内容创作流程：让观众惊艳所需的一切

伟大的内容作家知道如何将粗糙的想法加工成故事，让观众渴望阅读或观看更多。

熟练的营销人员知道如何将内容构建到强有力的活动中，迫使受众采取行动。

你的工作需要这两方面都很优秀，以及营销和内容创作所需的一切。难怪内容营销人员报告说感到紧张和不知所措。

本文中的资源将帮助你增强你的团队的内容能力，这样他们可以精心制作引人入胜的品牌故事，粉碎你的品牌的营销目标。

遵循下面的专家提示、技巧和指导，使营销内容创作的各个方面更易于管理，并且更有可能取得成功。

我整理了它们来帮助你回答这三个问题:

• 谁将创建/贡献内容？
• 我们的内容创作将如何与我们的战略目标保持一致？



• 我们如何创作观众会喜欢的引人入胜的故事？

1.建立您的内容创建模型(谁将创建内容)

你可以通过多种方式集结品牌的内容创作力量。每一个都提供了不同的优点、缺点和实际考虑。

要确定最佳的创作模式，需要权衡诸如业务性质、内容竞争、所需专业知识以及团队和预算资源等因素。

这些选项包括以下一项或多项:

• 为内部团队雇佣作家： 如果您的品牌高度重视原创内容的创作，制作大量内容，或者需要内容同时填充多个渠道和平台，全职写作人才可以更容易地控制这一过程。
• 利用内部主题专家 (中小企业): 如果品牌对话需要专业知识或技术诀窍，让其他组织职能部门的同事参与进来。你也可以利用高级管理层、销售人员、产品经理和其他员工的洞察力。正如CMI的首席战略顾问Robert Rose指出的那样，将你的内容团队培训成主题专家可能比试图教中小企业擅长写作更有效。
• 外包给自由职业者或其他专家： 小型企业、初创公司、非营利组织和其他不准备投资全面编辑能力的公司可能更喜欢与自由撰稿人(包括训练有素的前记者)合作，或者与内容代理或其他创意服务提供商合作。
• 征集外部贡献者： 拥有强大订阅社区的B2B业务可能会吸引行业思想领袖在品牌自有媒体平台上撰写客座博客文章。这些作家经常这样做，以换取有价值的反向链接，以增加他们的影响力和曝光率。如果你的业务以B2C为重点，让你的狂热粉丝和追随者——或相关影响者——代表你的品牌提交用户生成的内容。
• 探索人工智能写作工具： OpenAI的GPT技术等最新进展使人工智能内容创作更加强大和实惠。仍然需要熟练的(人类)创作者来确保内容的质量和相关性(并保持与谷歌网站管理员指南的一致性)。但当人工智能用于创建大纲和初稿时，可以节省大量时间，你的专职作家或自由职业者可以对其进行微调。

塑造您的营销内容创作人才库

获得额外的帮助，以确定正确的创建模式，并利用我们的一些顶级资源将您的贡献者的专业知识付诸实践:

• 每个内容创作者都需要的技能
• 外包内容创作者完全指南
• 如何修复破碎的内容团队

2.使内容创作与战略目标保持一致

分享你的观众会喜欢的引人注目的、有用的故事是一个令人钦佩的目标。当然，一个战略性的营销目的必须支持爱节。

通过使用正确的内容格式和类型，您可以吸引目标受众的注意力。定位您的内容创作以最大化参与度和转化率也很重要。否则，你旋转的内容引擎的轮子没有得到任何有意义的牵引力。

实现创造性和战略性的一致是自上而下的努力。让我们从你写一个字之前应该做的实际的和战术性的决策开始。

评估格式和内容类型选项

根据CMI的基准、预算和趋势-2023年的见解，短文、视频、案例研究和虚拟活动在内容格式和类型方面占据主导地位。

但是仅仅因为这些内容选项受欢迎并不意味着它们很适合你的品牌。在许多情况下，一个不太流行或更专业的策略可能有助于你的内容从竞争中脱颖而出

在你决定之前，熟悉每种选择的优势和局限性是很重要的。以下是您研究工作的一些起点:

• 博客
• 网站文章
• 视频和视觉内容
• 个案研究
• 虚拟、现场和混合活动
• 电子邮件
• 时事通讯
• 社会化媒体
• 长格式内容
• 互动内容
• 品牌内容
• 数据驱动的故事和数据可视化
• 播客和其他音频内容

找到你独特的方法

接下来，就是让你的内容与你的竞争对手区分开来。完成这项任务的一个方法是找到一个内容利基(也称为内容倾斜)——你的品牌可以比你所在行业的任何人都覆盖得更好。想想杰伊·阿昆佐(Jay Acunzo)的《不可思议的播客》(Unthinkable podcast)，它专注于非传统思维，或者是提供网站设计和优化建议的轨道媒体(Orbit Media)。

将你的创意资源集中在一个专门的主题上，可以减少试图一次填满太多内容时可能出现的瘫痪。它还确保在该主题下创建的所有东西都以一种有机的方式与您的战略目标联系在一起。

要锁定一个有价值的利基市场，问以下三个问题:

• 我们能为我们的行业赢得这一领域的对话吗？
• 我们的观众对这类内容有迫切的需求吗？
• 我们是否有合适的知识和生产能力来持续地创建这些内容？

明确你的调整计划

需要更多的帮助来创建独特的、与你的策略相吻合的、让你的观众高兴的内容吗？利用这些关键资源继续您的探索之旅:

