1.基于数据找到你的SEO甜区；设定现实的期望

企业应该利用2018年打破将SEO营销策略的各个方面视为一次性练习的坏习惯。太多时候，一些公司优化一个网站页面，从来不调整。

尽管在2017年HubSpot的一项研究中，61%的营销人员表示，提高有机可见性是他们最优先考虑的集客营销，但他们并不总是坚持到底。

你可以看出他们在任何时候都没有完全接受SEO策略:

• SEO页面标题缺乏关键词焦点。
• SEO页面标题仅仅是模仿内容标题。
• 页面URL有一英里长。
• 没有任何东西被修改过(快速浏览一下Wayback Machine，一个拥有超过3000亿个网页的流行档案库)。

现在是一个仔细研究SEO营销数据的好时机，因为对于所有类型的B2B和B2C企业来说，搜索变得越来越糟糕。

由于谷歌搜索引擎结果页面(SERPs)的设计变化，你的关键词短语继续有机地排名第一，但不再是搜索者看到的首要结果。缺乏可见性会损害你的有机流量的效果——导致点击、线索、销售、页面浏览量和转化率的减少。

SERP元素(如视频或图像)已经存在多年了，但它们断断续续地出现。在过去的几年里，它们的使用有增无减，没有减缓的迹象。

特色片段 是出现在页面顶部(Google AdWords广告下方)的搜索者查询摘要。

这 人们还会问 功能包括对原始搜索短语的相关查询，并显示在结果的首页。

以下是其他一些SERP元素:

• AdWords——顶部最多四个可选扩展可以使每个广告更深入
• 知识图表——在搜索结果页面的右侧，包含从公司到名人的数据



• site links——在主网站下面可以看到网站结果中多个子页面的链接
• 本地包–几个本地列表一起出现(通常在标记每个列表位置的地图下)
• 轮播列表——电影、歌曲和餐馆等内容的交互式可视化结果显示
• 带有星级的评论(使一些有机的结果更深入)
• 图像包–通常在结果页面上显示一行图像
• 录像
• 深度文章
• Twitter内容

为了更深入地了解这些元素，Moz提供了一些很好的技巧，告诉你如何让你的网站包含在专门的SERP特性中。Search Engine Land也提到了其中一些，并解释了其他一些值得注意的排名趋势，如模式标记(帮助搜索引擎理解内容类型的指令)。

即使你的网站不像你希望的那样经常出现在SERP功能中，你仍然可以通过更新和/或扩展你的内容来改善你的常规有机结果。

使用这三个步骤进行SEO更新。

不需要太努力，大型企业可以对许多关键词进行排名，因为它们在搜索引擎眼中是可信的(页面和反向链接的数量有所帮助)。不幸的是，太多的企业没有进行足够的更新来开发他们的潜力。他们就像一个聪明的学生，却总是成绩不佳。

1.基于数据找到你的SEO甜区；设定现实的期望

您可以针对任何关键字或短语，但您面临两个主要挑战。这个词可能竞争太激烈，或者没有被搜索到，这对你的生意几乎没有价值。

使用SEMrush之类的工具来更好地理解什么样的关键词是合理的。

此外，看看你的网站今天的关键词排名。例如，对于一个平均每月在谷歌上被搜索500次的关键词，它通常会排在前五位吗？进行了1000次或更多次的搜索呢？

一次彻底的回顾可以让你判断趋势，并通过识别现有关键词的表现——它们相对于搜索量的排名位置——来发现潜在的最佳点。

事情是这样的:设定现实的期望。如果一个月只有1000次搜索的关键词不能进入前30名，那么选择一个一个月有2000次搜索的相关关键词并期望获得最高排名是没有意义的。

或者你的目标关键词平均一个月搜索50次。这可能没问题，取决于你卖什么和你需要多少销售线索。

无论搜索次数多少，你都可以通过放弃跃居第一来更快地提高排名。瞄准一个关键词，比如，你的网站排名第八，然后采取措施把它推到第五。或者选择一个关键词，你的网站在12^{泰国(Thailand)} 位置和工作，使其出现在第七点。

虽然SERP设计的变化意味着移动到第五或第七的结果不会有像几年前那样大的影响，但更高的排名仍然是重要的。

提示: 一些营销人员不关注关键词，因为他们认为谷歌更重视内容中的想法，而不是关键词。以我的经验，关键词和优质内容一样必不可少。

我研究了两家公司的数据——Grainger和Proto Labs(我不属于任何一家公司)。我使用了Moz权威评分(1-100)，它根据入站链接的数量和质量以及相关因素来衡量一个网站页面的排名。Grainger的域名权限是79，而Proto Labs是56——这两个数字都很可观。

