创建网站弹出窗口的7个原则会让你的访问者真正欣赏

网站弹出通常会产生与你的意图相反的效果。

游客可能会觉得他们令人恼火、侵扰或讨厌。很多时候，他们把目标放在观众的兴趣和体验之上。

但是你可以两者兼得。通过深思熟虑的设计和周到的实施，您的网站弹出窗口可以保持有效的营销工具，不会让您的访问者感到沮丧，扰乱他们的浏览体验，或玷污您的品牌。

什么是弹出窗口？

网站弹出窗口是以各种格式出现在页面“顶部”的显示框。他们提供特定的信息，促进特定的行动号召，收集访问者信息，或者以上所有的功能。

弹出窗口有什么帮助？他们可以:

• 在页面上分享访问者感兴趣的主题的上下文信息
• 展示你提供的附加价值
• 允许访问者为您的营销和销售目的提供他们的联系信息
• 传递引人注目的信息和有针对性的行动号召
• 让访问者浏览你的网站更久

弹窗怎么会妨碍？他们可以:

• 扰乱访问者的体验和你网站的导航
• 错误地假设用户如何与你互动
• 促进不同设备类型之间的次优体验
• 让访问者离开你的网站，增加你的跳出率

有这么多的好处，但也有这么多的事情可能会出错，因此您必须了解如何减轻这些风险并促进机会。

1.让它们与上下文相关

在现实世界中，你卖什么，卖给谁，以及你如何去卖:你不会把法拉利卖给养老院的人。

自定义弹出窗口也是如此。毕竟，你的网站是你的虚拟展厅。如果做得正确，你会增加相关性，减少任何烦恼，并最大限度地提高你的转化率。

弹出式广告已经从一刀切的起源走了很长一段路。现在，您可以围绕以下因素提供深度定制:

• 哪些访问者会看到弹出窗口
• 那些访问者看到了什么信息
• 访问者看到它们的页面
• 弹出窗口显示的时间

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例如，在内容丰富的页面上弹出一个窗口，要求访问者注册订阅你的时事通讯，这比在隐私政策页面上提出同样的要求更有意义。

提示: 你不会——或许也不应该——在网站的每个页面上使用弹出窗口。

外卖: 确保与页面上显示的任何弹出窗口的人员、内容、地点、时间和原因相关。

2.时机是关键

你没有在第一次约会时向你的伴侣求婚，你也不应该在你的网站访问者到达一个页面的瞬间，用一个侵入性的弹出窗口来打击他们。

如果你的弹出窗口在浏览过程中适时出现，访问者更有可能欣赏你的弹出窗口。

关于显示弹出窗口之前等待的最佳时机，已经进行了各种研究。一个更好的标准是调整时间，使其与特定页面相关。跳上Google Analytics(或者你使用的任何其他网络分析工具),对访问者在你的每个网页上花费的平均时间进行逐页分析。

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不同的页面吸引不同的时间花在每个页面上。清楚地了解典型访问者在给定页面上花费的时间，结合考虑页面的实际内容，将是何时显示弹出窗口的最佳指南。

外卖: 根据数据驱动的假设实现弹出窗口的计时。测试，然后审查转换率和平均花费在网页上的时间。进行增量调整，直到找到弹出显示的最佳时机。

3.与众不同

推动弹出窗口早期增长的一个因素是访问者越来越倾向于忽视横幅广告。同样的，你的观众也越来越对弹出窗口免疫，当它们出现时，不阅读细节就关闭它们。

你如何反驳这一点？与众不同。

在Ringcommend，我们试图提供比通常的10%折扣、免费电子书或加入我们的时事通讯的机会更多的东西。我们问自己:这个人在我们网站上做什么？大多数人都在寻找一枚戒指向他们的女朋友求婚。因此，我们创建了一个不同的弹出服务来帮助他们做到这一点:

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外卖: 通过向访问者展示一些东西来吸引他们的注意力，而不仅仅是那些他们很可能忽略的无数弹出窗口。

4.明确你的提议及其好处

有一种关于弹出窗口的厚颜无耻的假设，即它们相当于说了这样的话:“我知道你正忙于阅读其他的东西，这是你首先来到这个网站的原因，但我忍不住打断了这种体验，因为我有一些事情我确信你会很高兴我此时此刻告诉你的！”

如果这是假设，你最好有好的证据来支持。怎么会？为您的访客提供:

• 明确无误的提议
• 明显的好处
• 简单的行动号召

 外卖: 保持弹出窗口简单。清楚地传达你想要提供的价值。

5.限制要价

在这两个弹出框中，你更有可能完成哪一个？

你要求访问者完成的每一个额外的表单域都是一个额外的摩擦点，使他们不太可能完成表单，对用户体验更失望，结果越来越可能离开你的网站。

在对超过10亿个弹出窗口视图的研究中，Sleeknote发现，弹出窗口中两个字段的转换比三个字段的转换好得多，达到惊人的206.5%。

请记住，你也可以提供一些东西，而不要求你的访问者立即给你一些东西，就像Backlinko用这个SEO工具包做的那样。这是第一个弹出窗口:

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它通过引人注目的优惠吸引访问者的注意力，为他们提供了一种快速表达兴趣的方式。

只有在建立了兴趣(即点击“下载免费指南”)后，访问者才会看到一个简单的表格，完成后即可获得内容:

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外卖: 在提问时要考虑周全。将表单域的数量限制到绝对必要的最小值。记住这只是与来访者关系的开始，而不是结束。

6.支持多种设备

几年前，谷歌警告称，它将惩罚对移动浏览体验造成负面干扰的网站。侵入式弹出窗口会降低网页的可访问性:

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发布弹出窗口之前，请对其进行测试，以了解它们在桌面和移动浏览体验中的显示效果。

外卖: 除了常规的桌面弹出窗口设计之外，创建“更轻”的移动友好的弹出窗口。

7.测试，测试，然后再测试一些

弹出窗口有许多组成部分:标题、文本、图像、报价、表单字段、大小、显示时间、位置等。哪怕是其中一件事出错，都可能导致一个弹出窗口受到访问者的欢迎，还是让他们望而却步。

像任何优秀的营销人员一样，对每个组成部分进行基于证据的假设，但永远不要停留在它们的绝对准确性上。如果弹出窗口不起作用，哪些元素可以改进？如果弹出式广告真的有用，如何才能让它们变得更好？

外卖: 许多弹出式创建工具允许A/B测试。利用这一特性。无论哪种方式，运行多个测试，随着时间的推移对单个元素进行小的调整，直到找到转换率最高的最佳弹出窗口。

精选相关内容:如何创建高转化率内容

蹦起来，蹦起来，蹦起来

根据Sumo的数据，弹出式广告的平均转化率为3.1%，高性能弹出式广告的平均转化率为9.3%。你能用3%的转换率做什么？9%的利率怎么样？

这种令人兴奋的机会需要用安全措施来平衡，以防止这些相同的愿望通过烦人的弹出窗口将访问者从您的网站上赶走。

遵循上述原则将确保你不仅能降低让你珍爱的网站访问者不愉快的风险，还能优化他们的体验，以提供最大的价值和愉快的浏览体验。