2023年平衡SEO和内容协同的5种方法

无论对错，对于许多内容营销者来说，2022年的动荡导致管理层发布了一项新指令:少花钱多办事。

消费者行为的巨大变化和对信息的即时需求给已经增长的内容营销需求增加了更多压力。此外，谷歌对搜索背后的人的关注加速了内容营销和SEO计划的融合和需求。

消费者支出的新变化打破了现状，个人转向他们信任的公司寻求答案。

所有这些都再次提升了内容营销的重要性。(71%的营销人员表示，自去年以来，B2B内容营销的重要性已经上升。)与此同时，付费内容分销渠道的支出下降，品牌开始寻求SEO等有机且成本较低的方式来通知和确保其内容的表现。

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2023年，营销人员必须平衡他们的SEO和内容最佳实践。这里有五种方法可以做到这一点。

1.平衡关键词研究和理解消费者意图

不要错过理解意图。关键字意图分为以下几类:

• 意识: 信息和导航；非商业性和非交易性；
• 研究和发现: 以行动号召或隐含的转变为导向；
• 购买: 完成转换动作的明确意图；交易型；

通过查看现有结果、季节性和位置来评估关键字背后含义的细微差别。

例如，信息意图短语可能是“什么是最好的笔记本电脑？”在发现/考虑短语中，搜索词是“MacBook Air 2022评论”，交易意向短语是“购买MacBook Air”

规划和创建与意图直接相关的内容需要了解人们搜索的内容及其原因:

• 使用实时搜索洞察来更好地了解您的潜在客户今天的意图。
• 找到目前扰乱客户旅程的停顿点、信息缺口和其他基于意图的关键词机会。
• 创建有效满足每个搜索者目的的内容。使用意图、主题、关键词和竞争研究。

2.平衡数据驱动的洞察力与内容创作和创意

数据量在2015年至2020年间翻了两番，预计到2025年将再次翻三番。鉴于此，手动跟踪和评估所有买家接触点和互动的日子已经一去不复返了。

不幸的是，61%的营销人员表示，他们的组织没有获得正确的技术，或者没有利用他们拥有的技术发挥其潜力。

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您的方法必须:

• 建立系统、工具和人员——内容文化——来评估数据，采取适当的行动，并全年通知内容。
• 专注于提升员工技能或外包，用数据驱动的创意来支持你的团队。
• 记录有效的工作流程和过程，使您的工作具有可重复性和可扩展性。

3.平衡内容创建和搜索优化以及SERPs

让谷歌相信你的材料是对相关询问的最佳回应并不简单。尤其是在现代有用内容的时代。

首先要确保你遵守谷歌的规则。你还需要关注众多的替代结果——视频、图片、人也问、快答、本地三包等。–除了标准的蓝色链接列表，在搜索引擎结果页面上排名靠前。

这张图表显示，虽然常规列表仍然占主导地位，但本地三包、快速回答、人们也问、图像和视频现在占SERP的25%。

图片来源:BrightEdge research

随着我们迈向2023年，通过以下方式考虑更多样化的内容机会:

• 检查您希望显示的SERPs，并定制您的内容格式，引导您到达目的地。
• 检查和更新您的旧内容，同时优化新类型的排名和机会。
• 使用必要的模式标记，以确保谷歌完全理解你的内容必须提供什么。
• 避免为了排名而用关键词和动作过度优化你的内容。

4.平衡你的写作方式和你自动化的内容

创造力和人际关系比以往任何时候都更加重要，尽管内容制作和SEO的某些领域越来越自动化。

在不损害帮助最佳内容深入消费者内心的同理心的情况下，聪明的内容营销人员利用机器学习和人工智能的效率和智能:

• 使用搜索引擎优化的洞察力来通知你的内容策略。寻找可以为你自动化这些见解的数据分析师或技术。
• 确保你与经验丰富、知识渊博的作者和作家一起工作。



• 确保你雇佣的技术人员理解内容的重要性。
• 智能地使用内容自动化工具。

自动化可以节省时间和资源的关键领域包括:

• 识别重复内容问题
• 提高内容词汇
• 查找断开的链接并自动进行内部链接
• 解决网站基础设施问题

5.平衡你衡量的东西和你报告的方式

看看CMI最新的B2B研究报告，很高兴看到86%的营销人员衡量网站流量。评估这一指标是确定你的内容表现良好或表现不佳的地方和原因的首要方法。

设置关键绩效指标并了解每个指标对转化率的贡献是评估绩效的最佳方式，尤其是对于拥有数十万甚至数百万网站页面的企业。

通过关注指标，您可以更轻松地向首席执行官和其他希望了解以下信息的领导报告内容的表现:

• 品牌延伸
• 约会
• 转换策略
• 收入

分享与业务目标最相关的内容数据将有助于您获得未来内容营销预算的支持。

准备好迎接2023年了吗？

消费者对内容的品味正在因几个变量而发生变化，包括搜索性质的变化以及经济、代际、健康和社会变化带来的持续破坏。

虽然这带来了挑战，但它也提供了一个机会，可以超越搜索者和消费者因这种转变行为而期望的东西。

门槛提高了:平庸的内容和糟糕的搜索引擎优化不再被你的观众或谷歌所接受。