2023年提高你的内容营销SEO的7个见解

考虑到消费者行为的演变和产生的大量内容，内容营销人员不能仅仅依靠历史SEO性能数据作为未来成功的指标。

谷歌的使命没有改变——它只是想为每个查询提供最佳答案。然而，它提供最佳答案的能力已经进化，因此它可以更频繁地提供最佳选项。

鉴于71%的营销人员表示有机搜索在他们的商业智能中发挥着作用，尽可能多地了解搜索如何与你的业务、目标受众等联系起来是很重要的。这里有七个领域可以探索。

1.市场洞察

在HubSpot的《2021年市场营销状况报告》中，83%的营销人员表示他们进行市场研究，其中88%的人利用研究为商业决策提供信息。在接受调查的人中，67%的营销人员计划在下一年增加市场研究支出。

详细了解你的市场，可以帮助你更好地识别内容资产的排名和流量潜力。关键词研究在这里是必要的细化活动，因为它有助于确定客户使用的术语和短语，以找到像您这样的内容、产品和服务。

你还需要知道出现在搜索结果顶部的网站。它可能不是传统的商业竞争对手。例如，顶级内容可能来自主要的媒体出版物、教育机构或政府机构，它们创建了与您的主题相关的内容。

排名跟踪和分析市场洞察可以帮助您发现宏观市场趋势和类别级别的机会，以便针对更具体的意图、长尾关键词和竞争力较低的SERPs优化内容。

2.搜索者意图

了解你的目标受众搜索可以让你提供他们想要消费的内容。

将您现有的内容与您客户的旅程对应起来。查看您的覆盖范围中的缺口。也许你在制作漏斗顶端意识和信息内容方面做得很好，但是没有回答商业或交易意图查询的内容。(或者可能该资源存在，但排名不佳，可以使用另一轮优化。)

您还可以评估人们用来查找您的内容的查询。当你很好地理解了你的目标查询背后的原因，你就可以确保内容继续提供最好的和最全面的答案。

最后，你可以更深入地观察微时刻——人们在搜索时的心态。2015年，谷歌围绕搜索行为的四个关键微观时刻——知道、去、做、买——发布了一系列白皮书。

快进到2021年，微力矩策略仍然高度相关。通过微透镜分析SERP结果可以帮助您更好地将内容与客户旅程和您的内容营销策略相结合，方法是:

了解如何使用视频、图像和快速阅读内容
了解目标受众和关键词在每个微时刻的不同
更快地提高关键词与其客户旅程的一致性
确定付费内容策略可以补充SEO的多种方式，以控制目标关键词和类别
帮助您优先考虑更接近转化的内容支出。

3.搜索类型

你的目标受众如何搜索内容？这可以在格式甚至要包含的信息方面产生巨大的差异。

例如，如果你发现85%的博客流量是通过移动设备找到你的内容的，你应该认真地优先考虑提供高质量的移动页面体验。网页速度、外部链接、技术元素和页面因素等排名因素的影响因行业而异:

例如，如果你在金融部门工作，外部链接对内容在搜索结果中的排名和位置影响最大。在旅游中，页面加载速度是一个至关重要的内容排名因素。

4.SERP定位

每次搜索的搜索引擎结果页面看起来并不完全相同。除了带有标题、搜索片段和链接的传统结果之外，它们现在还可以包括许多功能，包括丰富的片段、视频和图像结果、地图包、用户问答等。

对于您所针对的查询，了解SERP上出现的结果类型是非常重要的。例如，如果结果页面包含一个包含旧的、不太权威的内容的listicle风格的特色片段，这可能是您的品牌针对该主题创建和优化更好的listicle文章的绝佳机会。或者，如果你追踪一个视频出现在SERP上的话题，您可以创建和优化视频，以赢得在文件夹上方有价值的不动产中出现的丰富结果的位置。

在许多情况下，你可以从你所在行业的趋势中学习，如下图所示，包括医疗保健、教育、家装、金融、旅游和电子商务。例如，医疗保健和教育看到了一部分喜欢快速回答的搜索者，但这类内容甚至不会显示为对家装、金融或电子商务的偏好。