2023年最佳谷歌排名的20个搜索引擎优化和关键词提示

当你在2020年钻研你的搜索引擎优化策略时，坚持你擅长的，优先考虑你忽略或处理错误的有机搜索策略。

利用谷歌给你的内容排名的每一个机会。尽管谷歌和消费者行为不断变化，但2019年BrightEdge的一项研究发现，有机占据了所有网站流量的53%。

以下是今年你可以遵循的20个现实、统计、资源、提醒和实际步骤。

1.反向链接至关重要

无论规模大小，公司总能从更多的链接中受益。它们是域名和页面权威的命脉，仍然是一个重要的排名因素。Eric Enge在最近的Perficient/Digital 2018研究中提出了这一观点，链接是排名因素:

(W)我们没有发现链接可以挽救低质量的内容或导致低相关性的内容排名。此外，我们所有的努力都集中在获得高权威网站的认可或内容发布上。要做好这一点，需要关注你如何实施营销和公关，以面对对你的业务最重要的受众。这将自然驱动高价值的链接回到你的网站，并帮助你赢得你应得的排名。

了解有关链接构建的更多信息:

34+链接建设技巧，工具和搜索引擎优化和网站流量的例子
5种被遗忘的方法来改善你的链接建设策略
2019年的链接建设:如何获取和获得提升SEO的链接

2.高质量的内容是必要的，但也是相对的

优秀的内容并不能保证排名靠前。来自其他网站的链接，搜索引擎优化最佳实践的实施，伟大的内容共同帮助你的网页在谷歌和其他搜索引擎上排名靠前。

让我们看看John Deere。Moz给这个领域打了70分(1到100分)。毫不奇怪，这篇直截了当的耕作文章在谷歌上平均每月被搜索880次，在“花园犁”中排名第五。

标题甚至匹配一些搜索词。

但是还有John Deere的品牌杂志，The flurh。它有39个领域的权威评分，并且在一些高质量内容的排名上有困难。

例如，在谷歌上每月搜索50次的“微观节肢动物”中，微观视图，宏观计划功能排名很差，排在第49位。根据标题，很明显SEO不是优先考虑的事情，即使有好的写作，高质量的内容也不会有很大的收获，比如:

“让土壤成为微生物的欢迎之家已经成为他们的目标。他们甚至采纳了“忠于土地”的座右铭。采取的每一项措施都会考虑对土壤生物的影响。"

3.不要担心每个排名因素

页面标题和内容标题中关键词的排名影响与页面加载速度、移动外观和HTTPS的使用之间存在巨大差距。虽然我们不知道任何因素的实际重要性，但我经常通过调整页面标题和标题来获得最高排名，即使次要的排名变量得分很低。

搜索引擎排名的变化有很多原因，包括个人搜索历史和地理位置(即Google Local Pack)。谷歌一直在改进它的算法，正如它11月12日在其Twitter频道Google SearchLiasion中指出的:

我们在谷歌搜索中一直在更新。如果我们不分享它们，除了像我们通常建议的那样专注于优秀的内容之外，就没有特别可行的指导可以遵循，也没有什么改变可以做出。

鉴于排名因素的波动性，难怪Searchmetrics现在按行业而不是整体报告发布排名因素数据。

在2019年的SparkToro调查中，超过1500名SEO营销人员对关键排名因素进行了权衡。他们中的大多数(66.3%)认为谷歌排名因素的权重因查询而异。

受访者认为内容相关性和高质量反向链接是最重要的因素:

4.期待搜索引擎变得更加复杂

当他们努力提供最相关的结果时，搜索引擎努力理解每个查询背后的意图。

去年，谷歌推出了BERT，这是一种自然语言处理算法的更新，在技术上被称为来自变压器的双向编码器表示。到目前为止，BERT关注的是美国每10个英文搜索中就有一个的搜索者意向。

“因此，BERT模型可以通过查看单词前后的单词来考虑单词的完整上下文，这对理解搜索查询背后的意图特别有用，”谷歌搜索副总裁Pandu Nayak写道。“特别是对于更长、更会话式的查询，或者像‘for’和‘to’这样的介词对意义很重要的搜索，搜索将能够理解你的查询词的上下文。你可以用你觉得自然的方式去搜索。"

人们很容易将BERT与RankBrain混淆，后者是2015年的更新，是谷歌算法的核心部分。RankBrain利用机器学习来生成搜索结果，从一组广泛的变量中提取(包括相关搜索的历史)。

因为RankBrain，你可能会对一个甚至不在你内容中的关键词进行排名。SEMrush在2017年的排名因素2.0研究中发现，18%排名较好的网站在其内容中没有该关键词。

