内容策展技巧和例子，以填补您的编辑日历

无论你的内容渠道有多好，有一个备用计划来确保你永远不会耗尽你的观众关系的必要燃料也不会有坏处。

内容监管是实现这一目标的一种便捷技术——所有内容营销人员都应该具备这一技能，无论你是拥有一个完整的专业内容创作者团队，还是需要找到用骨干团队做更多事情的方法。

但是，对你的品牌所尊重和钦佩的其他人创作的相关作品进行策展，是向你的观众传递关键见解和信息的一种很好的方式——而不必从头开始构建每一项资产。

从可信、权威的第三方来源监管内容有很多好处，包括:

• 一种符合成本效益的填充方式 包含优质内容的编辑日历 来自各种声音
• 能够与您的受众分享相关的趋势和主题，而您的品牌可能没有直接的专业知识或经验
• 与有影响力的思想领袖建立联系，他们可以帮助扩大你的影响范围，并赢得订阅受众的信任
• 吸引有影响力的人链接回你的努力，这对提高SEO排名至关重要

但是，以道德和增值的方式管理他人的内容和简单地抄袭他们的辛勤工作并声称拥有所有权是有很大区别的。

为了理解其中的区别，让我们从这个术语的定义开始，这个定义来自Heidi Cohen对这个话题的讨论:

正如Heidi指出的，不要只是以剪切粘贴的方式重复原始信息。从这种技术中获得价值需要你的品牌在策划内容上的独特印记。

幸运的是，您可以通过多种方式来管理这项任务。有些简单而高效，有些则更加精致而富有艺术性。这里有一些方法，以及一些品牌的例子，这些品牌已经找到了将他们的内容监管游戏提升为一种营销艺术形式的方法。

策划的新闻和故事

许多专业媒体机构报道每一个可以想象的行业和商业领域的突发新闻。谁有时间去搜索所有的故事——更不用说阅读每一个故事来找到可能对他们有用的几个了？

将主题片段和故事摘要作为编辑列表或其他以新闻为中心的集合发布将有助于您的受众。他们会花更少的时间筛选不相关的文章，并对需要知道的问题有更多的了解。通过添加解释和/或简短的评论，从相关的角度将每个故事联系起来，你也强化了你的品牌作为提供可信、有用信息的资源的价值。

Brainrider的脑波通讯在这方面大放异彩。在每期杂志中，客户服务总监乔恩·凯恩(Jon Kane)都会分享一个趋势或新闻，涉及多个关键话题(其中包括营销、创意、增长管理和技术)，以及他对如何让整个故事值得关注的看法。

会员公司theSkimm已经建立了一个媒体帝国，通过管理他们的女性千禧一代观众需要的新闻和专业知识信息，以达到他们在商业和生活中的目标。尽管theSkimm以每日时事通讯开始，但它将其内容监管模式扩展到了播客、高级应用程序和社交帖子，这些帖子包含大标题背后更深层故事的视频和音频。

多媒体内容监管

如theSkimm示例所示，监管并不是为基于文本的内容保留的。我见过的一些最独特的吸引人的例子包括视频、音频和交互式内容格式，它们可以单独使用，也可以组合使用。

例如，策划媒体也可以被编辑成拼贴画，传递一个信息，为品牌培育的体验设定情绪，或者只是在追随者之间分享快乐的时刻。例如，名人筹款平台Omaze最近要求其社区和团队成员推荐几首他们最喜欢的励志歌曲。它将回复整理成主题相关的Spotify上的Omazing播放列表，并与电子邮件订户分享。

另一方面，史密森尼学会正从内容供应商的角度来看待内容监管问题。据《史密森尼杂志》报道，该组织正在将其收藏的280万张高分辨率二维和三维图像发布到一个开放的在线平台上。有抱负的策展人可以阅读和下载资源，免费使用、重新混合和重新想象。