固安捷似乎在许多关键词上都做得很好，包括“气压缸”，这是它销售的许多产品之一。考虑到排名和搜索量，SEO可以为固安捷带来可观的流量和商机。虽然有些搜索量似乎很低，但所有的关键词都可以帮助固安捷与买家联系起来(其中一些买家可能会进行大宗购买)。

Proto Labs的页面有一些不错的排名，但是太多的关键词没有排名，并且不在谷歌搜索结果的第一页。它可能需要对许多关键词进行更高的排名，以产生对该公司3D打印服务的更多兴趣。

结果也强调了用你的SEO营销策略创造新内容的价值。Proto Labs可能希望创建一个“模具制造的3D打印”甚至“塑料模具”的页面，以更好地向公司介绍潜在客户及其对该主题的见解。

2.调整你的搜索引擎优化页面标题

你的关键词在SEO页面标题的开头吗？你是否在用你的公司名称消耗宝贵的空间？如果SEO页面标题出现在SERPs上，在SEO页面标题中包含你的业务肯定是强化你的品牌的好方法。但是这些词的出现会危及你的排名能力吗？

对于像西尔斯这样的公司来说，这个名字很短，所以包含它不是问题。但对于Proto Labs这样的公司来说，它的名字可能会有问题。例如，有一页使用了SEO页面标题——Proto Labs:选择快速制造服务。

本质上，该公司是在告诉搜索引擎，它想为“Proto Labs: Choose a Rapid”排名，因为这是前几个词。

为了在搜索中做得更好，这个制造服务摘要页面的标题可以是:3D打印、CNC加工和注射成型制造服务。

这不是一个理想的SEO页面标题，因为有多个不同的服务，但这种结构可能会导致一些长尾关键词短语的排名。

我在《SEO页面标题:B2B和B2C品牌的15点清单》中做了更详细的介绍，它解释了使用准确反映页面内容的相关关键词的最佳方式。

3.探索支持SEO关键字的其他选项

你需要在页面设计、清晰度和SEO策略之间取得平衡。你不想用关键字填充来破坏内容。但是通常有机会自然地使用你的主要关键词和相近的变化:

• 用相关关键词修改内容标题，并加入H1标签。
• 添加带有图像的标题。
• 重命名图像。
• 添加或更新图像替代文本。
• 从你网站上的其他热门页面创建内部链接。
• 向字数较少的薄页添加更多文本。
• 追求其他网站的入站链接。

创建新的内容(并随时修改)

当你基于你的优先关键词创建新的内容时，你有几个SEO营销策略的优势。现有页面可能排名20^{泰国(Thailand)} 但一个新的网页可能会排名第三。将关键词放入SEO页面标题、内容标题、图片、图片替代文本等。

所有种类的关键词都可以由你创建的内容触发。你心里可能有几个关键词。但几个月后，通过SEMrush分析该页面，您可能会看到该页面排名较好的其他关键词。

例如，也许你的目标是“散装袋灌装设备”，并发现该网页也为“散装袋灌装机框架”排名很好，这是一个有利于您的业务短语。继续调整，以帮助关键字短语排名更高。

提示: 新内容也是确保一个页面不会争夺太多关键词的一种方式。如果你试图在一个页面上优化太多的关键词，你可能会损害你的页面已经取得的排名。如果我看到几个好字排在前10的位置，我就满足了。

2018年SEO营销还有什么利害关系？

SEO专家夸大了各种变量，但并不是所有的变量都有同样的权重。内容和入站链接始终胜过一切。但是，总体而言，较小的排名因素值得监控、修正和衡量。

网站设计、技术考虑和对问题的充分回应(即语音搜索)都可以帮助你的关键词排名更好。要考虑的重要因素包括:

• 移动优先
• 页面加载速度
• 语音搜索
• 机器学习和人工智能
• 流量和参与度指标
• HTTPS加密

关于排名因素的更多信息，请查看来自SEMrush、Searchmetrics和MOZ的指南。

最大的公司不需要做好SEO的所有事情。例如，一些业务与SEO和图像失之交臂，仍然排名良好。

但令人费解的是，为什么一些企业不努力尝试分析，修订，并与他们的搜索引擎优化营销战略的新内容。对于小公司来说，这是一个获得尽可能多的SEO最佳实践的好机会。

不管付出多大努力，你都可以预期前方的路会很艰难。你将永远有一个有机的存在。这只是一个你的可见性是否被侵蚀，以及你是否准备好快速响应SEO世界的问题。

你采取什么步骤来最大化你的新老搜索引擎优化内容？