像专家一样策划内容的7种方法[新示例]

画家和雕塑家创作艺术品，博物馆馆长选择展品。

最好的策展人了解博物馆的使命和观众，并选择故事来创造一种能够吸引和吸引游客的体验。他们决定突出哪些艺术家，以及如何呈现信息供观众消费。

对于内容营销者来说，监管也是一种强有力的做法。它可以采取多种形式，从简单的资源显示到详细的分析。它可以为您的内容营销战略带来多种好处，使您能够:

用更少的努力创造更多的内容
通过内部和外部链接帮助搜索引擎优化
成为你的主题/行业的首选资源

几年前，CMI的一位朋友Heidi Cohen从内容营销的角度给出了内容监管的简明定义:

为了满足受众的信息需求，内容管理是对最相关的高质量信息的汇集、选择、分类、评论和呈现。 你在整合你的360度品牌的同时，加入你的人类编辑视角。

让我们探索几种采用内容监管策略的方法，为您的观众提供实用的、有时是原创的、有时是个性化的内容。

但在此之前，我想花点时间提醒你，策展必须是透明的:给原始资料提供适当的证明，包括链接。

1.提供相关阅读、听力或观看的列表

Trust Insights的克里斯托弗·佩恩(Christopher Penn)在他的每周时事通讯《几乎是及时的新闻》中策划内容。在他的订户注册页面上，他解释了原因(这确实是大多数策划作品的主要受众利益):

我知道你很忙。我知道你有一百万件事情要做，很多事情在进行，每天都有一百万件不同的事情争夺你的注意力。 时事通讯提供了一周的好消息，你不想错过的消息。

时事通讯的“我在读什么:你的东西”部分提供了一个简单的策展方法的极好例子。该部分包括标题列表和链接，链接到“你关心的主题中最有趣的内容，其中一些甚至是你写的。”

下图显示了Christopher如何通过将链接组织成类别来为读者增加价值，读者可以快速浏览以找到最相关或最感兴趣的链接。在本例中，类别包括:

社交媒体营销
媒体和内容
搜索引擎优化、谷歌和付费媒体

在每个类别标题下，Christopher使用原始文章的标题链接到三篇文章。例如，在图片中的社交媒体营销标题下，他列出了什么是社交媒体营销自动化:节省时间的10个工具。

外卖: 瞄准有帮助的内容。你的观众想知道什么？谁创造了可以回答他们问题的内容？浏览这些资源，挑选最相关的。你的观众会喜欢不用自己动手的工作。

2.为你的读者量身定做他人的内容，写一篇原创文章

Influencer Marketing Hub通过整理来自Sprout Social、Buffer和CoSchedule的几篇基于研究的原创文章，创建了一篇原创文章(在脸书发布文章的最佳时机)。

根据25项研究，这篇文章的大部分内容严重依赖于CoSchedule文章《2019年在社交媒体上发布的最佳时间》的脸书部分，甚至包括CoSchedule显示推荐的脸书发布时间的原始图形，如下图所示。

外卖: 原创研究为内容监管提供了很好的素材。通过与你的听众分享最相关的见解，你可以建立在别人所做的调查工作的基础上。

3.简化社交线索

表情符号的小线轴最近在推特和其他社交媒体平台上出现得更频繁了。TLDR加密公司经常为其时事通讯读者策划一些这样的线索到一口大小的内容。

他们的模型简要地解释了主题的关键点或结论，以及简短的背景解释，如果必要的话，还附有原始主题的链接。

在这个例子中，TLDR·克罗解释了这个主题(稳定的硬币农场)，然后分享了来自阿尔法的Aylo的Twitter帖子所涉及的内容(分散风险策略):

外卖: 社交媒体充斥着各种话题。对大多数人来说，跟上音量或辨别与他们最相关的内容是一项挑战。你的品牌可以为他们做到这一点。这些精选的内容对那些不经常使用社交媒体的人也很有帮助。您还可以将线程整理成更易于使用的格式。例如，Twitter线程可能很难阅读(尤其是如果你没有Twitter Blue的话)。在一个段落中消化它们会使内容更容易理解。

4.汇集多种来源

《新闻报》在其每日新闻邮件中全力以赴进行内容监管，以帮助教育和赋予女性权力。它采用一个主题或话题，并找到多个来源来发展它。

例如，在时事通讯上刊登的一篇不到300字的关于健身的文章中，作者带领读者进行了一次快速、高度策划的旅行。首先，他们谈到了短时间的锻炼(引用了三个来源)。作者对一项关于骑自行车的好处的研究提出了自己的观点(原文内容)(这项研究只有八名参与者)。然后，作者引用了另一个关于适度如何导致耐力的来源，并指出目标的不适程度(另一个来源) 这很难实现。根据一位运动生理学家的意见，他们得出结论，人们应该把运动当作乐趣，而不是药物。

有趣的是，策划的来源多种多样——国家媒体、地方媒体、博客、医学杂志等。它们包括《石板》、《匹兹堡邮报》、《她是一头野兽》、《财富》、《国家医学图书馆档案》和《纽约时报》。虽然大多数引用的文章都是今年发表的，但这项医学研究是在2017年发表的，而《纽约时报》的文章没有注明日期。

外卖: 不要只从传统和预期的行业媒体中筛选内容。个人博客、当地媒体、期刊等可以在你的领域内外提供相关内容。通常，他们帮助你以独特的方式讲述故事，这可能会让你的观众感到惊讶，或者至少引起观众的注意。

5.对许多人有吸引力

税务合规解决方案提供商Avalara花时间整理了一份美国各州如何处理航运销售税的清单。在一两个段落中，文章解释了每个州的相关法律，同时链接到全文版本和其他适用的内容。读者可以直接前往他们经营或送货的州。

外卖: 像这样的内容管理可以让你的观众很容易地找到与他们相关的信息。无论是地理还是你所处领域的子主题，你都可以利用多种资源，以一种对大多数观众都适用的方式来解决一个大主题。

6.深入探讨一个话题

在简介中，宝琳娜·庞普利亚诺最大限度地发挥了策展的作用。伴随着她关于UFC冠军Francis Ngannou的750字专题报道(个人档案),她策划了关于UFC冠军的其他内容，她的观众可能有兴趣阅读、观看或收听。宝琳娜为每一个项目创建了一个短语来突出内容的重点，然后是几个解释性的句子，这样读者(或观众或听众)就知道如果他们点击进去会得到什么。

外卖: 展示你的作品，让它为你的观众增值。当你为一篇文章、播客或视频做研究时，记录你所有的来源(至少要有标题和链接)。完成计划内容后，重新查看笔记以创建附加内容。为希望了解更多信息的受众选择最有价值的资源，并将其与原始内容一起发布(或链接)。

7.从你已经创造的东西中创造新的东西

乔迪·哈里斯是CMI的内容管理硕士。Jodi经常通过结合她(和其他CMI作家)早期作品中的见解和例子来创作新的文章。例如，她最近发表的第9篇文章《创意品牌和专家的视觉技巧和例子》包括了Jodi和其他CMI撰稿人发表的文章中的技巧。下图显示了一个这样的提示，考虑故事——不仅仅是视觉效果，包括罗伯特·罗斯在另一篇文章和相关视频中提出的观点。