策划研究

你可以在原创内容中使用权威的研究数据来支持你的品牌主张，但要考虑从多个来源收集主题数据点，并将其作为单独的资产发布——例如，事实书、白皮书或信息图。这些片段在B2B环境中尤其有用，在这种环境中，您的目标受众可能需要支持它向管理层提出的论点，以确保购买获得批准。

例如，不久前，我整理了几个关键内容营销话题的统计数据，并将它们编入了这个买入对话入门工具包:

类似地，HubSpot经常将相关的行业研究整理成全面的目录式博客帖子——比如这一系列营销统计数据，这些数据促进了该公司2020年营销报告(gated)的发布。 

实例和建议的策划综述

实例的策展是另一个可以探索的创造性选择。虽然可以从作者的角度撰写见解、描述和战术建议，但添加策划的第三方示例可以说明类似的想法是如何成功执行的。这种附加的原则证明比单纯的指令性建议更有说服力。

作为其常规内容营销计划的一部分，TravelZoo每周发布一份由航空公司、酒店和度假村以及其他旅游运营商策划的20大旅游交易清单。但由于新冠肺炎扰乱了大多数商务和度假旅行，该公司已将策展工作的重点转向其他方式，以帮助观众体验旅行的乐趣。举个例子， 最近的一份时事通讯收集了旅游爱好者可以在自己家里享受的虚拟假期的例子——包括原创的编辑描述、令人惊叹的照片以及直播体验、360度视频旅游等的链接。

用户生成的内容监管

对于愿意用一点创造性控制来增加受众参与度的品牌，营销人员可以管理用户生成的内容。

例如，作家、造型师和设计影响者艾米丽·亨德森(Emily Henderson)创建了#showemyourstyled标签，从她的社交媒体粉丝那里征集美学上令人愉悦的设计想法。她不仅在她的Instagram feed上分享这些照片，还将它们转化为策划风格指南，她的团队以博客的形式发布家居装饰灵感、后院改造想法和其他DIY设计主题。

内容营销奖决赛选手、演员和社交营销策划人瑞安·雷诺兹也给予粉丝和员工提供的照片明星待遇，将它们用于Instagram feed和他代表他的航空杜松子酒品牌发布的故事。瑞安和他的团队还用他独特的喜剧风格和声音为每个策展推动的帖子添加了一些品牌个性。

该做的和不该做的

最终，你如何创造性地执行你的策展策略将取决于你的观众目标，可用的创意和制作资源，以及持续提供高质量成果的能力。但是，无论您采用什么方法，您都需要遵循以下一般准则:

• 增加独特的价值: 不要抄袭别人的努力，把它当成自己的来分享。为了证明你的品牌作为思想领袖和可靠资源的价值，通过添加个人评论、将信息置于你的业务环境中，或者包括原始资料中没有的独特见解和分析，来深入原始资料。
• 始终注明(并链接到)您的来源: 归属适用于你管理的内容资产，以及你创建的包含他人作品的任何原创内容。在任何社交媒体更新中标记或提及这些来源的名字来促进你的策划工作，这也不会伤害到这些来源。
• 遵守版权: 同样，在管理授权图像、音频或其他版权创意时，确保获得艺术家的许可，在需要时对他们使用其资产进行补偿，并遵守他们在许可协议下建立的所有使用条款。
• 混合搭配媒体和渠道以增加维度和深度: 当策展抓住了原作的精髓，并将其转化为对你的观众有独特价值的新东西时，策展是最成功的。管理这个的一个好方法是改变媒体格式和/或它的发布渠道:如果你在管理一篇博客文章，不要只是再写一篇。将外卖总结变成互动的用户测验， 将相关研究结果重新格式化为数据可视化图表或信息图表，以便在社交网站上分享，或者从视频采访中提取音频轨道并添加画外音评论，将其转换为播客，以便观众在观看视频时可以收听，这可能不太方便。

说到内容监管，你的品牌选择没有限制。只要你合乎道德地采购材料，战略性地应用它们，并将你的品牌的独特见解和创造力融入其中，你将永远有足够的燃料来保持你的内容引擎在营销绩效的最高水平上运行。