使用这些规划技巧和资源，避开过度使用的库存照片

营销人员使用大量图像。

根据Venngage的一项研究，平均每周，42.8%的受访营销人员发布至少五个视觉效果，40.8%的人使用两到五个图像。

寻找和组织所有这些图片占用了内容营销团队的大量时间。这就是为什么如此多的团队依赖于充满廉价(但有时是陈词滥调或不太理想的)选项的图像库。

你可以减少这些工作，通过一些计划最终得到更好的图像。尝试这些技巧来创建你自己的“库存”照片库，并更新你的其他库存资源列表。

计划对您已经拍摄的图像做更多的事情

许多公司创建客户故事、个人资料、案例研究和证明。如果你的公司这样做了，弄清楚是否会有专业摄影师拍摄图像来支持它。然后，计划让摄影师捕捉一些额外的镜头。

请看Stearns银行客户故事中的这张照片，它讲述了Danielle Bennett的故事，她在一家房地产集团工作，该集团寻求银行帮助为一个老年生活社区提供融资:

粗略回顾表明，这似乎是丹妮尔或她的办公室在数字营销材料中的唯一形象。但是想象一下，如果Stearns将这种对客户故事图像的需求转变为拍摄照片，为其他内容(如博客和社交媒体)捕捉几个“库存”图像。例如，在被摄对象的允许下，摄影师可以创作一些图像，比如一个在电脑前工作的女人，一间有玻璃墙的办公室，或者是一只手抓着笔在笔记本上写字的特写。

该机构的内容策略师乔伊·奥利维亚·米勒(Joy Olivia Miller)说，TBH创意公司经常为公司和客户拍摄这种多任务照片。(乔伊在职业生涯早期曾与普利策奖获得者唐·德里共事。)

摄影师为网站、社交媒体、演示、电子邮件活动、签名图片、案例研究、可下载内容提供等拍摄图像。他们还可能为其他营销和广告内容拍摄一次性资产，如商店橱窗海报、店内数字展示、活动、横幅和展位。

“我们能够从这些品牌照片中获得如此多的东西……因为我们事先做了很多规划，”乔伊说。

如何充分利用照片拍摄

Joy分享了她拍摄高效照片所依赖的策划技巧:

瞄准 永恒的意象。确保拍摄对象不要穿着显示照片日期的时尚服装或图案。简化背景，让受试者穿品牌颜色的衣服。
做照明测试 拍摄前，确保空间符合摄影师的需求。背景和灯光合适吗？有足够的出口吗？如果不是，那么即使在灰蒙蒙的一天，自然光是否足以创造出你想要的感觉？
准备道具。 例如，如果照片中的人将使用电脑，屏幕准备好了吗？它是否显示了你不想让观众看到的专有数据？你有没有另一件毛衣或夹克可以替换出来，让模特看起来与众不同？

为了充分利用摄影师的时间，并确保您获得足够的图像用于主要和次要内容，请遵循Joy的以下建议:

朝多个方向射击。 以垂直和水平格式捕捉图像。
拍摄特写镜头和广角镜头 对图像有更多的灵活性。
设置场景以适应以后添加主题或消息。例如，如果一位高管没有时间拍团队照，那就在照片中为她留出空间。或者拍摄空白屏幕或白板，您可以在其中添加和更改产品照片和信息。
拍摄公司的日常照片。例如，获取一张你的建筑的照片，用在你的网站上，然后用谷歌搜索我的企业简介。
不要只依赖摄影师。 自己拍照，给观众一个幕后的视角。您可以分享它们，让观众在更轻松的环境中一瞥这些主题。

当您收到照片拍摄的图像时，您可以将它们用于主要目的，并对它们进行分类，以便在内容营销人员和其他人出于其他目的需要图像时，可以在可视内容库中访问它们。

提示: 商业顾问Kamyar Shah说，确保照片拍摄时拍摄的所有图像都是你拥有的，并获得了你的商业使用许可。

跳过“股票”网站

当然，建立你的内部图像库需要时间。即使你有一个，你可能需要偶尔求助于商业库存摄影。在Venngage的调查中，近30%的营销人员说他们使用库存照片，但只有8.9%的人说这些库存照片帮助他们达到了营销目标。

问题？库存照片可能显得缺乏原创性。营销人员通常依赖最受欢迎的股票图片网站上的老一套图片。你的观众很可能在多个网站上看到过那个站在会议桌前的家伙。那个幸福的家庭？是的，它们出现在来自六家不同公司的半打内容资产的各种场景中。

另一个问题？你的观众看不到自己，也看不到与他们不同的人。尽管取得了进展，但白人主导了选择，就像刻板的角色和家庭一样。这是个错误。

微软广告公司的研究《包容心理学和广告效果》发现，超过60%的人更信任品牌，认为这些品牌在广告中反映多样性时更真实。同一项调查还发现,“最具包容性”的广告——包括不同年龄、性别和种族的残疾人——的购买意愿比“最具吸引力”的广告高出13个百分点比所有显示的广告高出23个百分点。

“我们需要更具包容性的照片和更多具有同等力量的照片，”营销人员Penny Gralewski说。

尝试这些不同的图像集合

为了有助于这一过程，这里有一些关于包容性和多样化股票图像的网站:

彭妮说，CreateHER Stock的特色是“混杂的女性”，她是从《内容营销世界》的克里斯汀·米迦勒·卡特那里了解到这个网站的。
Twirp Communications的安妮塔·柯克布莱德(Anita Kirkbride)推荐了她大胆的股票，她说:“照片很明亮，布局也很好。照片中的人多种多样。”
AllGo专注于大尺寸人群的摄影，Picnoi包括来自各行各业的少数民族人群的多样化收藏(由数字屋顶创新公司的Zach Blenkinsopp推荐)。
WOCinTech以科技领域的有色女性为特色；摩卡股票包括多元文化摄影和插图(商业顾问Kamyar Shah推荐)。
Nappy专注于黑人和棕色人种(Wondershuttle的Herbert Lui推荐)。
Vice收集的性别谱集中在跨性别和非二元模型上；各种各样的图片网站列表(由RealPeopleSearch的Richard Lubicky推荐)。
Unsplash提供了一个巨大的美丽的图书馆，里面有摄影师的照片，很容易搜索；Pexels提供了一些不寻常的替代图像(由Beth Kapes推荐的《将言语转化为行动》)。

索要你需要的图片

TBH创意公司的乔伊·奥利维亚·米勒说，如果你看到摄影师的照片与你的需求有些关联，就联系摄影师，看看他们是否有另一个版本。

例如，如果你需要一张坐在轮椅上的大学生的照片，并看到一个坐在桌子后面的坐在轮椅上的年轻人的图像，请联系那个摄影师并询问他们是否有其他版本。如果你看到一张照片显示一个年长的男医生正在治疗一个年轻的女病人，问摄影师他们是否有其他不同型号的照片。“有时他们会把拍摄的照片混在一起，让人们换来换去，”乔伊说。

做更多有计划的照片拍摄和扩大你的照片选择将提高你的视觉内容开发。您将会喜欢为您的内容资产提供更多相关的图像选择。

更重要的是，你的观众会喜欢看到与他们相关的原创的、多样的、包容的图像。