• 如果你想创造特别的内容，限制你的选择
• 6个杰出的内容营销者(以及让他们脱颖而出的特质)
• 实现更具战略性的编辑日历的7个步骤

3.精心制作你的观众会喜欢的引人入胜的故事

营销中成功的内容创作需要的不仅仅是通常的创意考虑——确定主题、产生故事创意以及保持高创意和高质量。

你的内容需要作为一个平台来传达你的品牌的独特视角、能力和价值主张。它还需要讲述一个能引起你的目标受众共鸣的故事，并说服他们采取行动。

确定有价值的内容主题

通过确定要写的主题来启动你的创意，然后以最有意义和最有针对性的方式消除那些不能反映你的品牌身份的主题。

要完成这项任务，确定你的目标受众积极搜索信息的主要主题领域。关键词研究或主题聚类建模可以加深您对他们面临的挑战的理解，以及哪些内容可能有助于解决这些挑战

然而，正如谷歌2022年有用的内容更新提醒我们的那样，你的主要重点应该是向你的观众提供令人满意的、用户友好的体验。专注于回答客户的问题，展示你的品牌的效用，增加现有对话的价值，从你创建的内容中获得最大的搜索效果。

产生创造性的文章想法

需要许多创造性的想法来推动内容引擎并保持其平稳运行。团队头脑风暴会议可以帮助你的作者激发他们的创造力，产生大量强有力的原创想法。

Darren DeMatas描述的自由形式的单词联想练习和更结构化的方法，如Trigger、Charrette或五个为什么方法，都值得作为你构思过程的一部分来探索。

要获得更多激发创造力的想法，请花些时间观看创意秀——CMI的月度视频系列，专门讨论制作内容的问题和艺术性。

对想法进行优先排序

不是你的团队产生的每个想法都适合你的业务。有些可能在纸上很棒，但需要更多的时间和精力来制作，你的团队无法提供。其他人可能很有创意，但对你的目标受众没用。

确保你有一个优先化的过程来衡量你的内容想法的相对价值和紧迫性，并帮助你决定哪些要继续。

将你的想法转化成有共鸣的故事

不管你的战术和战略决策如何，那些永远不会出现在画板上的内容对你的业务没有任何帮助。写内容的实际行动是成功的关键。

营销中的内容创作需要和其他类型的写作一样多的关注、奉献和技巧。对于在创造力和影响力之间取得平衡的资产，请遵循这些顶级资源中的建议。

• 如何将你的内容创意从一般变成原创



• 7种神经写作策略，深入你的听众的内心
• 打破问题解决模式的4个商业故事示例
• 你在学校没有学到的内容营销写作技巧

为了扩大吸引力，加深你的内容的共鸣，不要把任何人排除在谈话之外。避免使用带有性别偏见或未能反映受众不同经历和观点的术语和语言。

遵循可访问性最佳实践，以确保发现您的内容的每个人都可以消费并从中受益。例如，写描述性的文字来解释视频和图像中显示的内容。更好的是，包括文字记录和替代文本，这样依赖屏幕阅读器的消费者可以从您的完整内容体验中受益。

加强——但不要拉伤——你的创造力

仅仅因为好的写作需要努力，并不意味着这个过程是痛苦的。安·汉德利说过，成为一名更好的作家只需要每天出现和练习。

然而，随着时间的推移，写作过程的严格性会让最有才华、最专注的内容创作者筋疲力尽。期待有用的技术，如标题生成器和人工智能内容创建工具，以产生你可以开发的想法。

您可以使用生产力工具和指南来组织您的想法，或者从屡获殊荣的内容品牌中获取灵感，以克服偶尔的写作障碍。

但是不要让做这些事情的冲动影响你的心理健康。如果你感到精疲力竭，你的写作自然会受到影响。

当您感到内容疲劳时，请寻找机会重新平衡您的工作负载或卸载表现不佳的计划。这可能会释放你的思维空间，让你重新焕发创造力，重新聚焦。

提高你的写作质量

充斥着拼写错误、语法错误、技术问题或事实不准确的内容会让你的品牌失去观众的信任和尊重，甚至可能失去他们的赞助。

为了避免被嘲笑为生产懒惰、低质量的资产或被贴上假新闻供应商的标签，要仔细地证明、测试和核实每一条内容。

注意优秀写作的技巧，帮助你构思强有力的标题、有效的线索、吸引人的元描述和引人入胜的结尾。这些特征在很大程度上决定了读者是否会发现你的内容并点击，或者只是转向其他人的内容。

你也可以通过CMI的内容营销写作秘诀电子书(需要注册)中的练习来加强或保持你的写作能力。

运用你的说服力

如果不能引起受众的共鸣或激励他们代表你的企业采取有影响力的行动，那么即使是最优质的内容也无助于实现你的目标。决定你想让他们做什么，然后用你的满足感说服他们去做。(只要记住负责任地使用这些能力。)

尝试这些文章中的观点，以培养情感共鸣，加深参与，并推动转化:

• 竞争对手分析如何帮助您创建登录页面
• 情感投入的艺术和科学
• 如何让你的内容更人性化

掌握你的整个创作过程

想了解更多关于内容创建的关键组件吗？以下是一些额外的提示、见解和示例来指导您的旅程:

• 激发你最佳作品的例子
• 基本内容营销术语表



• 编写更好的视频和音频脚本
• 为什么花时间什么都不做会有成效
• 来自年度内容营销奖项目决赛选手的5条经验

勇往直前去创造

通过遵循这个指南，你可以走向管理更好的创意团队，更好的战略和创意联盟，以及更好的品牌故事。如果你发现自己陷入了困境，或者有什么内容创作技巧想分享，请在评论中分享。