怎么可能呢？谷歌越来越擅长用相关内容(不一定是关键词)来衡量搜索结果。

谷歌更关注内容传达的思想，而不是关键词。谷歌表示，在它每年处理的数万亿次搜索中，15%的查询是首次搜索。RankBrain尽力去理解它们。

谷歌没有提供关于RankBrain的细节，但搜索引擎观察有一篇更详细的好文章:谷歌RankBrain:清除神话和误解。

5.不要期望从搜索引擎结果页面(SERPs)中的有机页面中解脱出来

排名第一的有机网页并不一定值得庆祝或增加流量。在过去的几年里，我看到排名高的网站页面流量流失。

你知道痛苦的场景。首先出现一组四个付费广告。然后是一个特色片段，包括一些购物结果、一组图片、视频和一个“人们也可以提问”框。然后，向下滚动，你的“第一”排名出现。

谷歌经常在结果页面上提供如此多的基本事实，以至于搜索者不需要点击。根据2019年基于Jumpshot点击流数据的SparkToro报告，这种情况发生的几率接近49%。该研究引用了1000万美国国内桌面和安卓设备上的超过10亿次网络搜索。

3M只是无数SERP受害者之一。你认为3M的“防眩光膜”排名会很好，它在谷歌上每月有大约900次搜索。

但是3M的结果出现在下面截图所示页面的下方:

6.提炼那些关键词

不要坚持使用同一套关键词。使用关键词研究和排名工具来探索新的可能性。我经常参考SEMrush、Moz和其他资源来发现我从未考虑过的关键短语。

7.展示信任和权威

谷歌可能会越来越多地给看起来值得信赖的网站内容增加优势。通过让专家在文章中提供有用的见解，并在简短的简历中列出他们的资历，你可以获得这种优势。

对信任的关注源于谷歌长达168页的文件《谷歌搜索质量评估指南》，其中引用了专业知识、权威性和可信度(E-A-T)的价值。谷歌在另一份报告《搜索算法如何工作》的搜索算法部分详细阐述了这些价值:

除了将查询中的单词与网络上的相关文档进行匹配，搜索算法还旨在优先考虑最可靠的可用来源。为了做到这一点，我们的系统被设计为识别信号，这些信号可以帮助确定哪些页面在给定主题上表现出专业知识、权威性和可信度。

8.注意页面URL

当然，排名因素各不相同。但是你不应该忽视网址。保持简短——三到六个反映内容的单词。太多时候，网站用太多的词来稀释网址，以至于失去效力。

不好:

https://www . Forbes . com/sites/David Phelan/2019/12/09/how-to-use-apple-pay-express-transit-11-tips-as-the-brilliant-feature-hits-a-new-milestone

好:
https://fortune . com/2019/12/08/澳大利亚-葡萄酒-黄尾-西拉-勃艮第-波尔多/

9.针对特色片段和答案框进行优化

幸运的是，谷歌不会将特色片段授予最大的网站。似乎任何相关网站都可以赢得第一名。查看斯蒂芬斯潘塞的CMI文章:好的，谷歌:我如何优化我的特色片段的内容？

像特色片段和其他令人垂涎的元素一样，你的页面通常不会显示在谷歌答案框中。但是你可以通过Alex Chris在防弹SEO内容的7个策略中的一些好的提示来增加你的机会。

10.优化你的网站图片

当处理图像时，你的团队应该确保关注文件大小、名称、替代文本以及更多SEO成功的因素。这里有一些很棒的文章可以指导你:

为搜索引擎优化优化图片的9个步骤
如何使用图片来增加搜索可见性并获得更多点击

11.使用模式标记更好地定义网站内容

网站开发人员和营销人员并不总是花时间添加模式标记(标签的语义词汇)。该代码帮助搜索引擎识别内容的含义。包含它可以影响信息在搜索结果中的显示方式——从评论和事件到产品和食谱。

以下是一些有助于提升您的模式标记的资源:

如何使用本地SEO模式:完整指南
在各种类型的网站上使用的10个最佳模式代码
60多种结构化数据工具–创建、测试、插件等
Schema.org加价
谷歌结构化数据测试工具
为什么你丰富的片段没有出现的12个原因
揭开SEO的神秘面纱:如何通过模式标记增加流量

12.为你的访问者制作视频(和搜索引擎优化)

视频可以成为搜索引擎优化机会的新途径。在YouTube上，在描述中链接到你的网站(一个经常被忽略的选项)。此外，由于谷歌在SERPs中显示视频——在常规网站页面之上——你可以获得额外的曝光率。不要忘了创建网站页面副本来为更多的关键词排名，包括长尾关键词短语。Speechpad是一种资源。

