下次内容审核时要忽略的4件事(和要做的3件事)

你把你的内容营销放在显微镜下了吗？

内容审计就是这样做的——帮助您了解您公司发布的内容如何帮助或阻碍成功。

彻底检查将评估每项内容和整个策略的影响。如果您的审计包含太多的指标，它可能会变成一个乏味且耗时的过程。为了防止这种情况发生，我分享了你应该忽略和不应该忽略的内容，以便对内容审计有所帮助。

但首先，让我分享一下我们公司在内容审核中发现的价值。

内容审计如何影响内容战略

我们进行了内容审计，以发现趋势和错失的机会、我们可以填补的内容空白，以及内容和网站结构更新的建议。我们清点和分析了发布的内容，并进行了竞争分析。

我们发现了三篇独立的博客文章，涵盖了同一个主题，从三个方面分流了对学习这个主题感兴趣的人的流量。

我们合并了三篇博客文章，并将每个原始页面重定向到一个URL。我们还添加了新的链接，并用更新的例子和见解充实了内容。与此同时，我们改变了关键词，删除了过时的语言。

在五个月内，更新后的博客帖子产生了超过7600次浏览、32次表单提交和26条新线索，甚至影响了一笔销售。

在我们的内容审核过程中，我们没有在这个过程上花费过多的时间。为什么？我们知道应该关注什么，忽略什么。在任何内容审核中，您都可以忽略以下四项:

虚荣心指标看起来很大，很浮华，但它们本身毫无意义。在你的内容审核过程中，不要被虚荣心所左右。关注与你的内容目标直接相关的指标。

假设您希望博客读者转化为电子邮件订阅者(行动号召)。你不需要关注分享，喜欢，甚至是印象。相反，请查看直接相关的指标，例如:

如果你有几个正在努力实现的目标，使用不同的指标来跟踪它们是很好的。只是不要用不必要的数据扰乱你的内容审计。

你的内容审计着眼于你的内容营销策略的长期效果，所以忽略过去60天内发布的任何内容。它还没有足够的时间来展示真实的结果。

执行内容审核的时间有限？删除最近90天内发布的任何内容。你会移动得更快，而不会失去对更丰富的内容的洞察力。

你不应该花时间钻研目标人物角色或客户旅程。如果您没有识别出这些元素，请将审计放在次要位置。

然后，确定内容面向谁，你希望他们在你的网站上和你的内容上做什么，以及首选的语气和声音。从那里，您可以确定您的目标，这些目标可以在稍后的内容审计中进行有效性评估。

一些第三方SEO工具和插件提供内容“分数”虽然这些工具在某些应用程序中可能有用，例如查看目标关键字在正文或标题中出现的次数，但它们对内容审计没有帮助。它们只是噪音。

代替内容分数，确保你的网页从技术角度来看设置良好。查看用户搜索意图是否强烈，你的权威是否自始至终引起共鸣。测量像模式标记这样的东西(Google有一个简单的结构化数据评估工具离子工具)是在内容审核期间更好地利用您的时间。

现在，您已经从内容审计中去除了干扰因素，您有空间处理重要的内容。对于成功的内容审核，请结合以下基本要素:

1.现有内容和目标相关指标的清单。它们可能包括:

2.相关指标的数据分析，例如:

3.竞争和差距分析，将您的网站与竞争对手的网站进行比较，包括以下内容:

利用从有效的内容审核中收集的信息，您可以进行改进并向前发展，因为您知道您的内容可以实现最大的影响并为您的营销机器提供动力。