你做到这一点。其中包括:

• 回答公众，BuzzSumo从网络上收集问题。
• 关键词冲浪和关键词无处不在都是浏览器扩展，可以在SERPs中获取关键词量和其他信息。
• Google的人也问功能，自动完成等。，提供关于类似搜索查询的更多见解。

当你找到符合你内容想法的关键词时，关键词的量是多少？如果你正在创建漏斗底部的内容，较低的音量是好的，但是如果你试图达到更普遍的受众，你可能需要一个具有较高相关关键词音量的内容创意。

你也可以用这个过程不仅验证你的想法，而且基于你发现的新角度来改进和加强它。

2.想法做好了吗？

你想出了一个你认为很棒的主意；它符合品牌，它有助于你的目标受众，你的团队可以用他们可用的时间和资源来创造它。

但是一定要检查这个想法还没做。通常，这就像谷歌搜索一样简单，但你不只是在寻找直接匹配。

例如，假设这个想法是写一篇关于全国最受欢迎的万圣节糖果的帖子。快速搜索“各州最受欢迎的万圣节糖果”,会发现许多网站都发布了关于这个想法的内容:

现在你可以说人们喜欢这种类型的内容，这就是为什么这么多网站都在这么做，你有了一种新的方式来写哪种糖果最受欢迎。但是，如果你的内容通常无法与Delish和Better Homes and Gardens等热门网站竞争，你可能不想将你的想法付诸实践。观众已经多次看到相同的想法，它只是不会有新的东西一样的吸引力。

如何使其具有原创性

即使你的想法已经做到了，也不需要马上放弃。通常有很多方法来揭示一个更有趣的概念。

以下是一些引导这一观点的问题:

• 当你看到这个想法的出版版本时，有什么新的问题和好奇浮现在你的脑海里？(举例:有多少州更喜欢巧克力vs软糖？)
• 人们对发布的内容发表了什么评论或意见？他们是否暗示或明确指出要探索的新角度？(例如:方法中的一个缺陷)
• 这个已经发表的想法的方法论可以应用到另一个概念上吗？(举例:最流行的服装是什么，最喜欢的恐怖电影等。，按州？)
• 有没有一种方法可以深入这个想法，以获得更具体的见解？是否需要更大的图片视图？(例如:历年来各州最喜爱的糖果变化的演变)
• 我们能使用数据或其他信息来展示一个新的视角吗？(举例:哪些最喜欢的糖果含糖量最高来确定哪些州的人最爱吃甜食？)

通过花时间了解已经发表的与你的想法相关的东西，你可以更好地完善你的概念，并确保它是新鲜和有趣的。

3.这个想法和营销目标有关系吗？

一条内容很少能满足你所有的内容营销目标。如果你试图让它完成几项任务，你更有可能以全面失败告终。

每一条内容都应该有一个主要目标和次要目标，比如:

• 通过对漏斗顶端术语进行排名来提高品牌知名度
• 通过对漏斗中部术语进行排名来提高品牌认知度
• 通过产生社交媒体效应提高品牌知名度
• 帮助潜在顾客/客户更多地了解你的产品(销售支持)
• 帮助访问者通过漏斗底部的内容进行转换
• 创建一个资源来建立反向链接和/或品牌权威

你们的目标可以重叠，但是每一部分内容都应该有一个具体的目标来塑造这个想法，这样最终的内容和推广才能达到你的组织所期望的。

创建编辑日历时，在顶部包括您的总体内容目标，并记录每条内容的目标，以便您和您的团队在规划和创建内容时专注于其目的。

4.这个想法会引起反应吗？

为了让你的观众关心你的内容，它应该激起一种反应或情绪。你的想法能做到吗？这个问题是决定你的内容是否重要的一个代理。

我在最近的#CMWorld Twitter聊天中讨论了这个话题，我解释说，即使是“无聊”的话题也可能是情绪化的。

这种反应不必是“情绪化”的。考虑如何内容。它通常是直截了当的，但如果做得好，它会给读者一种解脱感，最终会给读者一种成就感。

创建前询问

你的内容的价值在它被创建之前就开始了。它始于构思阶段。通过问和回答这四个问题，你的更好的想法更有可能创造出你的观众和你的企业想要的东西。