13.创建对您的教育内容的偷偷窥视

如果你选择了你的内容，比如白皮书或者教育指南，发布一两个摘录。搜索引擎可以抓取该文本，搜索排名可以将流量导向门控内容登录页面，您可以在该页面使用行动号召下载完整版本。

14.确保您的网站没有爬网问题

搜索引擎可能不会抓取您希望他们看到的每个页面。他们可能会被你的整体网站结构或太多的重定向所阻碍。参考谷歌搜索控制台来评估你的网站性能。

此外，抽查一些深层内容也无妨。只需从页面中抓取独特的文本，并在谷歌上的报价中搜索即可。一瞬间，你就会知道它是否被捕获。详细的SEO分析，用尖叫青蛙SEO Spider之类的工具。

15.删除或阻止精简内容

不是所有的内容都有助于你的搜索引擎优化工作。分页问题，只有一个段落的内容，以及WordPress中基于单个标签的页面没有什么价值(即内容单薄)。

如果你有一个低质量的网页，排名不好，你可能会阻止搜索引擎索引它。使用robots.txt文件告诉搜索引擎应该忽略哪些页面。这样，谷歌和其他搜索引擎将会给剩余的内容更多的权重。

16.听语音搜索趋势

很难忽视语音搜索的影响，特别是因为到2022年，预计将有超过16亿语音助手通过智能手机和智能扬声器使用，如Google Home、亚马逊Alexa和苹果Siri。普华永道的一项研究发现，71%的美国成年人宁愿使用语音助手，也不愿在网上打字。基于你的技术和内容，你的网站可能已经在助手宣布的一些语音相关的搜索结果中。一项10，000人的回溯研究，来自Google Home的10000个结果确定了几个因素，包括:

70.4%的结果由HTTPS获得
平均字数为2312个单词
75%的语音搜索结果位于搜索查询的前三位
40.7%来自特色片段

这些结果表明，您应该确保您的网站是安全的，开发长格式的内容，并努力提供包含在特色片段中的答案。

17.请记住，有搜索引擎优化缺陷的网站仍然表现良好

大型企业有时似乎忽略了SEO基础知识，即使页面上的文本有限，没有正确命名图像，页面加载速度不及格，也仍然排名良好。当然，他们可能会解决这些问题。但在投入资源方面，这始终是一个判断问题。你不必完善每一个SEO最佳实践。挑选最适合你的搜索引擎优化的改进。

如果你知道内部链接可以更好，随着时间的推移工作。如果你想要更有效的元描述来吸引访问者，使用最佳实践向前推进。在时间允许的情况下，你可以随时修改旧页面。

如果你要更新那些图片文件名，写替换文字，找出排名比较靠前的页面。但是请记住，图像优化是小事相比，获得高质量的链接或建设相关的内容，可以提高您的域名和页面的权威。

例如，家得宝在GTmetrix页面速度分析工具中得了F，但它在谷歌上的大量关键词排名第一。

这是另一个例子。Northern Tool拥有顶级的谷歌排名，但它不会用关键词给图片命名。该焊机/发电机的图像名称为:42542_2000x2000.jpg。

即使他们没有针对所有排名因素进行优化，他们是如何获得这些顶级排名的？我觉得是因为他们的域权限，很大程度上受反向链接的影响。家得宝的得分是91，北方工具的得分是68。小企业与域名当局斗争。2020年，我在搜索引擎优化研究中分析了其中的200个，发现69%的人得分在1-20之间。

18.注意一些小事情

自谷歌提出跟踪200多个排名信号以来，已经过去了13年。无论今天总数是200还是10000，每个指标都不可能像所有其他指标一样重要。[如果你想梳理本质，可以看看布莱恩·迪恩在Backlinko的综合集:谷歌200个排名因素:完整列表(2019)。]以下是一些次要排名变量的示例，值得您在构建内容和衡量指标时注意:

出站链接
提供良好用户体验的项目符号和编号列表
定期网站更新
语法
内部链接标题
停留时间(访问者进行搜索后停留在页面上的时间)

19.避免一次性综合症

你有没有全身心投入并优化了一个页面的内容，然后头也不回地继续前进？很遗憾，我有。在某种程度上，这是愚蠢的。你不能审查一切，但你应该有一个重视排名和自然搜索引擎流量和转换等数据的心态。当你查看数据时，通过做一些改变，寻找机会在现有内容上再尝试一次。添加一个引人注目的图形，包含一些关键事实，以吸引访问者的注意力。我确信敬业度是一个值得你花些时间的排名因素。重新访问一个页面内容标题，并对其进行调整，以获得更多的前10名关键词排名。