为什么催促你的作者从来不会带来好的内容

好的。空白屏幕。

没问题。我已经和编辑就这篇文章的内容达成一致，我也知道它应该说些什么。我需要做的就是把这些想法转化成纸上的文字。

欢迎来到五个阶段的第一阶段悲痛写作:否认。

写作花费的时间比计划的要长。写作越有创造性或反思性，这种时间膨胀就变得越糟糕——我知道我并不孤单。创造力在冰河时期可以衡量的时候，不喜欢用秒表来衡量。

每次我开始一个新项目，我都说服自己这次会有所不同。不会的。

在这篇文章完成之前，否认之后会是愤怒、讨价还价和沮丧。最终，我会接受这份草稿，并把它发给编辑。

写作是一场草稿游戏

1974年，马歇尔·麦克卢汉写道，“打字机是记录思想的工具，而不是表达思想的工具。”(The Essential McLuhan，Routledge，1997)大多数人会写，现在大多数人会打字(勉强会)。但是打字不是写作。如果我需要做的只是打1800个左右的字，一周前我就可以在不到一个小时内完成这篇文章。

写作艺术经常被误解和低估的一个原因是，同一个词被用来描述两种截然不同的活动。从功能意义上来说，写作是将字母组合成单词、句子等等——转录。然后是写作，从讲故事、传达思想或写诗的意义上来说——表达。

另一个原因是，阅读的努力掩盖了写作的努力。这篇文章的开头几行没

即使这样，你读的第一个单词也很少是写的第一个单词。在我开始这篇文章后，我在三天内输入了你刚刚阅读的开场白和1800个大部分被删除的单词。当我写这篇文章的时候，我不能确定当我寄出这篇文章的时候，它们还会是开头，更不用说当它最终被发表的时候。

又过了几天，我在整理我希望是最终稿的时候，添加了马歇尔·麦克卢汉的部分。在每个阶段，新的想法不断出现，希望被包括进来。

这篇文章(我希望)是不同时期写的和重写的段落和句子的无缝结合；删除，恢复，重新安排，再重写，当我玩弄思想，试图组织最有效的思想序列，带你，亲爱的读者，到最后。

写作是杂耍

不要误会我；我没有花一周的大部分时间来写一篇文章。如果那是真的，我会破产的。相反，写作是在这里几个小时，那里几分钟的间歇中进行的，在项目之间跳跃，因为我指导每个项目到规定的截止日期。现在，我正在利用完成那件事之后和下一次Zoom会议之前的半小时空闲时间。

内容写作通常是项目、截止日期、会议、电话、电子邮件和其他承诺的杂耍。很少有作家能够在继续写作之前不受干扰地开始和完成一个项目。大脑并不擅长从思考一件事转换到思考另一件事，然后再转换回来。

每一次中断都会带来认知成本和时间成本。根据乔治·梅森大学的一组心理科学家的研究，即使是很小的分心也会明显降低工作质量。

因此，创造性的或以知识为基础的工作需要更高水平的持续集中和关注…

电话响了。一个客户改变了一个项目的方向，我以为这个项目一周前就完成了，今天下午急需新的副本。我在日历上移动事情来腾出几个小时。

现在已经过了两天了。在被其他项目搞得焦头烂额之后，我正试图让我脱轨的思路重回正轨。

应该没问题。我仍然在最后期限的右边。如果我能有足够长的不受干扰的时间…

电话响了。

写作就是思考

我最近采访了《你先写一个句子》的作者乔·莫兰。在我们关于“管理废话”和糟糕的商业语言的聊天快结束时，话题转向了写作。

“写作和口语不仅仅是交流；它们也是关于思考的。它们是解决你想什么或你想说什么的方法，”乔说。

“我对我的学生说，写作就是重写。我们思考写作的方式，当然是在学术界，是一种科学模式:你做你的思考和研究，然后你写出来。当你读博士的时候，甚至有一个阶段叫做准备阶段。写作不应该是这样的。作品的写作。”

