不要让经济预测阻止你未来几个月的营销

2023年已经过去一半，营销人员正处于反思的情绪中。

下半年你的工作重点应该是什么？

从市场的角度来看，随着就业增长似乎强劲进入夏季，经济呈现出令人沮丧的挑战。但一些经济学家仍预测今年秋季经济将遭遇逆风，而许多人表示，这些逆风将在2023年底变成顺风。

营销人员应该怎么做？

CMI首席战略顾问Robert Rose在本周的CMI新闻视频中分享了他的想法。观看以下视频，或继续阅读精彩内容:

罗伯特认为营销预算是经济温度的领先指标。“如果品牌在这个池子里投入更多资金，一般的增长情绪通常会发挥作用，”他说。

预算在2022年底和今年年初受到挤压。预测显示今年下半年的情况好坏参半。

一些人预测广告预算增长将进一步放缓，这就像永远不会到来的经济衰退一样，似乎是一项长期的成本。一些报道称广告支出的增长将超过预期。

至于营销，Gartner的CMO支出调查发现，预算保持不变。CMI的年度B2B研究报告称，50%的营销人员预计他们的内容营销预算会增加。

所有这些事情都是真的吗？

Optimizely本周发布的一项研究《CMO的自白》显示，隐性成本促使营销人员重新思考他们把预算花在了哪里。在技术支出方面，72%的营销负责人承认他们的技术体系没有发挥应有的无缝功能。超过一半(55%)的人表示，在科技领域进行合理投资仍然具有挑战性，因为他们有太多的选择余地。类似的数字(52%) 引用员工实施和使用这些解决方案的能力作为促成因素。

这些发现完全符合上周ContentTECH活动中表达的思想，Robert在活动中谈到了跨职能流程中缺失的环节——营销和内容运营中的治理和工作流程。

“每当我们看到技术没有发挥应有的无缝作用时，这不是对技术的评论。这是一个不存在或不良过程的症状。Optimizely调查中的第二大挑战——实施和使用解决方案的能力——是理解技术实施是一个过程挑战所需要的全部内容。

那么，2023年的后半年，营销人员应该重点关注什么呢？

花更多的钱在内容和优秀的媒体上，让你的企业在嘈杂的思想市场中脱颖而出。

“你必须搬家，”罗伯特说。“你需要提高效率。解决内容运营的治理、工作流和流程问题。随着人工智能和搜索从根本上改变，社交媒体在你眼前转变，你应该更明智地选择你的广告投入。”

对待接下来的六个月，就像航海一样。逆风驶向你的目的地，这是最令人兴奋的部分。只要记住这也需要最大的专注和努力。

“当风向改变时，很容易使你的船太靠近风向，从而试图过多地平衡你原来的方向。你会放慢你的进度，”罗伯特说。

“航海和营销中的明智之举是放松你的船帆，增加船速，而牺牲了原本完美的方向。船变得更容易驾驶，对每个人来说都更舒适。”

伙计们，现在是七月。让我们把船开动起来。

那是我们的份额。2023年下半年你有什么计划？请在评论中告诉我们。