内容原创获得A+

从内容竞争中脱颖而出的真正关键是什么？永远不要停止你的第一个想法。继续寻找，直到找到一个让它独一无二的角度。

在当今内容饱和的网络世界，想出新的内容创意并不容易。但是，当如此多的营销人员在利用相同的信息或事实的同时，竞相在相同的主题下吸引相同的受众时，这并不奇怪。

如果你的公司销售汽车零件，你可能会定期发表汽车保养的文章。但是，你的车上有多少独特或原创的10样东西需要定期检查呢？

事实证明，这并没有阻止数百篇这样的文章被发表，我收到的谷歌搜索结果证明了这一点:

• 你应该定期检查汽车的10件重要事情
• 日常车辆维护101:你应该知道什么
• 汽车保养清单:任何人都能做到的9个基本步骤
• 任何人都可以做的10项基本汽车保养任务
• 10个重要的汽车保养技巧
• 汽车护理基础知识:初学者的10个汽车保养技巧
• 保持爱车最佳状态的10大保养项目
• 汽车保养要知道的10件事
• 每个司机都应该知道的10件保养事情

除了确定不同数量的检查项目之外，它们之间没有太大的区别。不看文章你大概也能猜到这些东西的大部分:胎压、机油、水、火花塞等。

为什么有人会在第一次点击之后阅读这些文章呢？阅读《检查你的轮胎压力》的多种版本有什么额外的价值？

在汽车零部件公司内部，清单作为其内容库的一部分似乎是有意义的。但在其网站之外，内容正在进行一场吸引读者的不可能的战斗——争夺排名，拥有与许多其他内容相同的关键词和信息。

这不是内容营销；这是SEO的死穴——获胜的优势更可能是由每个页面的核心网页活力决定的，而不是那些大同小异的内容。

(非)创造过程

以下是我认为这种情况不断发生的原因。

一家企业出售小窍门，因此营销团队绘制了一系列与小窍门及其解决的问题相关的主题。每一个可能的内容创意都点缀在每个角色的顾客旅程中，从认知到购买等等。

他们将本周的主题定为用户在使用doodads时遇到的常见问题，因为理解doodads的局限性通常是决定升级到全功能doodads的第一步。团队检查关键词列表，记下脑海中出现的前几个想法，并开始撰写摘要。

然而，在这个阶段，内容的想法是完全不发达的。

无论如何，作者被告知一个标题和一堆关键词，所以他们开发了一个简单明了的结构，删掉了800个单词。是时候告诉营销助理去看看那些迷人的女性坐在最不实际和/或最不舒服的地方微笑或若有所思地看着笔记本电脑的照片了。(真的有人在楼梯上写博文吗？)

这就是为什么《世界》杂志又发表了一篇名为《购买小玩意前的5个考虑因素》的博文。

信息是准确的。满足摘要的要求。文笔非常好。但这并不意味着它是原创的。"

所有的信息都是准确的，简报的要求都得到了满足，写作也非常完美。只是不原创而已。这一过程引导营销人员、简报人员，最终还有写作人员找到了与其他试图向相同受众销售相同产品的企业相同的基本且可预测的内容。包括他们的竞争对手。

当然，并不是所有的营销人员都遵循这个流程。我相信所有读到这篇文章的人都很有创造力。(群抱。)

但我也确信，我并不是唯一遇到过许多这样的制作过程的人——出于这样或那样的原因——无意中把内容变成了千篇一律的商品，几乎没有创造性发展的空间。

毕竟，当创意型的人盯着窗外或走很长一段路，希望灵感最终会出现时，那种周复一周的无情内容安排不能被搁置。

可以吗？

事实证明，灵感根本不是这样工作的。

创造力的神话

你们中的许多人都知道阿基米德的故事——一次沐浴、一次溅水，以及一次大喊“尤里卡”的裸奔。

确切地说，阿基米德会大喊，“Heureka”，希腊语是“我有了”。

更学究气的是，阿基米德的浴池很可能是一个臀部浴池，当一个奴隶往他身上倒水时，他会站在里面——这再次证明了最好的想法是在淋浴时产生的。如果你想完全准确，整件事可能从未发生过。但是，嘿，我想说的是。

不管是真是假，阿基米德洗澡的故事已经成为创造力神话的一个主要部分，使灵感从天而降的信念永存。一个想法突然进入你的脑海，你立刻知道它是完美的。找到了。

只不过，阿基米德的伟大想法根本不是突然或随机的发现，而是一系列事件和大量脑力劳动的结果。根据这个故事，阿基米德忙于解决如何在不熔化国王华丽的新金冠的情况下计算它的体积。如果你感兴趣，我会把愤怒的国王和金冠的原因留给你个人的谷歌技能。

重点是阿基米德拼命寻找测量复杂物体体积的方法。早在他踏入他那虚构的浴池之前，他就已经在思考各种假设了。否则，他可能会完全忽略水从浴缸中溢出的意义——就像他以前每次洗澡时一样。