内容营销通常被描述为品牌展示思想领导力的一种方式。如果是这样的话，内容的写作不应该，你知道，深思熟虑吗？

“在好的写作中，你写一个句子，然后那个句子产生下一个，”乔说。“这有一种惊喜的成分，因为在你完成前一个句子之前，你并不总是知道下一个句子会说什么。”

因为我们不是计算机，所以从想法到最终草案，思维并不是一条直线。有时，写作感觉更像即兴创作。这可能是一个混乱的切线和尝试的事情，探索不同的想法以及不同的方式来表达它们。

“你在实际写作上花的时间越长，形成句子的时间越长，这本身就是工作。这就是对事物的思考。”

写作是研究

我为几个客户写文章和其他内容——有些用我的署名，有些没有署名。后者是迄今为止最容易写的，因为它们是直截了当和功能性的内容——列表条和其他简短的事实片段，几乎没有发表评论或意见的空间，更不用说更具创造性的角度了。对于大多数品牌来说，它们是内容组合中必不可少的一部分，可以合理地快速周转，并保持我的生产力(和发票)不变。

如果我必须为格里布尔·芒格写一篇关于五个电线技巧的普通或普通的文章(对任何肯尼斯·威廉姆斯的粉丝来说都是晦涩的笑话)，通常一半的时间都花在研究上。我略读了一堆关于这个主题的文章，做了笔记——也许借助于简报中提供的一些资料，也许基于我自己的谷歌搜索——想出了我认为最有趣或最有用的技巧。然后我试着收集一些数据或例子来支持它们。

剩下的一半时间，我试图将信息转换并压缩成几百字的合理紧凑的散文。

在实践中，研究和写作之间的这种区别并不明显。写作和研究之间总是有一些来回。将复杂的信息解释和总结成一个紧凑的字数意味着我需要不断地检查我没有转向不准确。

但最大的挫折通常是浪费在徒劳无功上的时间——核实信息并确认那些对我来说太旧或不准确的来源，因为并非所有内容都以同样的关注细节写成。仅仅检查一个事实有时就需要30分钟或更长时间。

在很多情况下，我会不情愿地从一篇文章中删除看似完美的事实；不是因为它被证明是错误的，而是因为我没有时间去证实它。

所有这些时间都需要付出代价。更少的费用意味着更少的研究时间，这可能会影响最终作品中信息的质量和准确性。

如果你很高兴你的内容是在从搜索结果的第一页开始对最明显的关键词进行10分钟的研究后写出来的，那么尽可能地多花些时间，少花些钱。

但是如果作者能那么快地研究信息，你的观众也能。仅仅是整理和解释已经很容易找到的信息的内容很难称之为思想领导力。

写作就是编辑

人们普遍认为马克·吐温说过这样一句话:“我没有时间给你写一封短信，所以我给你写了一封长信。”这是一句很棒的台词，但稍加研究就会发现吐温从未写过它——这说明了为什么事实核查是写作过程中必不可少的一部分。(顺便说一下，我刚刚花了10分钟检查了这句话。)

一旦我有了一个完整的草稿，包括开头、中间和结尾，我可能需要删掉一些单词，以适应商定的字数。我刚刚从这篇文章的最新草稿中删减了600字，包括两个部分:写作即阅读和写作即游戏。这些部分的观点是相关的(它们包含了一些我很遗憾看到的插科打诨),但我需要从我现在可能已经写好的大约4000到5000个单词中优先选择最好的1800个单词。

同样重要的是(或者至少应该如此)语法是正确的，风格是一致的，细节是反复检查的。作家——以及你现有的编辑团队——应该对这些事情着迷，这样其他人就不必如此。

精心打造完美的句子需要小心。和时间。如果你现在还没有收集，每个阶段的关键因素是时间。

但是时间最终会耗尽。