阿基米德的故事揭示了创造力不是超自然的灵感爆发，而是一种我们都可以实践的思维方式。创造力不是来自一个单一的想法或观察，而是来自思维的碰撞、已知与新事物的相遇、看似不相关的事物之间的联系，以及——重要的是——积极寻找它们。

创造力不是灵感的超自然爆发。
这是一种我们都可以实践的思维方式。"

这意味着我们任何人在尝试为我们的内容提出原创想法时都可以更有创造力。

寻找角度

在《论写作》中，斯蒂芬·金写道:

闹鬼的酒店是一种想法——我们可能已经见过很多次了。一个拥有超自然力量的小孩是另一个并不特别新颖的想法。把这两个想法结合在一起，你就有了闪光点。

他的建议不仅仅适用于畅销的恐怖小说。两种思想的碰撞是让一些内容变得新鲜和原创的重要原因，即使它可能是在熟悉的领域。

第二个想法可以给你的内容一个不寻常的或难忘的主题，也许是一个启发更有创造性的方法的中心隐喻。

或者，它可以从一个令人惊讶和不寻常的角度来处理这个话题，将信息放在一个不同的背景下，或者让观众以一种新的方式评估和考虑相同的信息。

简而言之，第二个想法是什么帮助内容脱颖而出。第二个想法提供了使你的内容独一无二的角度。

当我还在经营内容营销研讨会(去你的，冠状病毒肺炎)时，这些活动会通过创建人物角色、选择主题和主题以及绘制客户旅程来指导与会者。从那里，他们会推断出一些内容的想法。

在这一点上，房间里最好的想法不太可能与任何竞争对手发布的针对相同人物角色的相同信息的类似产品不同。

因此，下一个活动是提出第二个想法，给第一个想法一个新的角度或新鲜的视角。

这次活动中我最喜欢的一次推销来自一家代理营销商，他与一家专门从事牲畜疫苗接种的兽药公司合作。

主题是对马匹的预防性护理，最初的想法是为车主提供一份清单，这不是你车上要检查的10件事。

在进一步发展这个想法后，他决定从马的角度传达信息。

清单被在线日记所取代，这将让马有机会讲述自己的故事。

该内容将帮助主人了解除了可见的症状之外，各种医疗条件如何影响马匹。此外，它还会在情况对所有者变得明显之前就展示出它们是如何发展的。

每个条目将关注马的医疗经历的不同症状或方面，从而回答马主人可能有的更详细或具体的问题。另外，这些都会创造更多的长尾关键词机会，所以搜索引擎优化也是赢家。

这个想法的美妙之处在于，它把马，而不是身体状况，放在了内容的核心。令人费解的识字的马将被呈现为一个有生命、有思想的东西，能够像我们一样感受疼痛和不适、恐惧和困惑——促进主人和他们的马之间更大的共鸣和理解。

研讨会与会者显然很兴奋。当然，需要更多的思考来将想法转化为具体的提议，更不用说客户推介、预算讨论等等。但是创作过程已经开始了。

不要停留在第一个想法上

关键是要知道你的第一个想法很可能也是其他人的第一个想法。它很快就浮现在脑海中，因为它很熟悉，这正是陈词滥调的工作方式。

一个好的创作过程认识到这一点。一个好的创意过程会考虑第一个想法，并问“我还能添加什么？”一个好的创作过程是将寻找第二个想法的过程形式化，以找到看待第一个想法的新方法。

一个好的创作过程是将寻找第二个想法的过程形式化，以找到看待第一个想法的新方法。"

这就是为什么我自己的简报模板包含两种想法的空间:

• 核心话题 –内容是什么。
• 角度或主题 –什么为主题提供了新的或意想不到的视角。

我不能写下“检查你汽车的10件事”我需要提供更多的东西。我需要考虑更多的东西。

有时，答案可能很简单，只需将两个现有但显而易见的想法结合起来。那篇关于从你的小玩意中获得更多价值的文章可以和那篇关于小玩意常见错误的文章结合起来，成为一篇关于你的小玩意如何改进你的小玩意的新文章。或者什么的。

其他时候，可能需要打破常规的思维来寻找与非常不同的主题之间不太明显的联系。如果你读过我的许多文章，你可能会注意到某些主题不断出现:古希腊人、文学语录、儿童幻想、神话和传说。那是因为我读了很多。我还有一小本从未离开过办公桌的书:布鲁尔短语和寓言词典(每个作家都应该拥有这本IMHO)和三本语录词典:

• 企鹅语录词典
• 新企鹅现代引语词典
• 牛津幽默引语词典

如果我被困在一个角度，我会在这些书中查找相关的关键词。一句道格拉斯·亚当斯的引语可能暗示一个有趣的主题，或者一则古老的民间传说可能给我一种有趣的方式来解释一项新技术。

你明白了。

或者那应该是想法？毕竟，你需要两个。